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文化传媒业：产业变革中寻找投资机会 中国国际金融有限公司 金宇 2008年10月 中国国际金融有限公司 议程 行业概览 1. 文化传媒行业综述 2. 广告业 3. 广播电视 4. 报纸 5. 图书出版发行 6. 电影 产业趋势分析 2 中国国际金融有限公司 媒体分类 四大媒体 • 电视媒体+广播媒体 • 平面媒体：报纸+杂志 新媒体: • 户外媒体 • 互联网媒体 • 手机媒体 • 图书 • 有线网络 • 移动电视 3 中国国际金融有限公司 媒体特征 媒体特征： 素材 媒体(广播/电视/报纸/互联网)… 用户/消费者 一次销售(发行收入) vs 二次销售(广告收入) 内容制作 规模经济(马太效应) vs 社会 范围经济(多传输介质) 资金 社会 社会效益 vs 经济效益 产业 内容集成/编辑/播出 事业属性 vs 产业属性 注意力 产业 个人 行政许可 vs 市场化经营 产品(电视剧/报纸 个人 /电影/书..) 媒体传输/分发 虚拟 注意力 资金 点评: (1) 媒体本质是一种信息传输工具,构建媒体竞争优势的基本方 广告公司 法就是构建有吸引力的内容和高效率的传播/发行渠道 (2) 新 广告主 媒体颠覆了传统媒体的运营机制(时间, 空间, 接受方式) ,但并 没有改变其作为媒介的本质特征. 广告 4 中国国际金融有限公司 媒体监管 中宣部中宣部 中宣部监管内容