h第八章 专题电视广告播放时间的管理 ppt课件.pptVIP

这些都说明了媒体人的经营理念出现重大而可喜的变化。不仅要强化广告作为营销工具的服务动能，也开始正视其作为投资工具的运用价值。 《东方时空》插播广告标明时间好 央视名牌新闻栏目《东方时空》开始在节目中插播广告前提示时间，甚至精确到秒。一句“2分58秒广告后回到节目中来”，实实在在方便了观众收视。 江苏电视台《1860新闻眼》 该节目自2003年10月开播就开始尝试插入广告时，在屏幕右下角写明广告时间的做法。 标明广告时段，是一种非常人性化的做法。这也表明广告正在从无序向有序发展，客户在从不理智向理智发展，而国家的管理更是在从被动向主动发展。 从根本上来说，标明广告时段是对观众和客户都同样有益的举措，它可以限制电视广告的无序竞争。 国外在播放内容上的限制 欧美电视广告限制的涉及面非常广。如美国尤其强调广告必须真实，禁止播放具有危险性的商品广告，禁止儿童参加其广告活动；对啤酒及温和性酒类的广告，广告片中禁止出现“饮”的镜头；对用蒸馏法酿造而成的烈酒，禁止播放其广告；禁止播香烟广告；禁止播放算命、测字、摸骨、占星、看手相等广告。在英国，对医药广告文字的规定就有36条50多款，涵盖医药、治疗、保健营养和食品添加剂等几大类。 观众 广告公司 广告主 媒体 电视台节目 “限播令” 观众 “限播令 对于观众而言： 之前，众多地方电视台在一集电视剧当中随意插播广告让观众有苦难言，从现在开始，观众避无