“浙江制造”标准解读培训特别宝贵.pptx

浙江省标准化研究院 蒋建平 “浙江制造”标准 一、“浙江制造”标准与品牌培育关系 二、“浙江制造”标准体系 三、产品范围和名单确定 四、标准制定流程和要求 五、总结与建议 品牌 “品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”。 成功的品牌就是面对众多商品，让消费者产生识别、辨认与区别的能力。 营销大师阿里.里斯曾说：“营销让推销下岗，品牌让营销下岗”。 “浙江制造”品牌 集质量、技术、服务、信誉为一体，市场与社会公认的“浙江制造”区域综合品牌。 高端定位：国内一流、国际先进。 国内一流、国际先进 国际上没有同类产品的，应达到国内一流水平； 国际上有同类产品的，应达到国际先进水平。 标准与“浙江制造”品牌培育关系 “浙江制造”标准是为了打造“浙江制造”品牌而推出的综合标准。“浙江制造”标准是打造“浙江制造”品牌形象的基础，是保证“浙江制造”高品质定位的前提。 “浙江制造”标准与品牌培育关系 观点1：“浙江制造”标准是将“浙江制造”产品与普通产品识别出来的重要依据。(可以让消费者轻易产生识别、辨认与区别的能力。) （优质） “浙江制造”标准与品牌培育关系 观点2：“浙江制造”品牌定位决定了“浙江制造”标准的定位。反过来，“浙江制造”标准的水平和有效实施是影响“浙江制造”品牌培育成败的关键。