【广告传媒】法派网络商城活动策划案 展示稿ppt模版课件.pptVIP

流程简单，方便时间比较紧张的白领参与。 主题新颖，能够激起白领参与的兴趣。 形式独特，使得活动具有自我裂变传播的能力。 能够很好的达到我们聚集人气、打响品牌知名度的促销目的。 获得免费资格 至少吸引 回帖人 优惠券购买 （只按50%使用率计算） 备注 1人 10人 5次购买 没有效果，花费少 …… …… …… 10人 100人 50次购买 促销有一定效果 …… …… …… 100人 1000人 500次购买 促销效果不错 …… …… …… 200人 2000人 1000次购买 促销活动非常成功 6.效果预估： 后续活动建议 。 活动一：我要show时尚 我要当明星 活动对象： 25—35岁的职场白领、商务人士、自由职业等消费人群。 活动目的： 1、收集顾客消费体验与反馈意见，提升服务水平。 2、提升一期促销活动消费者忠诚度，巩固已有的市场份额。 3、依靠老顾客口碑吸引新顾客。 活动流程： 第一步：顾客上传穿着法利得服装时的照片，并写下商品体验感言，参与时尚“明星”评选。 第二步：参选人员为自己拉票回帖，回帖人气作为时尚“明星”评选标准。 第三步：时尚“明星”名单公布，奖品发送。 活动二：职场亮相装，撑腰有一套 活动对象： 即将毕业的在校大学生，潜在顾客群 活动目的： 1、挖掘潜在客户群，培养新顾客，提升市场份额。 2、提升品牌美誉度，扩大品牌影响力。 活动流程： 第一步：毕业生写下申请理由并上传自己的学生证明，以此作为申请免 费领取法利德职场亮相装的依据。 第二步：申请人找人撑腰，跟帖回复，拉取选票。 第三步：撑腰亲友回帖数达到相应标准，申请人即可马上免费领取法 利德职场亮相装。 THANKS！ ——希望您为爱派撑腰 在决定每一个策略之前，认清市场环境是首步动作 年轻消费群体日渐成为男装市场主流 各大男装品牌愈加注重对个性、时尚、休闲元素的运用 淘宝商城建立之后，知名服装品牌纷纷进驻，线上市场竞争激烈 中高端时尚休闲商务男装市场竞争格局趋于明朗： 先发品牌优势显著，网络商城成长迅速 新兴品牌却少有作为，难有突破 我们的竞争对手，多而强大 头号对手——GXG 产品 活动 美誉度 知名度 形象 价格 倡导绅士休闲主义，以绅士、时尚、简约为主，品牌形象广受好评，受消费者追捧。 竞争对手分析 二号对手——杰克琼斯 产品 活动 美誉度 知名度 形象 价格 知名度大，产品以休闲酷感为主，但品牌形象逐渐衰落，整体呈下降趋势。 竞争对手分析 三号对手——马克华菲 产品 活动 美誉度 知名度 形象 价格 极具个性的品牌形象，倡导随性的生活姿态，产品以自由、独特、张扬个性为主。 现阶段的我们 产品 活动 美誉度 知名度 形象 价格 全新的网络电子商务男装品牌，以网络品牌的高端形象和中端定价为基调，延续法派传承经典的理念。 综合对比 品牌 GXG 杰克琼斯 马克华菲 法利德 产品 4星 3星 4星 4星 形象 5星 3星 4星 4星 知名度 4星 5星 3星 2星 美誉度 5星 4星 4星 5星 价格 3星 4星 4星 4星 活动 4星 3星 3星 2星 和现存市场占有品牌相比，我们—— 品牌知名度低 品牌推广力度不足 线上活动吸引力不足 这样的环境下，有件事亟待我们去做—— 本次促销的首要目的： 积聚人气 提升品牌知名度 淘宝传统促销策略分析 形式： 1、满多少送多少型 2、打折、送券型 3、节日限时抢购型 4、秒杀、包邮诱惑型 5、买商品送赠品型 淘宝传统促销策略分析 优点： 1、虽为传统促销形式，但仍具相当杀伤力。 2、简单直接，满足了大部分消费者的求廉心理。 缺点： 1、前期需投入大量广告推广资金。否则往往会导致鲜为人知的局面。除非已经具有相当可观的顾客群。 2、活动形式无新意，难以引人眼球，尤其是新顾客群。 3、活动仅仅是满足消费者求廉心理，却忽视了品牌文化精神的传达，难以引起共鸣。 什么样的新模式能做到 适用品牌打响初期 病毒传播能力强 低成本，高效率 网民参与率高 娱乐性强 占据消费者心理，极限互动率 我们将其归纳为： 好创意、低成本、高参与、