【广告策划】千岛湖啤酒VI设计策略提案.pptVIP

国际化品牌运作及市场策略的广泛运用 啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展 本土品牌异军突起 消费者品牌意识增强 中高档市场呈增长趋势 啤酒消费者分析 消费者消费趋势 中高档市场主要消费人群： 25-45岁之间，居住在城 市中的中高收入男性。 受过良好教育，讲究生活品质 。 社交、休闲时啤酒为主要饮料。 他们注重啤酒的品牌与文化。 VI设计将如何配合这一目标的实现？ VI策略 国际化+独特地域文化 目录 标题：南京中心西迁，长江之家开盘 内容：迎合南京城市规划，指出滨江地区诱人的规划前景和良好的发展态势。 标题：“滨江被看好，人群往西流” 内容：指出滨江地区诱人的规划前景和良好的发展态势。 (软文) VI设计策略的形成 市场分析 竞争分析 VI设计策略 产品分析 消费者分析 千湖市场目标 通过2-3年的调整 成长为中国中高档啤酒品牌 · 强化品牌的自我识别； · 展现品牌的独特属性； · 表述品牌的主张理念。 VI设计策略 VI系统的导入 VI是什么 VI（Visual Identity): 是以标志和标准字沟通品牌信息的工具 标志 标志是品牌的象征符号 标志是消费者区分、识别品牌的重要依据 标志的功能 标志使品牌传播符号化、国际化 标志的讯息传达比语言的传递更迅速、 更强烈、更准确 标志的设计 标志要清晰夺目、易于识别记忆 标志要简洁、准确地传达品牌信息 标志要有强烈的个性和完整的艺术形象 新VI释意 符合化妆品行业的产品性质 具有高品质、高档次感 独特而易于传播、易于记忆 现代感、国际化 中国（南京）卓越形象创意公司 “长江之家”品牌专案小组 2000年6月 客观存在的科学规律 我们现在的位置 本阶段的广告传播目标 为达成目标而制定的广告策略 广告表现计划 广告媒介计划 一、客观存在的科学规律 客观存在的科学规律 引导试销期 强 销 期 冲 刺 期 续 销 期 品牌知名度 品牌认知度 品牌好感度 品牌忠诚度 地产运作规律 品 牌 理 论 知 道 看 楼 比较分析 购 买 注 意 兴 趣 欲 望 购 买 消费者购楼规律 广告AIDA法则 规律得到的指引 产生房产购买行为是个长期的行为,必须注重长期投资; 各阶段均有其特殊使命,只可缩短,不能超越; 在不同的阶段,必须突出本阶段的任务,但又必须承上启下,整体统一; 二、 我们现在的位置 产品项目: 1、项目区域处在河西中保区，属非开发成熟的住宅区，受众心理上层次较低, 且距离市中心较远。 2、现实价位距离目标受众心理价位（2600-3000元）略高。 3、生活配套设施不完善。 4、目前周边环境差，交通不便。 1、引导试销期,并正往公开强销期转变; 2、前期公开广告已发布(报纸、车身、户外),但尚不够理想,尤其报纸; 3、广告中品牌个性模糊,似是而非; 行销传播: 三、本阶段的广告传播目标 本阶段的目标 1、在目标受众较为关注的基础上,塑造品牌形象; 消费者 项目 开发商 基本功能 附加价值 高开高走 心理实际 后续项目开发 塑造 品牌 形象 2、为公开强销期奠定基础,确保金秋恳谈会期间能有出色销售表现。 广告 作用 知晓 好感 印象 软价 值的 认同 建立信心 促进销售 四、为目标而制定的广告策略 为达成目标而制定的广告策略 长期投资、建立品牌; 以品牌入市,差异于竞争者; 设定品牌核心DNA,长期一致执行 规划一个目标消费群心动的品牌形象 传播 品牌 形象 品牌关注 品牌认知 品牌好感 品牌规划 真正品位“人”的生活质量与意义的地方 长江 之家 德国的高贵严谨 长江的大气豪迈 网络的先进 品牌传播 第一阶段 再次 提醒 关注 7.10~7.20 第二阶段 完整 品牌 描绘 7.20~8.20 第三阶段 重点 功能 诉求 8.20~9.10 未来好家园,长江之家上市了 长江之家是个… 长江之家真的很好(滨江、网络、德国) 品牌知名 品牌认知 品牌好感 五、广告表现计划 1、服从于品牌核心DNA 2、表现形式统一 3、紧扣推广步骤 4、每步内容环环相扣 5、内容差异化、表现独创化 创意策略 标题：滨江风光，谁能抵挡？ 副标题：“长江之家”奠定未来住宅价值观 内容：从表现形式上给消费者视觉冲击力! 以月牙湖居住区做类比，强调滨江地区诱人的规划前景和良好的发展态势。 品牌知名阶段: (平面广告) * 千岛湖啤酒VI设计策略提案 新形象，新提升 千岛湖啤酒需要卓越解决的问