牙膏品牌检验及牙膏消费行为和态度调研报告.ppt.ppt

牙膏品牌检验及牙膏消费行为和态度调研报告 今天的内容 项目介绍 一些背景分析 研究计划 报告内容 关于黑妹牙膏的一些研究 黑妹牙膏及竞争品牌的品牌检验 广告应该用什么方式与消费者沟通 品牌延伸——一些空间和限制 结论与建议（初步） QA时间 一些背景分析 牙膏市场现状 市场需求平稳增长 23年我国牙膏年消费总量34亿支，目前，中国牙膏市场年消费总量为40万吨以上，每年消费总量平均增长10% 品牌繁多，竞争激烈 目前我国有逾40余家牙膏生产企业，品牌逾300个 合资品牌市场综合占有率飞速上升(03.8四市消费者调研数据) 黑妹同样面临这个威胁 黑妹目前面临的生意课题 面对主要合资品牌的强大威胁，黑妹应如何应对？ 黑妹已形成哪些独特的资产可以被运用来建设品牌以抵抗威胁的？ 黑妹未来生意成长的机会和来源在哪里？ 研究计划 研究目的和内容 了解消费者对牙膏的消费行为和态度，分析市场机会 对黑妹及主要竞争品牌进行品牌检验，沉淀出黑妹品牌的形象资产和核心价值，从而帮助发展黑妹的品牌写真与品牌策略，管理黑妹与消费者之间的关系（品牌的DNA） 了解消费者对黑妹品牌向外扩延的反应，以评估黑妹品牌延伸的空间与限制 研究方法 - 消费者座谈会 研究对象 20 -- 45岁，男/女（女性为主） 牙膏的主要购买决定者 中等家庭收入 高中或以上文化程度 讨论方法 全面的心理互动 使用各种刺激材料