360游戏2016手游绿皮书完整版PPT曝光 解密8亿用户背后的隐藏习惯.docVIP

360游戏2016手游绿皮书完整版PPT曝光 解密8亿用户背后的隐藏习惯 360 游戏 2016 手游绿皮书完整版 PPT 曝光 解密 8亿用户背后的隐藏习惯 有统计显示，2015 年中国手游行业营收数百亿，手游市场全面崛起。360 游戏日前发 布权威《2016 年中国手机游戏行业趋势绿皮书》，绿皮书不难看出，2015 年的手游行业并 非家家欢喜：2015 年新游戏仅占畅销榜 40%，绝大部分营收仍被往年老游戏掠夺。绿皮书 指出，2016 年，中国移动游戏市场进入了精品化时代。在没有人口红利的新趋势下，开发 者如何在 2016 年打造出自己的爆款产品？ 一、 人口红利下降 移动游戏市场进入精品化时代 人口红利的下降推动移动游戏市场走向成熟，各类精品化游戏成为 2016 年度的代表。 从 PC 端游戏改编而来的《梦幻西游》、经典单机游戏改编而成的《新仙剑奇侠传》、移 动电竞类的代表《梦三国》、影游联动造就成功的《花千骨》、海外引进的大作《部落 冲突》、品牌营销铸造成功的《少年三国志》，成为了精品化游戏时代的代表。 二、用户属性深度分析 国产手机用户比重增加 1、 手游终端更加国产化，安卓模拟器增长迅速 2016 年手游终端设备的机型更加过程化，小米、华为国产手机占比逐渐增加。国内安卓 模拟器市场在不断增长，2015 年下半年较上半年增长了 21%。同时，在 2015 年，高分 辨率手机稳步增长，占比首次超越低分辨率手机，低分辨率手机虽然在逐渐减少，但仍 拥有一定市场份额。 在 2015 年手游终端联网方式上，除去占比最大的 WIFI 方式外，3G 网络占比首次领先 2G 网络。4G 网络在逐月增加，占比涨幅明显。 2、 广东省玩家最密集 北京是玩家最多的城市 从地域分布看来，广东省依然是手游玩家最集中的地区，用户占比达 11%。河南、河北、 江苏、浙江、湖北、四川等二三线地域，手游玩家增长较快。按城市分布，北京是中国 手游玩家最多的一个城市。 从手游玩家活跃黄金时间段来看， 3、晚上 18 时至 21时是手游玩家活跃的黄金时段 通过研究手游玩家的活跃曲线，晚上 18 点到 21点是玩家活跃度最高的黄金时段，同时也是 手游玩家下载游戏的黄金时间段。节假日的活跃用户在大部分时间段都多于非节假日，不过， 节假日期间，由于节假日饭局和其他娱乐方式的影响，黄金时段手游玩家的活跃度会低于非 节假日。 三、精品大作统治年度榜单 新游戏空间被挤压 1、精品游戏统治畅销榜 60%以上为老产品 在年度畅销榜单上，《开心消消乐》、《单机斗地主》和《植物大战僵尸 2 高清版》占据单机 畅销榜前三的位置长达半年以上。《梦幻西游》自推出以来，也一直占据网游头名。纵观整 个榜单，前十均为各大厂商打磨而出的精品大作，是各个游戏类型的代表作。 2、精品游戏拥有较长生命力 360 手游年度下载榜 TOP100 中，17%为卡牌游戏，其次是休闲益智，占 16%；单机产品 多达 68%。超过 60%的产品为 2015 年之前的老产品，其中海岛奇兵连续 11 个月保持在 下载榜前十。 四、 游戏发展趋势及机遇 1、休闲益智下载量最高 中重度游戏更受玩家青睐 从平台各类型手游下载量占比分布看来，休闲益智在平台接入游戏中占比最高。角色扮 演、策略游戏在 2015 年以来深受玩家青睐，角色扮演游戏 2015 年 12月下载量相比 2015 年 1月上涨 62%，策略游戏则上涨 176%。 中重度游戏更受玩家青睐，以卡牌游戏、角色扮演、动作游戏、MOBA 游戏为典型的中 重度游戏活跃用户占比明显提升。 2、 红海产品稳中下降 蓝海市场潜力明显 红海产品在运营后期收入稳中下降，蓝海产品收入持续爆发能力强。其中塔防单机游戏 及竞速单机游戏，游戏数量少，市场竞争小，现象级产品不多，仍存在较大市场机会， 属于蓝海市场；射击游戏及模拟经营，游戏数量少，市场竞争小，现象级产品不多，仍 存在较大市场机会，属于蓝海市场。 3、 二次元领域正在崛起 二次元用户对游戏的接受程度高，是移动游戏的优质用户，未来，核心二次元用户稳定 增长，而动漫 IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，泛二次元用户 的规模不断增大。 4、 移动电竞快速崛起 将出现爆发式增长 移动电竞产业不断崛起，赛事规模不断扩大，推动电竞手游发展，未来将出现爆发式增 长。 五、360游戏独家数据总结及分析 1、角色扮演用户单次游戏时间长 用户较为重度 角色扮演游戏用户中，单次使用时长超过 1h达 17%，10min-1h 的用户占 30%，角色扮