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电视购物节策划方案 篇一：深圳市电商品牌购物节方案 深圳市电商品牌购物节 电子商务企业标准联盟与福田国际电子商务产业园线下购物联展活动 2012年12月14-16日 福田国际电子商务产业园福田各街道社区 主办单位： 深圳市福田区人民政府 深圳市福田区科技局 执行单位： 深圳市电子商务企业标准联盟 深圳市福田区福田国际电子商务产业园 支持单位： 众信电子商务交易保障促进中心 深圳市电子商务服务中心 中国网博会 深圳市互联网技术应用协会深圳市电子商务协会 深圳市信息行业协会深圳市信息网络促进会 媒体支持： 深圳电视台凤凰卫视 深圳特区报 南方都市报 深圳晚报 深圳电台晶报奥一网地铁早八点 世界之窗 腾讯科技 新浪科技网易科技 。。。。。。 活动背景 国家发改委和商务部正式批准了深圳创建首个国家电子商务示范城市。深圳市人民政府 立即出台了《深圳创建国家电子商务示范城市工作方案》，《深圳互联网产业振兴发展规划 (2009-2015)》，《深圳市电子商务创新行动指南》大力发展深圳电子商务，提升产业集群发 展，形成品牌效应。 商业竞争是品牌的竞争，品牌也是电子商务发展唯一的选择。 在市场竞争的力度日益强化的时代，电子商务品牌将是线上线下整体营销的品牌，通过 线下的传播营销将近距离提升网络品牌的认知度、诚信度和美誉度，这是一个质变的过程。 新颖别致的线下营销传播推广活动是电子商务企业树立品牌，宣传业形象和文化的必然 手段。同时，借助传统的认知和营销传播模式，可以快速达到树立电子商务品牌和形象﹑营 造气氛和创造商机的目的。 同时，通过电子商务品牌购物线下体验联展的方式也能为电子商务带来直接的销售。 由“深圳市电子商务企业标准联盟”与“福田国际电子商务产业园”等机构共同发起的 “电商品牌购物节”，将网络购物的便捷、实惠和惊喜通过巡回体验的方式带给消费者，欢 迎您前来快乐体验。 活动规模： 深圳市电子商务企业标准联盟、福田国际电子商务产业园、深圳各协会、深圳各知名电 子商务企业等50多家企业参展。 活动计划 12月14日 启动仪式暨深圳电子商务品牌购物线下体验联展（第一站） 地址：福田区梅华路105号福田国际电子商务产业园广场 时间：09:00-17:00 福田国际电子商务产业园座落于深圳市商业中心地带，交通便利人流旺，电子商务气氛浓厚， 同时也是电子商务品牌的集散地 流程：09:00-09:30 活动开始 09:30-09:35 福田区政府领导致辞 09:35-09:40 福田区科技局领导致辞 09:40-09:45 电子商务企业联盟领导致辞 09:45-09:50 电子商务企业标准联盟授牌福田国际电子商务产业园核心成员仪式 09:50-09:55 福田国际电子商务产业园领导致辞 09:55-10:00 活动开幕、启动仪式 12月15日 深圳电子商务品牌购物线下体验联展（第二站） 地址：福田区万科某社区（拟） 时间：10:00-16:00 深圳电子商务品牌购物线下体验联展将以大型高端社区为主，大部分的受众人群均为都市白 领，金领俪人，其消费能力强,消费水平高，而且一般都会用电子商务进行网购，潜在无限 的商机，同时要求商业配套设施齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全，这样， 形成鲜明对比，强烈且及时的突出网络品牌购物的价格优势，是吸引人流参与和体验网络购 物，产生强大的影响力优势。 12月16日 深圳电子商务品牌购物线下体验联展（第三站） 地址：福田区某社区（拟） 时间：10:00-16:00 深圳电子商务品牌购物线下体验联展将以大型高端社区为主，大部分的受众人群均为都市白 领，金领俪人，其消费能力强,消费水平高，而且一般都会用电子商务进行网购，潜在无限 的商机，同时要求商业配套设施齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全，这样， 形成鲜明对比，强烈且及时的突出网络品牌购物的价格优势，是吸引人流参与和体验网络购 物，产生强大的影响力优势。 传播计划： １、专业的策划及独特的营销手法：利用网络购物最新最独特的营销手法，在线下实现体验， 不拘泥于形式，使最少的资金达到最深刻的体验，比如，现场团购、现场秒杀、现场拍卖等 具有网络特色购物手段的体验和教育，让现场购物产生不一样的快乐和感觉。 2、硬性媒体广告： 1）活动周边公交站台，地铁站广告；2）社区大牌广告；3）报纸宣传：新闻早8点、深圳 晚报、特区报等；4）电台广告；5）联展参与企业首页广告； 3、网络媒体宣传： 1）各网络社区软文宣传；2）QQ群宣传；3）微博、微群联盟传播；4）腾讯、新浪、搜 狐