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百度竞价转化率提高方法 　　有些医院的网站点击量大，没有什么咨询量？没有咨询量的原因是多方面的，整个网络营销过程是一个生态系统，每一个环节代表着食物链的一个节点，如果某一个环节没做好，会影响这个网络营销系统的平衡性，所以当出现转化率不高的情况，建议先做数据分析，通过对网络营销全程的数据跟踪分析出是哪一个环节出了问题，再做出相对应的解决方案。 　　一、什么叫转化率 　　要了解转化率的概念，首先我们必须清楚以下几个基本的概念。 　　转化目标(Goal)：转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。 　　转化(Convert)：转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。 　　转化可以指潜在客户： 　　1. 在网站上停留了一定的时间; 　　2. 浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们”页面等等; 　　3. 在网站上注册或提交订单; 　　4. 通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询; 　　5. 通过电话进行咨询; 　　6. 上门访问、咨询、洽谈; 　　7. 实际付款、成交(特别是对于电子商务类网站而言) 　　转化次数(Conversions)：也叫做转化页面到达次数，指独立访客达到转化目标页面的次数。 　　转化率(Conversion Rate)：指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=(转化次数/点击量)×100%。例如：10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是(2/5)×100%=40%。 　　转化率是网站最终能否盈利的核心，提升网站转化率是网站综合运营实力的结果。 　　二、百度搜索推广高转化率页面共同点 　　1.品牌度 　　之前跟很多朋友讲品牌，他们都感觉这是很虚的东西，这也正是中国大多数企业品牌意识不强，品牌是可以给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象，就像我们买鞋第一就想到阿迪达斯，可乐想到可口和百事等等，国外企业给我们上了很好的一课，那我们如何通过一个网站来体现我们的品牌度呢，我总结了以下几个方面： 　　任何时候品牌效应都不能忽视，提高网站转化率也不例外。网站知名度、可信度、口碑、定位都决定了网站的转化率，具体包括： 　　a.全面的联系方式：比如医院电话、400电话、地址、QQ、MSN等多元化全面的联系方式. 　　举例：比如有些医院联系地址写的是某街道某号某室，这样就会让患者感觉你医院像小诊所一样，无形中给予别人印象不好。 　　b.医院资质专家水平：比如三甲医院，医保定点医院，GWY津贴专家等等 　　c.网站真实性认证：现在虚假网站太多，所以网民都很谨慎，所以网站ICP备案、网盾、网警等标志都能无形中增加网站的真实性，之前见有些医院在网站上安装了插件，一打开网站杀毒软件就报木马病毒，试想一个患者能信任这样的网站吗？ 　　d.成功案例：大众心理学里面有个概念就是牛群效应，就是人们在做出购买行为之时，一般会去参考使用过该种产品或服务的用户体验，大多排斥做第一个吃螃蟹的人，这是普遍的从众心理，所以现在我们越来越多的医院有患者成功案例的这个栏目，有些医院采用患者录音、视频、图片故事型等多样的表现形式全面展示加强这方面的患者认知，我感觉这点非常可取。 　　e.权威媒体报道：我们都清楚没有医院会跟患者说自己医院不好，而患者一般对医院自身的说法存在怀疑，所以如何运用好第三方权威媒体，比如报纸、电视等权威媒体来现身说法，效果会比我们直接营销好。最近也看到越来越多的医院通过“优渡网”操作新闻营销了，比如最近同济医院通过优渡网在网易、新浪、中国网、中华网、39健康、腾讯、寻医问药等网站都有报道，大大提高了其品牌知名度。 　　2.服务特色 　　影响患者做决策的因素有很多，患者属性也各不相同，影响因素也不同，下面例举些常见的影响因素： 　　a.治疗是否有协议保证：特别对于些慢性难治的病、不孕不育等项目，有些医院采用签定协议合同方式提出保证治愈、保证怀孕、不治愈不收费等承诺的方式，打消了患者的顾虑。 　　b.独特性：医院在做网络推广前做好SWOT分析，区别于同行的独特性，比如专家品牌，设备优势，独创疗法，祖传疗法等等，因为做好了市场定位，很多小诊所或小型专科医院盈利率丝毫不逊于大型医院，这让我想起师傅江礼坤的网络推广十六字真言：人无我有，人有我全，人全我精，人精我专。 　　c.性价比：这是个永恒的话题，但始终不变的一点就是在患者希望在愿意支付价格下如何获得服务价值的最大化，给其带