服装品牌的设计与企划课件第一章 市场调研.pptVIP

服装品牌设计与企划 第一章 市场调查 课程名称：《服装品牌设计与企划》 课程内容：市场调研 知识目标： 了解市场调研的目的、原则； 了解市场调研对品牌发展的影响； 了解市场调研的各项内容和步骤。 能力目标： 掌握市场调研的方法，能够进行简单的市场调研活动； 能从不同的渠道收集相关的资料信息并加以分析总结。 第一节 品牌的定义与特征 一、品牌的概念与构架： 品牌（Brand）一词源于挪威语烧，意为：在家畜身上烙烧印记。 品牌服装是具有一定认知度和完整形象，并有一定商业信誉度的服装产品。成衣品牌不仅包括着服装商品的形象、质量和设计品位，还包括着拥有的企业的社会形象。品牌与设计师是商品的主要附加价值。 品牌的构架由三个层次组成： 1、核心层：是产品本身。它包括：质量、性能、尺寸、价格等商品的一般属性。 2、中间层：由产品名称、品牌的标识符号、造型设计等构成。 3、外表层（品牌形象层）：包括消费者对品牌的认知程度、信任程度、价值评定等品牌形象的价值部分。 二、品牌的内涵 1、是一种风格代表 品牌需要一种整体的风格形象作为联想媒介，生动地贴近目标消费者，使之产生共鸣并使品牌独树一帜。 2、是一种文化象征 消费者的购买动机和行为在很大程度上受自身文化素养和社会时尚文化的影响，因此品牌的生存和发展