移动互联网深度的研究之无线城市.ppt

* 无线城市：运营商的战略性转型 ——移动互联网深度研究之六 王 轶 A0230203100011 毛 平 中小公司部 2010.11.24 2 申万研究 主要内容 1. 无线城市是中移动战略转型的重大举措 2. WLAN是无线城市的重要载体之一 3. WLAN全球蔚然成风，中国历史性拐点已现 4. WLAN三纵三横产业链，投资逻辑和选股思路 5. 中国TMT行业已经进入战略性历史机遇期 3 申万研究 中移动无线城市=移动互联网+移动物联网 (中移动总裁李跃) 资料来源:互联网，申万研究 通过上面主页大家可以仔细分析无线城市未来的意义 /wlan/index.asp 特色服务（盈利模式） 统一客户端（占领手机） 四大应用领域 推广集团业务 公共服务（培养习惯） 业务抓手 4 申万研究 掌上 110 向市民开放交通路况、路口视频及 各类 110 综合信息等民生资讯 无 线 政 务 无 线 产 业 助力政府提高行政 效率、改善公共服 务，提升应急能力 为产业提供信息发 布的平台，促进区域 安防、物流和信息产 业的发展 安监局安防 交警电子眼 厦门港视频 监控 家庭网关 对火灾、燃气泄漏等安全事故，政 府机构可通过指挥车辆上的摄像系 统、现场的无线数据采集设备等把 现场情况及数据传到应急指挥中心 利用 3G 网络，交警可以实时查看 全市道路视频监控图像 通过手机监控平台，管理人员可以 不受时间、地点限制对监控目标进 行实时监控、管理、观看，实现跨 地域的统一监控 在家无线上网，同时通过手机就可 以查看家中环境 掌上图书馆 手机支付 客户通过终端登陆“掌上图书馆”平 台，可以进行书目检索、图书续借 、 信息咨询等操作 水 电 煤, 电 话 费, 手 机 费,车 票 ， 演 出 网上支付;公 交、 地铁、便 利店现场 刷手机支 付 (13.56MHz/2.4GHz) 无 线 生 活 为区域居民提供随 时、随地、随心的上 网服务和信息获取 渠道 随 e 行 中移动厦门无线城市试点（2008-2009） 无线城市的“中国特色”： ? 政府引导：开放公共服务资源 运营商建设：谁投资谁受益 ? 市场化运营：组合服务收益 ? 无线城市对中移动的战略意义 ? 推动TD/HSPA建设 借助公共服务，培养用户使用习惯 ? 抢占公共服务的战略资源 ? ? ? 服务定制，公共领域的“动力100” 对所有运营商都有借鉴意义 通过 2G(GPRS)/3G(TD)/WLAN (WiFi) 的自由切换，满足用户随时 随地无线上网的需求。 资料来源:公开资料，申万研究 5 申万研究 无线城市是中移动战略转型的重大举措 综合平台所能产生的价值远大于单一应用(商务、社交等)所能带来的价值 ? QQ和360为什么你死我活？在自身平台功能扩张时，侵犯到各自平台的核心能力 移动通信、互联网和消费电子巨头都在向综合平台转型 中移动无线城市是运营商向综合平台转型的战略尝试 ? ? 无线城市不仅是技术载体，更是业务载体 无线城市有望成为移动互联网产业链最重要的融合需求平台之一(综合平台本质) 智能手机 平板电脑 上网本 电纸书 沟通社交 信息获取 娱乐休闲 实时交易 核心需求 语音通话，视频聊天 及时信息，社交网络 信息搜索，信息订阅 微博推送，基于位置的服务LBS 音乐，视频，阅读，游戏 电子商务（B2B，B2C，C2C） 移动支付（远程和现场） 终端用户——移动互联 价值创造：不是加法是乘法 制度设计 分层监管 网店实名 手机实名 支付规范 版权保护 互动互联 需求层次 基础设施/服务 需求平台 增值服务 中移动 Apple 盛大/优酷/北纬 第4等级 淘宝/支付宝 第2等级 Google/顺网 第3等级 第1等级 Facebook/QQ 6 申万研究 四大要素决定了综合平台在移动互联网产业链中的王者地位 第一，直接接触用户 让用户熟悉你 ? 能够最直接、准确和快速的接触到最多的用户 第二，足够的客户粘性 让用户离不开你 ? 体验度、参与度、娱乐性、功能性、转换成本等都是粘性的来源 第三，满足差异化需求 最大限度攫取长尾价值 ? 长尾的本质是差异化需求，要最大必须最多 第四，最重要！具有共生性 全产业链多赢格局 ? ? ? ? 吸收型：1+1+1+……=1，eg：微软，思科；为我所有，为我所用 共生性：1+1+1+……=N，eg，Googl