第三模块 色彩应用 学习情境十 包装的设计中色彩应用.pptVIP

· 包装设计色彩 包装设计中的色彩是绘画色彩与装饰色彩的有机结合。绘画色彩注重描绘对象的光源色、固有色、环境色的色彩规律。而包装设计色彩则不受商品的制约，它是以商品的自然色彩为装饰依据，在商品自然色彩的基础上根据装饰美的原理与法则和人们的审美需求进行概括、提炼，然后进行想象和再创造，使顾客通过色彩象征意义，引发联想，引起情感活动，从而产生对商品的消费动机，促成购买行为。它是自然色彩、艺术色彩和商业色彩的统一。 包装设计色彩的定位 ： 企业形象的传达 色彩作为品牌的一部分，必须与企业营销战略保持一致，并在企业VIS指导下进行设计。有的包装营造氛围是重点突出商标和牌名，也有的包装是直接以企业形象色为主色调，使色彩和企业间建立起一种认知联系，例如：提起红色就想到可口可乐，提起黄色就想起柯达。 商品色彩信息的诉求 通过运用商品形象色彩的象征性，传达商品特征，让消费者了解商品信息内容。 吸引、说服消费者购买 从消费对象的层次及心理因素去组织色彩。让色彩去刺激消费者的心理而引起情感上的共鸣，从而吸引、说服消费者购买。 市场色彩的辨认 经过对市场同类产品调查，设计有别于其他品牌的色彩在市场中易于辨认。使产品具有良好的识别性。 包装设计色彩的表现手法 联想 色调的联想 暖色(兴奋色)让人联想到激情与温暖,亲密与温柔。适合表现化妆品、家用电器、药品、饰品、玩具等包装。冷色（沉静色）让人联想到理智、沉静、柔和、轻松、安稳，适合表现卫生用品、办公用品、洗涤用品、休闲产品、运动器材等产品的包装。 消费群体的联想 女性给人以温柔和善、细腻优雅、谦虚含蓄的感觉，产品包装的色彩适合运用绿色、粉红色、淡紫色、橙色、黄色来表现。男性给人以阳刚、力量、自信、成稳、粗犷的感觉，产品包装的色彩适合运用红色、灰色、蓝色、黑色、黄色来表现。儿童给人以活泼、天真、可爱、稚拙的感觉，其产品包装的色彩，适合运用黄色、紫色、绿色、红色、蓝色来表现。 整合　 主调的整合 包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的主调。它能直接抓住顾客的注意力，使顾客通过商品的象征性色彩，引发联想，引起情感活动，从而产生对某种商品的消费动机，促成购买行为。如可口可乐的红色包装。 对比色的整合 运用色相对比、明度对比、纯度对比，面积对比、冷暖对比使商品具有强烈的视觉效果。 强调色整合 强调色是总色调中重点用色，是面积因素和配色层次的清晰度度和色彩本身的醒目程度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩。 间隔色整合 间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩加以间隔，使之协调统一。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。 象征色整合 这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象征应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性或一定意念的表现。如红象征血、夕阳、火、热情、危险；黄象征黄金、黄菊、注意、光明；绿象征草木、安全、和平、理想、希望；蓝象征海洋、蓝天、沉静、忧郁、理性；等等。 辅助色整合 是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计中，不能喧宾夺主，不能盲目滥用。 包装设计色彩的成功标准 我国著名的设计专家、鲁迅美院教授王亚非先生曾对包装设计色彩是否成功提出了以下标准： 1、能在纷繁的商品世界中具有醒目的视觉识别性。2、要充分地象征商品的内容。3、与其他设计要素协调统一。4、能被商品的消费层所接受。5、能适应橱窗、柜台等各种光源照明及陈列商品的环境。6、能提高商品名称及说明文字的透明度,达到应有的宣传效果。 练习题： （1）运用设计色彩的原理制作2幅色彩对比鲜明的图形设计作品 （2）在网络中搜寻正在招标的标志，制作标志作品3幅，并写出设计说明 （3）运用所学的设计色彩的知识设计商业广告作品2幅，公益广告作品1幅（内容自定） （4）选定2—3种品牌的不同类别的商品，分别设计出系列包装作品 思考题： 设计色彩在包装设计中的定位及其表现手法 * * 第三模块 色彩应用 学习情境十 包装设计中色彩应用 *