赣州灶儿巷古街文化节的的策划的方案.docVIP

赣 州 灶 儿 巷 古 街 文 化 节 策 划 方 案 目录 一、灶儿巷简介 1 二、灶儿巷概括 3 1、 地理位置： 3 3、 交通条件： 3 三、活动目的 4 （1）市场环境分析； 4 （2）灶儿巷市场现状或促销背景； 4 （3）灶儿巷文化节活动的目的； 4 四、活动对象 4 1、主要目标市场： 4 2、次要目标市场： 5 3、潜在目标市场： 5 五、活动主题 5 1、活动主题： 5 2、活动主题采用的形式： 5 六、活动方式 6 1合作伙伴； 6 2合作方式 6 3、活动时间和地点安排； 7 4、活动内容； 7 七、促销方式 7 （1）广告配合方式； 7 （2）辅助促销手段； 8 （3）灶儿巷之董府促销； 8 八、活动预算 8 1、奖品及促销品设置 8 2、报纸广告费用 9 3、电视广播广告费用 9 4、其他费用； 9 5、总预算成本 9 九、绩效评估 9 1、认知测量 9 2、受众分析 10 3、知名度分析 10 4、长期绩效分析 10 一、灶儿巷简介  灶儿巷 是保留下来的众多历史文化街巷的一个典型代表。因为古时很多衙役住在这里，而衙役统一穿的服装是黑色服装，叫皂色，所以有人把他们叫做皂役，他们住的地方就叫做“皂儿巷”。后来谐音就变成了“灶儿巷”。 灶儿巷全长227.3米，保留在这条巷子里的主要有店铺、作坊、宾馆、钱庄、衙署、民居等。建筑风格也包括赣南客家建筑、赣中天井式建筑、徽州建筑以及西洋式建筑等流派，体现出城市建筑的多这是一条典型的古城街——宋石明砖清瓦垒叠起一段段逝去的沧桑岁月，飞檐、花楣、雕窗泛映着一个个残旧的光荣梦想，鹅卵石拼成的巷路，则通过一个个“明钱图案，仿佛把时光截留在一个木屐踢踏作响的时代，让上了岁数的人一走近就陡生亲切与怀想。 　　灶儿巷位于赣州市老城区的东部，是宋代赣州六街之一的阴街。巷长２１８米，呈不规则路径。明代称作姜家巷。清初因巷内多住皂儿（衙役），后谐音叫成灶儿巷。灶儿巷靠近贡江建春门码头，是古虔州最繁华的地段。街区保留了清代以后客家民居的完整风貌。其中有书院、宾馆、店铺、作坊、客栈、寺院、钱庄等客家古建筑物。灶儿巷建筑风格多样，临街的牌坊古朴庄重，鹅卵石路面井然光洁，风火山墙错落有致，灰塑门楼古香古色，传统门楼高大气派，深宅大院气势非凡，这些都展现了灶儿巷诱人的风韵。 位于灶儿巷的筠阳宾馆，是客家民居经典之作，宾馆为三进两天井的砖木结构建筑物，前后有院墙，形成完整的院落，外立面采用封火墙，内部均用木扇隔断形成使用空间，馆内１８间客房门楣均刻有福、寿、禄等吉祥文字作为房号，体现了浓郁的客家亲情。 董府原是一个钱庄，里面布局是天井式建筑，是一座比较有代表性的建筑。前几年，这幢建筑快要倒塌时，一个董氏居民把它买下来，按照原貌加以恢复。现在把它用作餐馆，做此赣南风味菜。建筑风格也包括赣南客家建筑、赣中天井式建筑、徽州建筑以及西洋式建筑等流派，体现出城市建筑的多元性。这是一条典型的古城街——宋石明砖清瓦垒叠起一段段逝去的沧桑岁月，飞檐、花楣、雕窗泛映着一个个残旧的光荣梦想，鹅卵石拼成的巷路，则通过一个个“明钱”图案，仿佛把时光截留在一个木屐踢踏作响的时代，让上了岁数的人一走近就陡生亲切与怀想。郁孤台筠阳宾馆