宝洁洗发水营销与自概念(新).pptVIP

宝洁洗发水营销与自我概念 现实与理想的差异 宝洁公司旗下的洗发水品牌 潘婷的营销策略 2.广告策略 在很多情况下，消费者购买产品不仅仅是为了获得产品所提供的功能效用，而是还要获得产品所代表的象征性价值 ，这就涉及了广告的作用。 潘婷的形象代言人主要为拥有健康美丽秀发的女性，其中主要以时尚的一线女明星以及当红模特为主。 2.广告策略 广告语 分析 3.潘婷产品的营销组合 消费者通过自我概念来选购商品的前提是“商品拥有形象”，只有使商品拥有了凌驾于物理特性之上的特征才能在消费者的认知结构中与其产生共鸣。 一种单调的产品是不能吸引消费者的兴趣的，只有互补或者选择多样化才能引起消费者的共鸣。 据目前为止，潘婷已经推出了很多品种，包括：洗发水，护发素，发膜，喷雾，啫喱，发蜡等。它们密切相关，如果产品配合起来会更使消费者觉得放心和得到最大的满足，这也从侧面说明如果一个产品做得好，就要考虑到产品的营销组合。 * * * * * * * * * * * 纲要 3. 潘婷产品的营销组合与自我概念 4.总结 1.宝洁公司旗下的洗发水品牌 2. 宝洁公司洗发水的营销策略与自我概念 姐要长发飘飘~乌黑柔亮~ 主要品牌： 海飞丝——头屑去无踪 秀发更出众 飘柔——柔顺的秘诀，就是这样自信 潘婷——头发健康加倍亮泽 沙宣——国际美发大师，专业发廊效果 伊卡璐——草本精华，植物护发 宝洁