新飞冰箱关策划案.ppt

持续期 EPR 传播形式 内容 媒体选择 微话题 夏季风，你最信赖什么样的冰箱品牌 新浪微博 持续期 EPR 传播形式 内容 媒体选择 SNS 企业换标时代，哪个更讨喜欢 开心网、人人网 ？ 持续期 EPR 传播形式 内容 媒体选择 SEO 百度知道、 搜狗知识 新飞到底是国产品牌还是合资品牌？ * 松 下 概述：松下发展品牌产品涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等诸多领域而享誉全球；更有松下营销文化化的积淀，使得该企业品牌跃入《世界品牌500强》排行榜。 传播声音： 关键词： 国际品质、技术更新 纤细机身也有大容量?松下茗悦三门冰箱 低碳前行 松下冰箱包揽行业五项大奖 松下冰箱独揽3项大奖?引领冰箱行业发展方向 松下冰箱：品质冰箱缔造品质生活 伊莱克斯 概述：伊莱克斯拥有近百年的冰箱研发制造经验，坚持将创新理念贯穿于产品的设计中，并屡次荣获iF和reddot等多项全球性工业设计大奖，不断为全球消费者呈现品质卓越的冰箱产品。 传播声音： 关键词： 国际品质 原装整机品质保证?伊莱克斯ESE5608TA冰箱 伊莱克斯携手欧洲著名设计师打造心享厨房 ?伊莱克斯创新百年，引领未来厨房新体验 推行高端策略 伊莱克斯加速调整在华渠道 伊莱克斯荣膺2012冰箱高峰论坛三项大奖 小结： “国际品质”“行业领先性”是一线品牌的主要传播重点，但国内品牌更多的以“价格优势”“技术更新”作为传播的重点； “绿色环保”话题一直是行业内各个品牌传播的重点； 以冰箱、冷柜、空调为主导产品的现代化白色家电制造企业，中国最大的绿色环保冰箱生产基地，中国冰箱、冷柜同行业第二。因出色的无氟与节能技术而被公认为中国家电绿色品牌 品牌分析： 新飞目标: 走向国际化 增加高端产品出口 新飞倡导： 绿色服务 服务理念： 让用户满意 “突出一个快捷”、“确保一个质量”、“落实一个满意 服务宗旨： 受众基本认知 1984 1994 2005 新加坡丰隆亚洲注入巨资入股新飞51%股份 品牌建立 丰隆亚洲再次加资股权由此前的51％上升到90％全面控股新飞。 企业性质： 企业性质的改变认知较低 信息检索： 夏日荷花美景?新飞BCD-249EMA冰箱热销 新飞BCD-249EMG冰箱?高效除菌更节能！ 时尚节能?新飞冰箱BCD-219CHG2B热销 单身不寂寞！新飞经典冰箱为你而降 经济时尚型?新飞对开门冰箱卖场热销 新飞249L冰箱有效去除食品表面细菌 产品认知基础已有 环保 技术 经济 设计 思考 绝不仅仅是 绝不仅仅是 绝不仅仅是 新飞换标 一次简单的新闻发布会 一次形象上的改变 一次单一的品牌工作 品牌知名度已经建立，现在更重要的是如何改善品牌提升，形成最终使用转化 一线品牌将“国际品质”“行业领先性”作为主要的传播重点 原有品牌基础的加强，全新品牌认知的更替 行业分析 竞争对手 自身分析 现象背后的本质…… 消费升级 城市人群可支配收入增加 追捧商品的品质价值 品牌消费的意识提升 品牌主张成为市场竞争的关键因素，商品被赋予新的价值。 高端家电品牌状况 高端品牌形象更易 打动消费者 品牌定位的认同 品牌主张的认同 品牌形象的认同 产品品质的认同 价格表现的认同 大有可为的市场，需要获得消费者品牌认同。 市场进入门槛高 新飞 缺失的实质是 T3发现 品牌形象的提升，会促进最终使用的转化 “国际品质”“行业领先性” 成为行业潮流 品牌主张成为市场竞争的关键因素 品牌具有一定的认知基础 企业具有良好的信誉度 产品品质认同较强 强大的品牌形象和品牌核心认知 T3建议新飞 这是一次新飞品牌全新的飞跃 这是一次全新不同的消费感受 更是一次消费者全新的心灵震撼 我们的主题呼之欲出： 新飞跃，心旅程 VI标志的演变旅程 ？ 思考 29年，一个呱呱坠地的婴孩儿可以成长为朝气蓬勃的青年才俊 29年，一棵纤细柔弱的小树苗可以成长为枝繁叶茂的参天树荫 29年，一个电器企业可以从本土中蜕变出来，走出去，走更远 这一次新品牌定位发布，也是品牌质的一次飞跃 29年 这些企业的蜕变，也源于品牌的新定位 李宁，更为贴近年轻人心理 一次换标也是质的一次飞跃 联想变身 换标，是联想走向国际化的开始 全新品牌感受 曾经品牌印象 产品立足国内市场 合资企业 白色家电制造企业 走向国际化的发展目标 高品质绿色环保产品企业 全新的企业定位 走向国际化的发展目标 高品质绿色环保产品企业 全新的企业定位 传导 感受 现场环节设置 现场氛围的创意与营造 话题的设置与传导 媒体的传播与宣传 这是一场串联过去连接未来的 腾飞跨越之旅 发展 Future Evolution 秉承 Past Dissemination 突破 成就 印证 代表性 历史 未来 创新 开拓 领航 公关传播执行 新飞跃，心旅