梅蒂奇家居验馆10月提案.pptVIP

2011-09-21 梅蒂奇·意大利家居体验馆 开 业 策 划 案 第一部分：宣传推广规划 第二部分：话题性活动 第三部分：异业合作规划 第四部分：整体费用预算 宣传推广规划 话题性活动 异业合作规划 第一部分：宣传推广规划 项目时间：9月29日~11月18日 方案目的：力求在近一个月时间内，做到信息有效、准确到达和关注。 一、硬广的范围覆盖传播（半岛都市报）： 1、主题9-29：买家居？等一等！不负您的期待！！ 辅文略（有效提示的前提下，不建议太多文字描述，只需留下想象空间） 注：在准备不充分的情况下，本版留空，只做白纸黑字——买家居？等一等！ 上刊分析：国庆节前做一次，在黄金周前积累观望型潜在消费者。 2、主题10-7：买家居？等一等！家的梦想即将呈现！！ 辅文略（前期悬念的前提下，视店面完成度决定是否辅文可以更详细，同时店外统一性的 主题户外广告及时跟进） 注：如果是准备不充分的情况下，建议不体现店名，只作为一个事件提醒，悬疑吸引关注。 3、主题10-14：不负您的期待！梅蒂奇·意大利家居体验馆 ——10月20日,邀您品鉴梦想之家！ 辅文略（前两期的充分提示下，本次内容可尽量煽情） 必要内容：地址交通图 报广说明：在后续部分未有效筹备的情况下，报纸媒体价格高昂， 所以在关键节点投入，吸引积累相当的关注。而后的针对性宣传与之形成统合 的宣传效应。 10-7延续 话题引进 营销推广 饥渴式 9-29策略 截取关注 顶级 意大利家居 体验馆 落地青岛 媒体 日期 广告主题 规格 版面 预计费用 半岛报 09-29 买家居?等一等！不负您的期待 1\4 封一 57600 10-14 不负您的期待！ 梅蒂奇·意大利家居体验馆 10月20日——邀您品鉴梦想之家！ 1\4 封一 57600 10-14 新闻（第三视角话题性内容） 某件商品的价值，体现噱头，如一套沙发40万？ 合作性话题1个poss=？ 真贵族，梅蒂奇 ——家居贵族范儿是怎样炼成的？！ 待定 新闻版 软文 25000 10-17 10-21 11-18 硬广-开业广告 整版 封底 80388 预计： 220588 注： ·文字内容建议再次推敲，报广投放日前三天定稿； ·店招（店外墙体、道旗适时跟进） ·新闻内容建议引进话题，话题内容进行头脑风暴决定。 ·如果报广在国庆前不做投放，那么建议只保留投放开业广告部分，这样的话我们后期投入话题性新闻软文费用，费用将会下降一半，大概为100388元。 第一部分：宣传推广规划(续2) 二、定向媒体针对性宣传 分众传媒：80%+高端写字楼商务楼百货商场高端住宅区数字媒体覆盖； 注：分众传媒液晶电视是周一上刊，框架媒体（电梯箱内广告）是周六上刊，两类广告投放都需要在投放前上周周二。假设是10月10日（周一）液晶广告开始推宣传，那么我们需要在10月4日前提交合作方宣传资料。那么需要在提前一周给对方资料（即自26日），以方便视频制作。 优劣分析： 液晶广告优劣势——覆盖面广80%青岛商务楼、高端住宅（a1+a2=2400部液晶电视交叉轮播），声图并茂的形式比单纯的视觉效果更令受众印象深刻，具有长效记忆特征，并且价格相对框架来说便宜得多。缺点-视频广告需要符合品牌定位，制作周期可能来不及，最快10月10日开始推广。 框架广告优劣势——框架媒体电梯数为1634个，轿厢内固定广告（每周区域内框架广告轮换位置），我们需要选择更具有针对性楼盘进行投放，比如区域内TOP50-100楼体。覆盖面比液晶稍小，但是固定模式广告针对性关注度高，合适的选择楼体也可以达到很好的效果，注意：框架媒体TOP100的3A级楼体大部分已经满租了广告，可供选择的合适位置很少。 综合比对，建议选择液晶广告。 交通广播电台：80%私家车、出租车、商务车媒体覆盖。 时段选择(见后图)。 第一部分：宣传推广规划(续4) 主题第一波（10-12~10-20）梅蒂奇·意大利家居体验馆 ——10月20日，邀您品鉴梦想之家！ 媒体 投放 广告主题 规格 频次 单价 费用（元） 分众传媒 10-10~10-23（22天） 主题第一波 5″ 60/日 21483/周 64449 10-24~11-30（38天） 主题第二波 5+5 60/日 42876/周 214830 交通广播 10-20~11-30（42） 主题第二波 10″ 10次/日 35