软文写手写作的八大技巧分享.docVIP

软文写手写作的八大技巧分享 （来源：写手网 ） 1、 写软文要特别注意受众“感受”。　　美国报纸编辑非实效性杰作奖获得者——托马斯浩漫说“新闻记者忘了人们为什么要读新闻，我想人们读新闻是想感受某些东西”。很多读者调查表明，浩漫的话说的很对。读者说他们想知道一个被持枪者劫持6小时会有怎样的感受，也想了解一个被艾滋病夺去儿子生命的母亲的内心痛楚，也愿意分享一个家庭主妇中了5000万后的狂喜。　　细节、数字、统计固然是重要的，但这些还不够，读者真正需要的是——去感受、分享人类丰富多彩的情感。生动的故事和细腻的描写，借助色彩、神韵、机智、想象、表现情感的词汇、对话和人物特征来报道丰富的内容。如果说在传统新闻中实现这些较难的话。在论坛、博客稿件中则有广阔的舞台。　　2、换个说法，效果大不同。　　管理学家彼得、德鲁克的一段话，可以说是对创造性思维的确切说明：从数学上讲，“杯子已经装满一半”和“杯子还有一半是空的”没有任何区别。但这两句话的意思截然不同，产生的效果也完全不一样。同样的事物，要有不同的讲法，公关尤其重要。　　下面的例子是一篇采访稿。其背景是东阿阿胶提出，很多老中医行将就木，如何让他们说出一些利于东阿阿胶的话。如何引他说出立于客户的话，是核心目标。但如果直接问肯定说不好的。所以，我们从利于我们的角度做了转化。　　3、巧用消息来源。　　不论在中国还是欧美国家，如果报道中使用不明的消息来源，常常会导致读者的信任危机。当消息来源不明时，他们会怀疑是记者编造的。事实上，有时候记者采访普通民众，或者有爆料人士不愿意透露姓名，这都是客观存在的情况，所以消息来源问题难以规范。　　对此，公关写作者可以通过以下办法：　　1、 断章取义　　著名学者王志刚说过，今天的中国就象一条穿越时空的巨龙，龙头已经开始和全球一体化和信息时代前沿对接，龙身正在工业化浪潮中翻腾，而龙尾还深深扎根于农业文明的泥土之中。信息化龙头发展的很快，像飞；工业化龙身发展的较快，像跑；农业化龙尾发展的较慢，像爬。这种发展格局将使龙身被拉长，细化出更多社会地位和不同的收入阶次。在中国现实的国情下，细化价格区间，也是冰箱企业多品牌战略的有效手段之一。　　这是新飞一篇公关稿件的其中一段，后半句是我加上去的，但我没用双引号标上，王志刚的话就成为稿件的论据了。　　2、移花接木。　　据解放军总医院第一附属医院的熊德鑫教授据专家介绍，防疫手足口病需要注意个人卫生，多晒太阳，多通风，此外，还可以用整肠生等益生剂进行防治，能够起到良好的效果。　　这是整肠生一篇稿件的公关稿，你调研中别人说的利于你的话，就可以引用，移花接木。下面的例子也是：　　国务院发展研究中心家电产业研究专家陆刃波认为，在经历了05年整个冰箱行业一连串的重组、整合的大动荡以后，2006年的冰箱市场正在进行新的分化。　　3、编个名人，编个机构　　编者按：自从去年顾雏军“东窗事发”以后，中国冰箱行业“四大家族”(即海尔、新飞、科龙、美菱)的格局被彻底打破。海信入主科龙、容声，长虹收购美菱，一时间，昔日的冰箱业巨头纷纷“城头变幻大王旗”。业内人士认为，今后几年，海尔、新飞在冰箱业前两强的地位基本上不会受到撼动，而海信、美菱、科龙、容升等在冰箱排行榜的争夺将进入空前激烈的“巷战期”。　　数字华夏家电产业研究院院长姜培峰认为，虽然冰箱企业进入“巷战期”，但冰箱产业格局却愈加牢固分明了：以新飞为中心的中原产业群，以海尔、海信为中心的环渤海产业群，以美的为中心的珠三角产业群，以长虹为中心的西部产业群。四个产业群犹如吸力强劲的“四大磁极”，将资金、人才、配套产业纳入自己麾下，成为支撑中国冰箱行业的四根“擎天柱”。　　这个数字华夏家电产业研究院，是个虚的机构，其创始人是姜培峰，而姜培峰就是某公关公司的老板。　　4、故事风格，最厉害武功是无招　　好的新闻没有标准的形式和风格，它们也不像消息那样，导语、主题和结尾有一定之规。它们讲述故事、描绘图画、解释背景，但都是事实，没有虚构的。特写不是依靠新闻价值来吸引读者，因此必须在其他有趣的、至关重要的内容上下功夫。将一个司空见惯的主题演化成趣味盎然的报道。　　西方新闻中的特写非常随意，在报道中，有大量人物对话、情景描写和心理描写，好像写小说一样，这样的新闻在中国报纸中是不可能出现的。这是中西新闻的一个重大差异。中国新闻要求“真实性”和“严肃性”。其“严肃性”很像官腔化新闻，这一点是不好的。随着媒体的全面开放，大众化新闻风格显得非常重要。随着时代的进步和网络媒体的开放，而公关新闻应该迎头抓住这个历史时机。　　不过，新闻来源问题是公关新闻遇到的最大问题。记者有采访权，这是他们的新闻来源，而公关撰稿没有采访权。在国外新闻中或明