伟嘉猫粮：让爱猫变身封面巨星.docVIP

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2018-06-30 发布于河南
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伟嘉猫粮：让爱猫变身封面巨星

案例背景：不少养猫人士认为蔬果菜饭就能满足猫咪每日所需的营养，没有必要购买猫粮。目标：伟嘉期望通过市场教育，传播其“明目亮毛”的产品诉求，赢得潜在消费者，扩大市场份额。洞察：美丽的猫咪照片很容易吸引爱猫之人的关注。他们热衷于讨论关于猫的一切话题，社交网络正是这样一个地方。策略：伟嘉猫粮将目标人群精确锁定在人人网好友量超过30万的 “猫咪”公共主页上，启动了以“明目亮毛”为主题的“封面明星猫咪大征集”活动，将产品诉求与猫咪形象有机结合，以让消费者认识到 “猫咪的健康美丽是由伟嘉猫粮带来”，并利用糯米0元抢购，发放试用装，以提高购买意愿。执行：?精准定向人群 ?? ? ? ? 伟嘉猫粮在人人网“猫咪”公共主页搭建Tab页，吸引人人网上关注“猫咪”的好友参加“封面明星猫咪大征集”活动。 ?评选明星猫咪：上传爱猫照片角逐明星猫咪，或直接为喜欢的猫咪投票，还能赢全年免费猫粮和终极猫咪豪宅大奖。每周登上封面：每周评选出的明星猫咪，登上“猫咪”公共主页首页，让30多万好友一睹芳容。 ?免费体验猫粮：0元抢购，让爱猫免费体验伟嘉猫粮的营养和美味。结果： ?????? 活动周期：7周 ?????? 征得照片：超过1.6万张 ?????? 收到投票：近16万张 ?????? 触发新鲜事：近4.5万条 ?????? 成功派样：超过6.2万多份，其中糯米网仅1天就派出近5.7万份试用装伟嘉猫粮：让爱猫变身封面巨星： HYPERLINK /shanghai/history/wjml.html /shanghai/history/wjml.html HYPERLINK /600002870/01 /600002870/01