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《市场营销理论与实训》课程授课教案 安徽外国语学院教师授课教案 课程名称 上课时间 年 月 日 节 教学目的 主要介绍市场营销学的产生与发展、市场营销的核心概念和不同需求状况下营销管理的任务、五种市场观念的含义和产生的条件。要求学生理解市场营销概念，掌握营销管理的任务，理解市场观念的类型和形成原因，认识到在现代营销中，树立市场营销观念的重要意义 教学重点 市场营销与市场营销学的含义、研究对象、内容。 教学难点 市场营销涉及的核心概念 教学方法 讲授法 教 学 内 容 提 纲 介绍课程的性质、特点、教学计划 1.1 市场营销与市场营销学 1.1.1 市场营销的基本含义 1.1.2 市场营销涉及的核心概念 1）需要、欲望和需求 2）产品 3）价值、满意和质量 4）交换、交易和关系 5）市场 6）市场营销者 1.1.3 市场营销学的研究对象与主要内容 1.1.4 国外市场营销学的产生与发展 1）萌芽阶段 2）发展与应用阶段 3）形成和巩固阶段 4）完善和创新阶段 1.1.5 我国市场营销学的形成和发展 1）引进和传播阶段 2）研究、形成、发展和应用阶段 1.1.6 学习、研究市场营销学的意义 课堂小结 教 学 后 记 安徽外国语学院教师授课教案 课程名称 上课时间 年 月 日 节 课 题 第1章 市场营销概述 1. 市场 教学目的 通过教学，使学生 教学重点 教学难点 教学方法 讲授法 教 学 内 容 提 纲 教 学 后 记 安徽外国语学院教师授课教案 课程名称 上课时间 年 月 日 节 课 题 第1章 市场营销概述 1. 市场营销 教学目的 通过教学，使学生理解市场营销 教学重点 教学难点 教学方法 讲授法 教 学 内 容 提 纲 教 学 后 记 课程名称 上课时间 年 月 日 节 课 题 第1章 市场营销概述 1. 市场营销 教学目的 通过教学，使学生 教学重点 教学难点 教学方法 讲授法 教 学 内 容 提 纲 4Ps＋2Ps 教 学 后 记 课程名称 上课时间 年 月 日 节 课 题 第章 2.1 市场营销 教学目的 通过教学，使学生 教学重点 教学难点 教学方法 讲授法 教 学 内 容 提 纲 教 学 后 记 课程名称 上课时间 年 月 日 节 课 题 第章 2.2 市场营销 教学目的 通过教学，使学生理解市场营销 教学重点 教学难点 教学方法 讲授法 教 学 内 容 提 纲 教 学 后 记 课程名称 上课时间 年 月 日 节 课 题 第章 2.2 市场营销 教学目的 通过教学，使学生理解 教学重点 教学难点 教学方法 讲授法 教 学 内 容 提 纲 教 学 后 记 课程名称 上课时间 年 月 日 节 课 题 第章 2.3 市场营销 教学目的 通过教学，使学生理解 教学重点 教学难点 教学方法 讲授法 教 学 内 容 提 纲 教 学 后 记 课程名称 上课时间 年 月 日 节 课 题 第章 3.1 顾客价值理论 教学目的 通过教学，使学生 教学重点 教学难点 教学方法 讲授法 教 学 内 容 提 纲 整体顾客成本 3.1.2 顾客满意度（CS理论） 满意的顾客即忠诚的顾客 1）从消费者层面分析 2）从企