枣庄电子商务市场机遇和挑战并存.docVIP

枣庄电子商务发展机遇与挑战并存 2015年7月30日，山东省政府与阿里巴巴集团在济南签署战略合作协议，双方将在推动跨境电子商务、农村电子商务、鲁货网络销售、电商人才培训、云计算和大数据、互联网技术应用、“信用山东”等七个方面开展深入合作。双方建立战略合作关系，标志着山东与阿里巴巴合作开启了新篇章。山东省政府将大力支持阿里巴巴在山东的发展，充分发挥双方优势，促进电子商务、进出口贸易和中小企业发展，打造山东产业转型升级的新引擎，实现合作共赢。 面对机遇与挑战，枣庄的电子商务市场是否做好准备了呢？ 一、我国及我省电子商务发展情况 （一）我国电子商务发展情况概述 “十二五”时期，我业产业2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿元，同比增长22%。2011年我国电子商务交易总额再创新高，达到5.88万亿元，其中中小企业电子商务交易额达到3.21万亿元。 2013年底，中国电子商务市场交易规模达10.2万亿，同比增长29.9%。 《报告》对全省符合第三次经济普查要求的8万家企业电商情况进行了统计分析，分析结果显示：山东省电子商务呈快速发展态势，交易金额不断扩大，电子商务与各行各业深度融合，但在地区间、行业间发展不平衡，未来发展空间巨大。电商领域，山东制造业仍是“龙头”。16个行业中，制造业电商交易额占83%，其次是批发和零售业，第三是采矿业。B2B这种企业间的电子商务交易，仍然是我省电子商务交易的主要形式。 （三）综述 根据全国和全省的数据分析来看，B2B电子商务对企业成本控制、决策观念、战略制定和实施等各方面以迅猛发展之势起着越来越重要的影响，对越来越多的企业来讲，参与并开展电子商务模式已经不是要不要的问题，而是已经成为了必然，需要的是如何有计划、有目的、有策略地开展B2B电子商务。同时，我们也看到，虽然B2B（企业间）电子商务市场仍然是电子商务交易的主要组成部分，但是网络零售交易市场所占份额由2010年的11.3%增长到2015年一季度的21.8%，所占市场份额在逐步加大；并根据近年来中国居民网上购物用户和增长吕来看，网络零售交易市场占电子市场交易额的比重有着继续扩大的趋势。 二、枣庄电子商务发展情况 目前，枣庄电子商务概念在社会和企业中得到了一定程度的认识，各区市电子商务发展均已形成雏形，但总体来看企业规模和发展水平不高，还处于电子商务发展的初级阶段。 截止到2014年底，枣庄电子商务市场交易规模达300.7亿元，同比增长21.7%。其中，B2B电子商务交易额达226.1亿元，占比75.2%，同比增长19%；网络零售交易额达67.1亿元，占比22.3%，同比增长22%。 根据2014年《枣庄市商务局关于加快电子商务发展的意见》文，枣庄电子商务市场的发展目标为：到2015年，全市电子商务交易额达到400亿元，网络零售额达到80亿元，占社会消费品零售总额的比例超过10%。到2017年，全市电子商务交易总额达到1000亿元，网络零售额达到200亿元，规模以上工业企业和限额以上流通企业电子商务应用比率达到90%以上，电子商务在社会经济各领域得到广泛应用。枣庄的网络零售额占比已经实现了既定目标。 （一）实体经济电子商务（B2B）在枣庄的发展 截止到2014年底，枣庄从事B2B电子商务的活跃企业达到3000余家，占全省活跃企业总数的3.75%，依托阿里巴巴、中国制造网、慧聪网、敦煌网、兰亭集势等B2B综合平台开展交易。截止到2014年底，B2B电子商务交易额达226.1亿元，占枣庄电子商务市场交易额的75.2%，同比增长19%。如下图所示，根据阿里巴巴网站数据显示，枣庄注册运营的企业中，纺织服装、化工、机械制造、造纸、钢铁企业等制造业占据全市注册运营企业的78%，比全省的83%低5个百分点。 （二）网络零售（B2C、C2C）领域在枣庄的发展 2015年上半年，限额以上批发零售、住宿餐饮企业通过网络实现的商品销售总额为1.6亿元，占全部限上销售总额的0.5%。 但通过网络数据监测，2014年枣庄企业和个人在网络上开设网店的数量达到12300余家，主要依托淘宝天猫、京东等第三方平台实现交易，其中在淘宝天猫注册的网店9200余家，占总网店数的75%以上，销售额达53亿元，占总网店数的79%；在京东商城注册的网店达到1500余家，占总网店数的12%，销售额达到9.4亿元，占比14%。 （三）线上线下相结合（O2O）领域在枣庄的发展 O2O是继B2B、B2C、C2C等模式后的一个新型电子商务商业模式，是线上渠道与线下渠道相结合的一种电子商务模式。具体而言，指线上销售支付，线下经营和消费，将线下经营活动于互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。 2014年，我市仅在美团网注册并提供服务的商家就达到5000余家，通过美团、百度糯米、大众点评等团