厦门工学院及周边高校信息需求市场调查的研究的报告.docVIP

厦门工学院及周边高校 信 息 需 求 调 研 报 告 团队名称： 象山 创业团队 小组成员：艾欣 周栩铠 陈展鹏 所属专业：均属国际经济与贸易专业 摘要 民以食为天，饮食是人们日常生活中举足轻重的部分，对于大学生而言，除了一日三餐主食外，外贸小食品也是其生活的重要部分，我们小组就在校大学生的外贸小食品消费情况展开一次市场调研。 外贸小食品消费情况，大致包括外贸小食品消费的类型、数量、频率、偏好等有关内容。我们小组采用电话调查、网络调查、问卷调查法三种方法获取信息，然后加以分析研究。 调查过程中,小组合作各项内容有条不紊，数据分析因问卷回收率和被调查者配合程度以及统计指标的局限性，存在少量误差，但是在2%到5%的允许范围，对整体呈现的结果影响很小。 大学生普遍有吃外贸小食品的习惯。有85.07%的同学月外贸食品开销在100元以上，41.79%的同学月外贸食品开销在200元以上，14.92%的同学月外贸食品开销在300元以上。这些数据显著表明外贸食品的需求量很大，在各高校有一个很好的潜在市场。 当然通过这次市场调研我们发现还存在很多问题，为了更好地解决问题，发展我们的创业之路，我们象山团队经过分析总结和实践考察也提出了一些宝贵的建议和方法。 目录 一、 背景简介 4 （一）MY H@ME创业团队简介 4 （二）中国外贸小食品市场概况 5 （三）厦门工学院及周边高校需求状况 6 二、 调研目的 7 三、 调研方法 7 （一）调研对象 7 （二）数据来源 7 （三）数据处理方法及工具 8 四、 调研结果 9 （一）网络调查法 9 （二）问卷调查 10 五、 结论与建议 18 （一）调研结论 18 （二）存在问题 19 （三）解决方案 20 （四）发展建议 21 一、 背景简介 （一）MY H@ME创业团队简介 概况 目前,中国市场制造业的平均利润为15%,零售业平均利润为20%,餐饮业为30%.中国关税一降再降RMB汇率一升再升，市场经济透明度越来越高，进口食品的平均利润高达40%-60%，行业前景十分诱人。 据资料显示，2006年起，世界休闲食品视察个销售额超过500亿美元。在美国食用休闲食品的热已占大97%。在中国，以健康营养为特点的进口休闲食品如饮料类、饼干类、巧克力糖果类古干果的年需求两超过500人民币.人才巨大的市场容量,吸引投资这竞相进入进口食品行业. 据国家统计局报告,自2005年以来,中国国内消费市场呈现快速增长的态势,研究显示,占到中国三分之二人口约8亿多人,目前中国是全球最大的开心果进口市场，其进口量达到全球开心果年产量的10%以上。法国是中国农食品最大的供应国之一，占中国农食品进口2.23%的市场份额。在过去十年间，新西兰向中国出口的饮料的增长已超过250%。此外比利时巧克力、新西兰乳酪、法国纯净水、韩国清酒、美国玉米粒罐头、日本乌冬面、泰国榴莲等产品也都格外受宠，进口食品销售得越来越好，人们以前是尝试购买，而现在是习惯购买。 在技术上，由于互联网和电子商务的完善为网上购物提供了技术平台，仅各式消费品到包装、箱包，再到各类旅游、住宿服务，仅搜索引擎功能到一键下单功能，再到微博、人人等社区交流功能，网上服已经融入到我们的生活中。电脑，就像90年代的电规机、洗衣机一样，成为人们生活中必不可少的部分。网络购物已经逐步完善。使得外贸商品的销售在中国销售的势头将势不可挡。 厦门工学院及周边高校需求状况 针对厦门工学院及周边高校我们也做了问卷调查，发现大多数同学都选择在校内和校外的大型超市购买休闲食品。而这两者方式都存在着一个共同的问题，即食品种类多为日常普通的产品品种，大型超市也提供外贸食品，但是品种稀少，并无特色，且价格偏高。这是在校大学生购买进口食品频率偏低的重要因素。可想，若在校内可以购买到进口食品，品种多样，价格合适。相信会激起这些具有潜在购买欲望的同学购买进口食品。下图是同学们对各类食品的喜好百分百，统计结果显示，除了面食类需求较低，其他各类的需求相对平均。可见大学生对外贸食品产品需求的多样化。 调研目的 （2）通过对外贸小食品目标人群的细分，根据目标客户的不同性别、年龄等不同变量进行细分，销售有针对性的产品和制定有针对性的推广方案。 三、 调研方法 （一） 调研对象 （二） 数据来源 （） 数据处理方法及工具 【问卷调查法】 （1）定义：问卷调查法也称书面调查法，或称填表法。通过向调查者发出简明扼要的征询单（表），请示填写对有关问题的意见和建议