《西方经济学》梁小民版_第7章_厂商均衡理论.pptVIP

上星期作业 160页 第一题 161页 第六题 第八题 第七章 厂商均衡理论 厂商均衡：不同市场结构或类型上的厂商决定自己的产量和价格的问题。 划分市场结构的标准 1. 行业的市场集中程度 1）四家集中率 某一市场中最大的四家企业在整个市场销售额中所占的比例。 2）赫芬达尔—赫希曼指数（HHI指数） 某一市场上50家最大企业（如果少于50家企业就是所有企业）的每一家企业市场占有份额（取百分之的分子）的平方之和。HHI越大，表示市场集中度越高，垄断程度越大。 划分市场结构的标准 2. 行业的进入限制 一个行业的进入门槛越低即进入限制越低，厂商越容易进入，竞争程度越高。进入限制有二： 1) 自然原因 即资源控制和规模经济 2）立法原因 A. 特许经营 B. 许可证制度 C. 专利制 3. 产品差别 同一种产品在质量、品牌、形式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断，产品差别越大，垄断程度越高。 市场结构 德比尔斯公司为什么做广告？ 德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的80 ％以上，其他不足20％分散在斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模，凭借这种资源优势，该公司成为世界钻石市场的垄断者。一般来讲，垄断者成功的关键在于寻找一种正确的定价策略，而不在于通过广告来介绍和创造自己的产品特色。但德比尔斯公司每年都要花巨资在世界各国做广告，广告词“钻石恒很久远，一颗永流传”家喻户晓。作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广告？ 德比尔斯公司为什么做广告？ 形成垄断的条件是进入限制即其他企业无法进入该行业，再者是没有相近替代品。如果没有第一个条件就不能形成垄断，但没有第二个条件则垄断只是一种无保障的垄断，即垄断地位随时可以被替代品打破。钻石的替代品是宝石，作为装饰品，钻石与宝石有相当大的替代性。如果宝石可以替代钻石，德比尔斯公司得垄断地位就会被打破。 那么，宝石能否代替代钻石呢？这就要取决于消费者的偏好。如果消费者认为钻石和宝石作为装饰品相同，钻石和宝石就可以相互代替，这时德比尔斯公司的垄断地位就不存在了。在装饰品市场上，德比尔斯公司只是一个寡头，要与其他经营宝石的公司进行竞争。如果消费者认为钻石和宝石不能互相代替，德比尔斯公司就能保持其垄断地位，无保障的垄断就成为有保障的垄断。 德比尔斯公司为什么做广告？ 而影响消费者偏好的重要因素正是广告，消费者容易受广告的影响而形成自己的偏好。无论广告说的是对还是不对，狂轰滥炸持之以恒的广告还是能影响甚至左右消费者偏好。德比尔斯公司做广告的目的正是要让消费者认识到：宝石不能代替钻石，因为只有钻石才有“永恒”的含义。人们都追求爱情与婚姻的幸福和永恒，只有钻戒才能表达。如果消费者接受了这种宣传，宝石不能替代钻石，则德比尔斯公司的垄断地位就有保障了。 从现实情况来看，德比尔斯公司的广告是成功的，因为它在展销会和专卖店对自己的钻石实行一口价，不允许讨价还价，这显然是垄断者的作派。 一.完全竞争市场（perfect competition market） 又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构 存在条件 市场上有许多生产者和消费者。他们都只是价格的接收者，竞争地位平等 商品同质，不存在产品差别 资源自由流动 市场信息畅通 完全竞争市场的市场表现 2. 完全竞争市场的需求曲线 3. 完全竞争市场的平均收益AR与边际收益MR 4. 完全竞争市场的短期均衡 短期，市场价格既定，生产中的不变要素投入量固定。 厂商只能通过变动可变要素的投入量来调整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。 1）行业供给小于需求，价格水平比较高 利润最大化原则为MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON 2）行业供给大于需求，价格水平比较低 利润最大化原则为MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON 3）厂商需求曲线切于短期平均总成本曲线的最低点 P=AR=SAC 厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态 E1：停止营业点 5.完全竞争市场的长期均衡 供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落 完全竞争市场长期均衡的条件： 6.完全竞争市场简评：优缺点 练习 完全竞争市场上，生产要素的边际收益取决于： A.该要素的边际生产力 B.该要素的平均收益 C.该要素的价格水平 完全竞争市场上，平均收益_________边际收益； 而在其他市场上，一般是平均收益_______边际收益。 二、完全垄断市场（perfect monopoly market） 1.完全垄断市场 一家厂商完全控制整个市场的商品供给。 2.完全垄断市场特点 一家