某NUC品牌中国市场营销推广的的策划案.pptx

NUC中国支社市场推广 整体框架;Contents;1、市场部2016年度推广目标 目标：在中国市场打造一个有产品影响力，有差异化品牌特色，有卓越品质保障的高端韩系进口品牌。 ;2、目标实现路径;3、2016年度人员规划（5人） ;4、市场部人员职能分工 ;5、市场部人员到岗日程表;1、官方网站基本架构 ;2、官方主页 1首页5张焦点图自动循环播放； 2第二屏3款机型大图展示，分列旗舰级，主推高端机、主打促销机三款。要求可轮推。 3第三屏放置近期各渠道即将开展的促销活动，直接外链到活动页面。 4右侧插入企业文化和原汁机产品视频展示，设置自动播放。;3、商品展示 1二级页面设置分类为新品、热卖和主销产品。 2产品分类为原汁机、料理机和其他商品。二级分类再细细展开。 2二级商品页面优选首页的三款机型进行重点展示和排布。 3消费者点击产品可以进入产品详情页，页面有详细产品展示和视频展示，并有购买链接，消费者可以自主下单。 ;4、美味食谱 1二级分栏为单一果汁、混合果汁、美味料理。 2二级页面展现购买过NUC顾客的美味分享图片（可以从期间店及京东网站收集）。 3放置NUC电视购物视频里面的制作美味食物的视频在页面进行展示播放。;5、品牌介绍 1二级分栏为企业哲学，企业历史、企业文化、曾获大奖。 2设置企业宣传视频展示和历史投放过的广告展示。;6、服务中心 1二级分栏为售后问题、寻求代理、使用说明和购买咨询。 2重点在使用说明里面放置各机型使用说明书，在寻求代理板块放置企业营销人员联系方式。 3在购买咨询系统设置留言板系统，所有消费者提问的问题和答复，其他消费者可见。;7、工作推进表;自媒体分类;1、微博推广 一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取平台。 140字，图文结合。 可以分享转发评论。 每一个微博用户后面，都是一位潜在的活生生的消费者。 更便捷地与目标用户进行互 动沟通，提升营销效果转化，挖掘更多商业机会。 截止到2015年10月，新浪微博活跃用户数（MAU）为2,12亿，移动端在MAU占比为85%，日??跃用户为8000万人。 ;2、微博推广矩阵 ;3、NUC微博推广策略 1重新激活NUC电子和NUC绿色健康这两个前期已经有积累的的微博账号。 2新建韩国NUC中国支社（企业正式账号）和韩国NUC原汁机（主销产品账号）运营。 3月度排期的微博有奖转发及事件营销策划。 4与苏宁易购、京东以及大V的联合微博推广活动，扩大影响，我司支持礼品。 ;积极运营微博，提升活跃度 ;4、微博后续工作闭环;5、微博和微信的区别;;;;;;6、NUC微信推广策略 1注册韩国NUC原汁机的订阅号，并进行认证，以后作为微信账号进行营养食谱推送和粉丝互动。让代理商和线下网点开通订阅号，形成微信集群效应。 2保留以前NUC电子这个服务号，作为粉丝互动和重要促销节日推送使用，重点主推二维码。 3开发服务号新功能，为微信粉丝提供更多的服务。 4通过旗舰店、官网，产品附赠卡等推广二维码，提升粉丝量。 5将微信订阅号上发送的消息或者推广码转发给朋友，或通过微信朋友圈的转发，以朋友之间的关系链和信任度扩大信息传播范围。 6策划红包摇一摇，领取优惠券等粉丝互动活动。 ;微信二维码扩展方式： 通过企业官网、微博、旗舰店产品展示、促销活动扫码有优惠、二维码签到等多种途径进行宣传，扩充粉丝量。;;;;;;7、博客运营推广;8、论坛软文策划和发布;;2、百度SEO优化 1通过百度后台设置“原汁机、NUC原汁机、哪个品牌的原汁机好”等关键词，按照竞价排名的方式在设置时间段内均匀投放展现给用户。 2搜索推广分为两个时段，白天投放时段为11-12点，晚上为21-23点。 3在百度文库上传原汁机使用教程，原汁机营养食谱，做NUC品牌口碑宣传。;3、重大节日促销站外资源投放 1门户网站推广，在新浪、搜狐、腾讯等门户网站，针对女性频道、娱乐频道、母婴频道和靓妆频道等频道进行广告投放。 2网盟推广，在‘美食中国’‘贝太厨房’、‘妈妈网’等级别高的健康美食网站竞价投放NUC的广告，展现量大，有利于推广品牌。;4、无线端重要APP广告投放。 ;5、站外媒体广告投放。 1考虑NUC的目标群体大部分是女性群体，更聚焦的是25-35岁的家庭主妇群体，而且原汁机消费群体在地域上（目前主消费区域是长三角）也比较集中，在推广资金允许的情况下也可以考虑传统传媒方式进行重点区域推广。 2针对《瑞丽》、《女报》、《中国厨房》 《昕薇》以及其他时尚类、健康类、母婴 类、厨房类、美食类杂志，进行接洽，评 估推广效果，看是否有合作机会。