格力空调竞争战略的研究的报告.docx

 PAGE \* MERGEFORMAT 0  PAGE \* MERGEFORMAT 35 研究报告格力空调竞争战略研究 年级：专业：市场营销学号：姓名：  TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc21935 项目摘要  PAGEREF _Toc21935 3  HYPERLINK \l _Toc2288 关键词  PAGEREF _Toc2288 3  HYPERLINK \l _Toc19328 第一章 绪论  PAGEREF _Toc19328 3  HYPERLINK \l _Toc17412 1.1选题依据  PAGEREF _Toc17412 3  HYPERLINK \l _Toc23112 1.1.1研究背景  PAGEREF _Toc23112 3  HYPERLINK \l _Toc5821 1.1.2研究目的与内容  PAGEREF _Toc5821 4  HYPERLINK \l _Toc10127 1.1.3.研究设计（技术路线）  PAGEREF _Toc10127 4  HYPERLINK \l _Toc5818 1.2研究方法  PAGEREF _Toc5818 5  HYPERLINK \l _Toc18371 1.3研究条件  PAGEREF _Toc18371 5  HYPERLINK \l _Toc20155 1.3.1可行性分析  PAGEREF _Toc20155 5  HYPERLINK \l _Toc27275 1.3.2经费预算  PAGEREF _Toc27275 6  HYPERLINK \l _Toc18470 1.4项目可能的创新点  PAGEREF _Toc18470 6  HYPERLINK \l _Toc4770 1.5预期成果及时间安排  PAGEREF _Toc4770 6  HYPERLINK \l _Toc26096 第二章 竞争战略理论研究  PAGEREF _Toc26096 7  HYPERLINK \l _Toc32177 2.1竞争战略概念  PAGEREF _Toc32177 7  HYPERLINK \l _Toc17310 2.2竞争战略的形式  PAGEREF _Toc17310 7  HYPERLINK \l _Toc17337 2.3竞争战略的层次  PAGEREF _Toc17337 8  HYPERLINK \l _Toc8565 2.4波特的竞争理论分析  PAGEREF _Toc8565 9  HYPERLINK \l _Toc13067 2.4.1五力模型  PAGEREF _Toc13067 9  HYPERLINK \l _Toc28442 2.4.2三大一般性战略  PAGEREF _Toc28442 9  HYPERLINK \l _Toc21740 2.4.3价值链  PAGEREF _Toc21740 10  HYPERLINK \l _Toc20519 第三章 空调行业环境分析  PAGEREF _Toc20519 11  HYPERLINK \l _Toc10317 3.1空调行业现状  PAGEREF _Toc10317 11  HYPERLINK \l _Toc4746 3.2中国空调行业发展趋势  PAGEREF _Toc4746 12  HYPERLINK \l _Toc19258 3.3空调行业竞争结构  PAGEREF _Toc19258 13  HYPERLINK \l _Toc3232 第四章 格力空调发展现状  PAGEREF _Toc3232 15  HYPERLINK \l _Toc20733 4.1董明珠谈格力现状  PAGEREF _Toc20733 15  HYPERLINK \l _Toc18797 4.2格力竞争力分析  PAGEREF _Toc18797 15  HYPERLINK \l _Toc12795 4.2.1技术创新能力  PAGEREF _Toc12795 15  HYPERLINK \l _Toc23398 4.2.2营销竞争力  PAGEREF _Toc23398 16  HYPERLINK \l _Toc2760