联想北京人民广播台合作方案.pptVIP

联想广播媒体合作案 北京赛德氏广告有限公司策划执行 前言 此次联想和广播媒体之合作目的： 长期战略合作伙伴关系 独为奥运赞助商开辟绿色通道，独有栏目合作 本方案主要解决之问题： 联想品牌广播媒体奥运整合营销推广 本方案策略： 软性合作＋常规硬广＝内外兼修，事半功倍 目录 背景分析 整体方案概述 软性合作案 常规广告配合 整体费用预算 相关数据展示 目录 背景分析 整体方案概述 软性合作案 常规广告配合 整体费用预算 相关数据展示 背景分析 我们的想法 2008年针对联想品牌推广 我们的全新想法 联想是全球个人电脑市场的领导企业也是第一家与国际奥委会签署 合作协议成为国际奥委会全球合作伙伴的中国企业，一直备受注目，并 且与北京人民广播电台、中央人民广播电台保持友好的合作关系。 为了让联想和北京人民广播电台、中央人民广播电台形成长期良好 的战略合作关系，在2008奥运年度，我们为联想量身定制全年宣传企划 方案。 充分利用北京人民广播电台和中央人民广播电台优质传播平台，将 广播的兼做性与联想品牌推广有效结合，采用软性和常规相配合的传播 策略，内外兼修，高效出击。 我们的想法 2008年针对联想品牌推广 我们的全新想法 整体方案分为三大项目 A、北京交通广播软性合作案 B、北京人民广播电台一线频道常规广告配合 C、中央人民广播电台音乐之声奥运推广 奥运前，借助音乐之声全国覆盖率、奥运专属资源，向全国传播同一个联想奥运声音。 当奥运火炬中国传递开始，将媒体声音集中在北京——北京人民广播电台！ 北京交通台软性合作选择交通台上下班高峰时段投放——信息高效送达史无前例的合 作方式——交通台话题独家冠名＋独有五分钟公益主题单元，另辟蹊径，独家资源。 以科技奥运和公益为主题——社会主旋律北京交通台＋北京体育台，覆盖全年的高频次硬广告露出，必将为联想的软性宣传相辅相成，事半功倍。 目录 背景分析 整体方案概述 软性合作案 常规广告配合 整体费用预算 相关数据展示 目录 背景分析 整体方案概述 软性合作案 常规广告配合 整体费用预算 相关数据展示 软性合作案 合作频道：北京交通广播 北京交通广播是北京的强势广播 交通广播能够吸引多元化人群 北京交通广播的听众是消费能力较高的人群 合作栏目：《一路畅通》、《新闻直通车》 《一路畅通》是综合+ 访谈节目，节目宗旨是通过大密度播报路况信息，达到舒缓交通，服务听众的目的，以新闻、资讯、音乐、娱乐作为补充。 《新闻直通车》是新闻类主持人直播节目,节目宗旨是以交通类新闻报道为主,同时对其他重要新闻作简要报道。 合作周期：2008年4月——2008年8月 软性合作案——北京人民广播电台 软性合作案——北京人民广播电台 《一路畅通》 晚间版五分钟主题单元主题内容展示---科技奥运月： 软性合作案——北京人民广播电台 《一路畅通》 晚间版五分钟主题单元主题内容展示： 软性合作案——北京人民广播电台 《一路畅通》 主持人30秒新闻口播 栏目时间：07：30-09：30 新闻口播：08：30—09：30 投放时间：2008.5.1-2008.8.8 投放回报： 主持人播报各个城市火炬助跑火炬手、护跑手、助跑内容、城市活动等相关新闻。 如：今天，由联想设计的奥运祥云火炬已 经传递到上海了…… 共 100次 品牌露出 软性合作案——北京人民广播电台 《一路畅通》 奥运联想话题互动话题展示： 软性合作案——北京人民广播电台 《一路畅通》 奥运联想话题互动话题展示： 软性合作案 合作频道：音乐之声 合作形式：联想高层ID、每月主题单元 联想高层 ID 邀请联想高层录制对奥运的期待与梦想，为北京加油，为08奥运加油！ 每月主题单元 “嘿，你奥运了吗？”——每月更换素材，制作60秒奥运主题单元广告，片尾＋客户广告宣传 合作周期：2008年3月——2008年6月 软性合作案项目列表及费用预算 软性合作案： 目录 背景分析 整体方案概述 软性合作案 常规广告配合 整体费用预算 相关数据展示 常规广告配合 4.30至8.31，奥运火炬助跑和奥运会期间 高强度品