超人剃须刀年度公传播方案.ppt

奥运掀起的品牌运作风潮将达到顶峰，超人集团要如何朝目标前进？ 因此，超人的真正竞争对手是谁？ 品牌升华3U战略工程 Universal Unique Ubiqutious NO.1： Universal 寻找更精准的品牌价值 NO.2： Unique 寻找更精确的消费人群 NO.3： Ubiqutious 更精彩的传播计划 NO.1：走进2008——超人文明北京行 NO.2：“超越自我，超越梦想”——奥运超人大PK NO.4：“超越自我，超越梦想”——奥运趣味故事征集大赛 项目意义 借大型网络活动提高超人品牌的知名度、美誉度，达到告知消费者、培育目标消费群的目的； 活动借势2008北京奥运会展开，却并没有直接出现“奥运会”等敏感字眼，既能使得超人品牌从“奥运营销”大军中脱颖而出，又能抓住“机不可失、时不再来”的奥运商机，获取品牌价值； “2008个民族祝福北京大型网路影像征集活动”为超人品牌08年全年传播的起点，与后续传播和年内其他活动的关系密不可分，既是对未来的铺垫也是对后续活动的引领，地位十分关键。因此要求该活动内容健康、形式活泼、参与性强、覆盖面广、影响力大。 奥运会为一项具有悠久历史和独特精神内涵的世界级体育盛会，在全世界的体育爱好者心目中占据着崇高、不可代替的地位。竞技项目对“更快、更高、更强”的不懈追求与超人集团有限公司的企业文化和经营理念是契合的，与超人剃须刀这一产品的主要诉求也能够基本重叠——二者具有相似的内涵； 奥运冠军是所有运动员最光荣的梦想和奋斗动力，同时每位奥运冠军都是领域内最拔尖的选手，具有超出常人的能力与意志，这与超人品牌内涵和企业愿景相一致，期待能在自己的领域内独一无二遥遥领先——二者拥有共同的追求； 无论是奥运会的参与者还是举办者，都希望能够为奥运会增添一些别有特色、不能复制的元素，希望奥运会的成功能够成为全球所有运动爱好者最珍贵的回忆——二者拥有共同的愿望； 活动与超人的关联性 活动的传播价值 2008年被称为中国奥运年，任何有关奥运的话题都能在短时间内引起全国乃至全世界范围的广泛关注，这是“奥运商机”出现的原因，同时也是对奥运商机的最好注解； “祝福北京”的活动形式虽然不具有独树一帜的特性，但其涉及范围之广（全球）、参与面之大（世界范围内各民族）、数字之巧妙（2008）均为独一无二，具有很大的传播价值和话题性； 本活动可以实现网络与终端的互动，将各民族“祝福北京”在终端陈列，并可在2008年1月上市的新产品包装上体现活动信息，以凸显新产品的与众不同； 项目评估 1、活动可行性分析 从活动形式上看，网络活动所需投入小、见效快、易传播、涉及面大，可以有效降低投入风险及活动成本； 突破时间、地域的限制，同时也突破不同国家、语言、种族的限制，在规模、效果等方面将活动提升一个档次； 网络为特殊的操作平台，服务端和客户端分开，并且服务端操控权掌握在我方手中，这对于活动中突发状况的控制和处理是十分有利的。 活动为后续传播提供话题，保证传播的丰满和趣味性。 项目评估 2、活动风险预估 活动参与度低，参与人数与质量均未达到理想状况； 活动遇到不可抗外力阻碍，如来自官方的压力控制等； 3、活动效果预估 完成预期的全球2008个民族影像、文字征集工作，保证活动顺利进行； 成果得到权威机构认证，并申请吉尼斯世界纪录； 超人品牌与超人剃须刀知名度较之以往有大幅度提高，品牌美誉度得到显著提升。 项目执行 阶段一 预热宣传阶段（2008年1月） 任务： 在新浪、搜狐等门户网站发布“2008个民族祝福北京”活动信 息，为活动造势； 配合阶段性网络媒体宣传，将超人集团公司推到台前，达到告知大众的目的； 阶段二 活动征集信息发布期（2008年2月） 任务： 在各大门户网站、论坛发布超越梦想——“2008个民族祝福北京大型网路影像征集活动”作品征集函，向全球华人及其他民族发出邀请。 阶段三 影像、文字征集阶段（2008年3月-5月） 任务： 通过网络回收参与者上传的影像及文字； 由专人将其编成合辑，并对数量和质量进行合理控制； 如活动结束后仍然未达到预期效果，则由主办方采取应急措施，力争圆满完成。 阶段四 后续传播阶段 任务： 该阶段主要任务是对超人剃须刀这一产品及超人品牌做密集性宣传，以活动为品牌宣传的由头，提高超人知名度和美誉度。 项目执行 项目概述 活动冠名：超人集团 活动名称：超越自我，超越梦想——“超人杯”奥运趣味故事征集大赛 活动形式：在08年北京奥运会期间开展，以终端和网络为平台向所有消费者、网友征集发生在身边的、与奥运有关的趣味故事，并由网友参与投票评选出若干奖项； 活动时间：2008年7—8月 活动类