电子商务案例分析—优酷1.pptxVIP

优酷土豆 优酷的发展历程 优酷的盈利模式 优酷的股份结构 优酷的企业文化 优酷的发展方向 优酷的财务状况 发展历程 优酷是中国领先的视频分享网站，由古永锵在2006年6月21日创立，优酷网以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。美国东部时间2010年12月8日，优酷网成功在纽约证券交易所挂牌上市。 2014年4月28日，优酷土豆集团宣布与阿里巴巴(滚动资讯)集团建立战略投资与合作伙伴关系。 2014年，优酷正式宣布多屏日视频播放量(VV)突破6亿，截至2014年6月，中国网络视频用户规模达4.39亿。 自2006年12月21日正式运营以来，优酷网在诸多方面保持优势，领跑中国视频行业，业绩发展迅猛。2007年7月中国互联网协会发布07年度(上半年)中国互联网调查报告表明，优酷网深受用户喜爱，在品牌认知度方面领先于同行业其他网站;同年8月29日，优酷网入选 2007年度red herring最具潜力科技创投公司亚洲百强称号，成为唯一获此殊荣的视频网站。2007年12月，知名调研机构ac尼尔森公司公布优酷网日视频播放量(vv)率先突破1亿，每日独立访问用户数量(uv)超过1千2百万。在亿元资金的雄厚支撑下，优酷网将迎来更具规模的行业发展，呈现更完善的视频时代的互联网应用。优酷网以视频分享为基础，开拓三网合一的成功应用模式，为用户浏览、搜索、创造和分享视频提供最高品质的服务。2010年12月8日，优酷正式在美国纽约证券交易所挂牌上市。 主要盈利模式 投放广告 会员 流量 自销产品 财务报告 优酷网2011年Q4财务数据显示，净收入3.93亿元RMB（美元4910万元），较2010同期增长103%，环比增长18%。优酷称，本季度财务报告的净收入额超出公司的业务预期最高值2%。 2011年Q4优酷网净亏损4960万元RMB（美元790万元），较2010年同期增长了32%，环比净亏损增长了4.5%。 优酷网2011年Q4带宽成本为1.97亿RMB（美元1740万元），占净收入的35%。与去年同期带宽成本占收入的34%相比，差异不大。Q4内容成本为9070万元RMB（美元1440万元），占同期净收入的29%。去年同期未经加速摊销估算的内容成本占净收入的17%。如果优酷网继续使用2010年的直线摊销估算方式，则本季度内容成本将录得人民币6250万元（美元990万元），占同期净收入的20%。 财务分析 2011财年优酷总的运营费用为3.836亿元RMB（美元6090万元），较2010年增长101%。该费用增加主要源自公司业务大幅增长带来的销售、营销、产品开发、日常及行政管理成本。下图为优酷网连续三年产品研发、营销费用及行政管理费用的数据。 2011财年优酷总的运营费用为3.836亿元RMB（美元6090万元），较2010年增长101%。该费用增加主要源自公司业务大幅增长带来的销售、营销、产品开发、日常及行政管理成本。下图为优酷网连续三年产品研发、营销费用及行政管理费用的数据。 优酷网2011财年带宽成本3. 247亿RMB（美元5160万元），占净收入的36%。由于规模效应，优酷的带宽成本占收入比例从2010年的50%，下降到2011年的36%。本财年内容成本为2.434亿RMB（美元3870万元），占同期净收入的27%。下图为优酷网历年带宽和内容成本支出额。我们看到，优酷网内容成本的增长率远大于带宽成本的增长率。 优酷网2010年12月上市融资15.5亿RMB，是其2010年总资产增值达396%的主要原因。2011年5月优酷网增发价值约26亿RMB的托存股票，使其总资产2011年再次剧增。从优酷网综合财务报表和现金流报表计算，优酷网实际资产为4.27亿RMB，运营状态和资产增值状态良好。 从下图表我们看到，由于优酷网至今依然亏损，其销售收益始终为负数。但其亏损情况逐年出现好转。2011年销售收益为-19%。 股份结构 阿里通过旗下阿里投资控股有限公司拥有优酷土豆20.7%的股份，已成最大股东。 优酷土豆董事局主席古永锵本人的18.1% 管理层整体持股比例22.9%。 企业文化 随时随地把你的精彩通过优酷网与全世界分享，利用鲜活的视频语言全方位展示创造力和想象力!关注热点、提倡原创，你是优酷网推崇备至的拍客。 优酷网视频内容包罗万象，追击社会热点实事，见证世间奇异趣事，第一时间发布关注焦点，邀请你分享无与伦比的视频观看体验。 速度定成败，你我定成败，合作第一，一人一口. 发展方向 创新 融合 绿色 谢谢观赏