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幸福的选择——诠释温州鞋业品牌广告语内涵 中国鞋业品牌观察员 谭儒 “印心鸟——幸福的选择”，这是温州鞋企印心鸟的品牌广告语，这条广告语之所以能从数百个温州鞋业品牌中脱颖而出，关键是其内涵丰富，诉求点与众不同，更贴近人性，富有启迪，充满人情味，能以情感打动人。 广告语都需要直白吗？ 温州鞋业品牌有许多优秀的广告语，如“奥康：梦想是走出来的”，“红蜻蜓：走过四季都是情”，“康奈：舒适源自细节”，“吉尔达：信自己的每一步”。这些广告语一看就知道和鞋子有关，简明扼要，非常直白，这和温州人讲实际的实用主义有关，这种“直接式”的广告语对品牌进入市场起到了催化剂的作用，但这种广告语的“直白”，很难支撑品牌价值观的延伸。相对来讲，“印心鸟——幸福的选择”犹如麦当劳我就喜欢创一流产品，提高品牌知名度、美誉度。让员工赚钱，让经销商赚钱，让消费者受益。