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牙膏类产品生产申请报告 申报单位：*******有限公司（盖章） 企业法人：******* 联 系 人：******* 联系电话：xx转x 电子邮箱：******** 申报日期： x年03月20日 目 录 第一章、概论…………………………………………………………………………1 第二章、申请牙膏生产的意义………………………………………………………06 第三章、申请单位概述………………………………………………………………11 第四章、生产技术工艺………………………………………………………………21 第五章、环境保护……………………………………………………………………24 第六章、职业卫生……………………………………………………………………34 第七章、结论…………………………………………………………………………39牙膏类产品生产申请报告 概论 一、牙膏市场的发展历史 无论人类文明如何发展，不分国界地域，不分种族性别，每个人都离不开衣食住行这些基本生活要素。而与“食”息息相关的当然就是口腔，牙齿成为了人们体验美食的最主要工具，牙齿的好坏与身体健康和幸福指数密不可分。牙膏，则是保护好牙齿的关键生活用品。 牙膏经历了140多年的发展，在中国基本经历了四个阶段： 国内品牌三足鼎立 建国初期至1992年，中华、两面针和黑妹国产品牌分享了中国庞大的牙膏市场，分别占据东部、南部和西部市场，竞争不明显。 国外品牌小试牛刀 1992年世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年保洁旗下的佳洁士进入中国。这个阶段由于外国品牌的价格加高，仅仅在东南沿海的大中城市占有高端市场。 国外品牌赶超国内品牌 外资企业通过收购国产品牌，同时，调整销售策略和细分产品定位，逐步取得市场份额和渠道。1996年国产牙膏十强品牌中，合资品牌仅占2席，至1998年增加为4席，至2000年则增加至6席。国产品牌蓝天六必治、芳草、两面针等昔日国内名牌产品则陷入颓废。 中国品牌寻求突破 冷酸灵、田七、蓝天六必治等国内品牌在经历了一场市场的竞争洗礼之后，品牌理念也逐渐成熟，避开和外资品牌正面交锋，细分市场发力，取得了不错的效果。 二、牙膏市场的现状 经过十几年的竞争和发展，目前中国牙膏市场基本形成三大对立阵营： 第一阵营是高露洁、佳洁士组成的“外资军团”，这个阵营目前占据中国牙膏市场55%左右的市场份额。 第二阵营是两面针、冷酸灵、田七、蓝天六必治、黑妹等本土品牌组成的“本土联军”，这些都是中国传统的牙膏企业，这个阵营目前占据中国牙膏市场25%左右的市场份额。 第三阵营是近年崛起中华、黑人、纳爱斯、云南白药、LG组成的“第三方阵”，该方阵有外资、合资（中华企业经营权被联合利华收购，黑人为高露洁旗下品牌）、也有本土企业，之所以将他们归类为第三方阵，是因为他们通过细分市场，差异化营销成功走出了第三条发展道路。这个阵营目前占据中国牙膏市场10%左右的市场份额。 剩下的市场为杂牌牙膏，随着消费者逐渐成熟，这块市场已经逐渐萎缩。 三、牙膏的市场需求和发展趋势 牙膏是用来清洁牙齿、维护口腔卫生、预防口腔疾病的重要口腔护理用品， 与人们的日常生活密切相关。牙膏工业是重要的日用化工行业之一，其生产水平的高低， 既反映了国家工业文明的发展，也标志和影响着人民生活消费水平的高低。 从供求关系看，我国牙膏市场产品线将继续延伸，市场细分日益明显。人们对口腔清洁用品的需求正不断升级，除了清洁口腔外，有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买能力产品、有针对不同地区的产品以及针对不同生理功能需要的产品，为不同的口腔清洁用品生产企业提供了广阔的市场空间，也给不同厂家提供了回避价格竞争，开展差异化和集中化竞争的良好前景；从产品和品牌结构来看，高科技产品深得人心，向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点，如符合中国传统消费习惯的中草药牙膏、符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。从我国牙膏细分市场的格局来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，主要原因是大多数人对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，其次是中草药类型的牙膏，占比达到了21%，主要原因是中草药配方的宣传深入人心，更多人愿意相信中草药的功能，多功能的牙膏占比仅为10%，主要原因是大多数人对于牙膏功能的追求较为单一，因此多功能类型的牙膏面临的问题是“全而不精”。年轻人更关注美白，而年长的消费者对消炎和抗过敏的需求明显高于中青年。 申请牙膏生产的意义 一、经济环境 据统计局消息，2016年全国居民人均可支配收入23821元，比2012年增长44.3%，扣除价格因素，实际增长33.3%，年均实际增长7.4%，快于同期GDP年均增速0.2个百分点，更快于同期人均GDP年均增速0.8个百分点。 2016年