第肆章结果与讨论.docxVIP

第肆章 結果與討論本章根據研究目的，將問卷調查所得資料以PASW Statistics 18版與AMOS 17版進行統計分析，包括描述性統計、結構方程模式等方法，統計檢驗顯著水準以α=.05為基準，並依據分析結果進行探討。本章共分為四節，第一節為人口背景變項現況分析；第二節為運動觀光吸引力、參與動機、賽會滿意度及忠誠度之現況分析；第三節為運動觀光吸引力、參與動機、賽會滿意度及忠誠度之關係模式分析；第四節為討論。第一節 人口背景變項現況分析性別：男性264人，佔72.7%；女性99人，佔27.3%。年齡：17-19歲者為5人，佔1.4%；20-29歲者為133人，佔36.6%；30-39歲者為153人，佔42.1%；40-49歲者為57人，佔15.7%；50歲以上者為15人，佔4.2%。教育程度：國中以下為2人，佔0.5%；高中職為28人，佔7.7%；專科為49人，佔13.5%；大學168人，佔46.3%；研究所以上116人，佔32.0%。婚姻狀況：未婚者為246人，佔67.8%；已婚者為117人，佔32.2%。職業：學生為36人，佔9.9%；軍公教為71人，佔19.6%；農業為2人，佔0.6%；工業75人，佔20.7%；商業為59人，佔16.3%；服務業為64人，佔17.6%；自由業為9人，佔2.5%；其他為47人，佔12.9%。月收入：20,000元以下37人，佔10.2%；20,001元- 30,000元37人，佔10.2%；30,001元- 40,000元82人，佔22.6%；40,001元- 50,000元92人，佔25.3%；50,001元以上115人，佔31.7%。居住地：居住於北部地區者為247人，佔68.0%；居住於中部地區者為40人，佔11.0%；居住於南部地區者為34人，佔9.4%；居住於東部地區者為38人，佔10.5%；居住於離島者為4名，佔1.1%。此次參與項目：參與馬拉松組為83人，佔22.9%；參與半程馬拉松組為280人，佔77.1%。參與次數：第1次參加為94人，佔25.9%；參與2次以上為269人，佔74.1%。表4-1-1人口統計變項現況分析摘要表人口背景變項項目次數百分比性別男26472.7%女9927.3%年齡17-19歲51.4%20-29歲13336.6%30-39歲15342.1%40-49歲5715.7%50歲以上154.2%教與程度國中以下20.5%高中職287.7%專科4913.5%大學16846.3%研究所以上11632.0%婚姻狀況未婚24667.8%已婚11732.2%職業學生369.9%軍公教7119.6%農業20.5%工業7520.7%商業5916.3%服務業6417.6%自由業92.5%其他4712.9%月收入20,000元以下3710.2%20,001-30,000元3710.2%30,001-40,000元8222.6%40,001-50,000元9225.3%50,001以上11531.7%居住地北部24768.0%中部4011.0%南部349.4%東部3810.5%離島41.1%此次參與項目馬拉松組8322.9%半程馬拉松組28077.1%參與次數第1次9425.9%第2次以上26974.1%第二節 運動觀光吸引力、參與動機、賽會滿意度及忠誠度現況分析運動觀光吸引力現況分析太魯閣峽谷馬拉松賽之運動觀光參與者在運動觀光吸引力整體的感受程度上，經分析結果可得知整體總量表平均數為4.05，此值介於滿意非常滿意之間，表示受測者在運動觀光吸引力達到滿意的感受。運動觀光參與者在運動觀光吸引力各構面感受程度上，以「自然景觀資源」的認同度為最高達中高程度（M=4.67, SD=0.48），其中以題項「景觀優美」感受程度為最高（M=4.73, SD=0.475），感受程度較低為「沿路有許多觀光景點」（M=4.62, SD=0.584），亦表示運動觀光參與者對於景觀優美較為重視。在「事件及慶典觀光資源」感受程度為中高度（M=3.55, SD=0.72），其題項「舉辦了太魯閣峽谷馬拉松賽」感受程度為最高（M=4.25, SD =0.745），感受程度較低為「舉辦熱鬧活動，例如活力變裝秀、瘋狂骰子樂」（M=3.12, SD=0.985），亦表示運動觀光參與者對於舉辦了太魯閣峽谷馬拉松賽之感受比舉辦熱鬧活動更為重視。在「文化觀光資源」的部分感受程度為中高度（M=3.80, SD=0.84）；其題項「有文化歷史意義」感受程度為最高（M=3.86, SD=0.904），感受程度較低為「有原住民文化」（M=3.68, SD=0.896），亦表示運動觀光參與者對於文化歷史意義之感受比原住民文化更為重視。表4-2-1運動觀光吸引力現況分析摘要表因素名稱題項題項因素平均數標準差平均數標準差自然景