第一章-字体与版式概述.ppt

第一章　字体与版式概述 第一节　基本概念的梳理 第二节　字体、版式的分与合 本章概述 本章着重使学生了解字体的符号作用、版式的统合意义，以及两者相互配合在平面设计中所起到的不可或缺的重要作用。在进入字体、版式设计之前掌握这些基本概念是非常有必要的，这可以帮助学生理清所需的知识点，而且这些知识点在后面的课程学习中都会经常性地交叉出现在整个学习过程中。 第一节 基本概念的梳理 一、什么是字体设计 简单地说，字体设计就是在基本字体基础上对文字进行符合需要的再设计。 字体不仅是文字的书写形式，更重要的是借助字体的字形特点、间架结构来探讨笔画与笔画间、字词与字词间这个表层形式所传递出的视觉空间的组合问题，以及与图形在限定的范围内相互组合的技巧，以提高文字的可记忆度，符合服务对象的使用目的，获取最高的传达效果，这就是字体设计的任务。 不同的字体形式，或手书体，或印刷体，都会表现出其笔画的结构特点，传递出独特的气质，在此基础上对文字形象进行符合设计对象特性要求的艺术处理，表达出设计者的创意和思想，就可呈现出某种特有的视觉个性——或粗犷，或纤细，或圆滑柔顺，或棱角突兀，以增强文字的传播效果，这就是字体设计的意义所在。 当我们说到字体设计时，实际上包含了两层意思：一为针对整套字库字所作的设计；二为针对特定字所作的设计。许多发达国家都设有专门的机构从事字体设计的研究开发，出现了种类繁多的各种字库，活跃了平面设计的视觉效果，为设计师提供更具个性的字体。与拉丁字体相比较，汉字字体的种类变化相对要少，这不仅因为汉字文字体系庞大，设计一套印刷字体要耗去大量的时间。同时，它还需要强大的计算机软件开发技术的支持。所以，在这里所指的字体设计专指为“特定字”所作的设计（见图1-2）。 图1-2 《我浓密的胡子》机构形象/加拿大/Narani Kannan 二、什么是版式设计 版式设计是对版面作一定样式的设计。这种设计是在有限的版面空间里，根据特定内容的需要，通过一定的组合形式，将文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块等视觉元素进行合理地排列组合，以正确地表现版面信息，并运用造型要素及形式原理，以视觉形式表达构思与计划的行为。 版式设计的原则就是让观看者在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息，其最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织形式更好地突出主题，达到最佳视觉诉求效果（见图1-3）。 图1-3 Seibu Saison Group 海报/日本/叶浅克己 三、字体与版式的基本要求 识别性和美观性的要求始终贯穿于字体与版式编排设计的全过程，这是因为字体是一种视觉符号，版式也需在悦目的前提下传递信息。因此，字体与版式的设计在可读性的基础上，又有了对美观性的基本要求。 设计不仅使文字更易为人们所识别，使版面更便于浏览，而且使字体和版面更具个性，同时也给人们带来视觉上的愉快。因此，字体的形象应力求优美，使人赏心悦目，并通过版面编排获得美的感受，使所要表达的对象得到更充分的个性体现。这就是字体与版面设计的艺术性要求——美观。 图1-4 《牵手世博会 共建中国馆》海报/中国香港/韩秉华 四、书法、印刷体与字体、版式的关系 由于书写的特殊性，拥有与程式化的描画和机械性地规定文字组合的印刷体截然不同的呈现，具有无可比拟的创造自由，而这种自由又使得笔画从一开始就成为一种真正的线条艺术的表现。它一不靠色彩，二不靠光影，三不靠体块。它的一切纯粹由线条组成，是一个线条的王国，成为一种独特的艺术样式（见图1-5）。 图1-5 《天地风水火》海报/韩国/金炅均 印刷是通过压力完成复制的，这就要求用于印刷的字体结构匀称，笔画不能太粗。老宋体就是顺应印刷的要求而产生的最早的印刷体之一。 各种不同样式的印刷字体，为字体的设计和描绘提供了基础。我们现在广泛使用的各种变体字，就是以各种印刷字体作为基本形态而发展起来的。因此，可以说，印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容（见图1-6）。　 图1-6 Brie Bistro 奶酪包装/Emma Ringsberg，Per Hallin 第二节 字体、版式的分与合 一、文字的符号作用 从符号学的角度看，可以将符号分为有理性符号和无理性符号。文字既然也属于符号的一种，自然存在有理性符号和无理性符号。汉字除少数表音字（假借字）外，基本上都是有理性符号。这些汉字从字形上便可以看出其词义。而拼音文字则是一种无理性的文字，这是因为它们是表音的符号，