商品学ch05商品包装和商标.ppt

商品学 第五章 商品包装与商标 学习要求和目的 理解商品包装的定义； 明确商品包装的作用； 了解商品包装的要求与分类及包装材料； 掌握商品包装技法； 能识别各种运输包装标志，正确评价销售包装的设计恰当与否，掌握商标的分类和设计的基本要求。 第五章 商品包装与商标 第一节 商品包装及其分类 第二节 商品包装材料 第三节 常用包装技法 第四节 商品包装标识 第五节 商 标 第五章 商品包装与商标 第一节 商品包装及其分类 可口可乐包装的变迁（瓶子值多少钱） 第一节 商品包装及其分类 一、商品包装的概念 二、商品包装的功能 三、商品包装的分类 一、商品包装的概念 根据国标《包装通用术语》定义，商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称，并且包括为了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。 也就是说，商品包装包括两方面的含义： 一方面是指盛装商品的容器而言，通常称作包装物，如箱、袋、筐、桶、瓶等； 另一方面是指包扎商品的过程，如装箱、打包等。 二、商品包装的功能 包装是实体产品的一个重要组成部分，具有保护、便利经营和消费，美化产品，以及促进销售等功能。 1．保护被包装的商品 包装是保护商品在流通领域过程中质量完好和数量完整的重要措施，这是包装最重要和最基本的作用。 商品从生产到流通，再到消费的过程中，要经过多次装卸、运输、贮藏，通过包装可使商品体与外界条件有效分开，减少外界因素对商品的损害，防止商品出现风险和损坏，如渗漏、损耗、散落、掺杂等，有时某些商品甚至根本离不开商品的包装，和包装成为了不可分割的统一体。 例如，照相胶卷必须用黑纸包装才能保持其使用价值；液体商品必须盛入容器内才能进入流通领域和消费市场。 2．便于流通 产品从生产者到消费者手中，往往要经过购、销、调、存等许多环节，由于产品的性质各不相同，形状各异，如果没有合理的包装，在这诸多环节中将会产生很多不便，势必增加一些工作的难度，尤其是具有毒性或腐蚀性的商品，有可能对人体造成危害。 若是将商品按一定的数量（或重量）、形状、尺寸、规格、大小等，选用适当的材料相互配套包装起来，既便于商品的计量与清点，又利于合理利用各种运输工具，提高运输力、装卸和堆码效率，提高仓储利用率，从而加快商品流通，提高企业的经济效率。 3．便于消费者的携带及消费 包装为消费者携带、保存和使用商品提供了方便。像糕点、糖块等食品，若无包装，难于携带，也会使商品受到污染。 若将商品用大小不同的包装物包装起来，既可介绍商品的成分、性质、用途和使用方法，指导消费者消费，又可适应不同的消费者消费。 4．美化商品、促进商品销售 包装应具有良好的商业销售宣传功能，包装设计实际是商品销售策略的设计。 许多商品本身并不能使人产生美感，通过精心设计的包装可美化商品，提高档次，吸引消费者青睐，尤其是在自选商店，好的包装更能吸引顾客的注意力，并能将他的注意力转化为兴趣，从而引起消费者的购买动机， 精美的包装是“无声的推销员” ，包装标志了产品的特性、容量和使用方法，以其鲜丽的图案或较个性化的设计帮助消费者识别产品，发挥指导消费者的作用，从而促进商品的销售和刺激市场的目的。 5．提高商品的内在价值 包装是商品的一个重要组成部分，也是商品价值的体现。 商品销售越来越取决于良好的包装设计，在激烈的市场竞争中，精明的企业利用包装来提升产品价值，扩大销售利润。 作为开拓市场的战略手段之一，包装发挥重要的作用，既能够有效地将产品打入市场，同时又能够提升产品的形象和预期价值。 人们的消费能力不断提高，对商品的质量、外观、档次要求越来越高，包装设计作为一种促进销售的手段，它将现代设计观念与企业营销策略结合起来，将商品的特征和销售意识融入设计中，从而提高商品的形象和价值。 新华时评：商品过度包装已成公害 须引起重视 新华时评：商品过度包装已成公害 须引起重视 包装业所用纸张、橡胶、玻璃、钢铁等等，都是工业生产和生活中的重要材料。过度包装往往要一次性耗费大量精贵的原材料，浪费了原本就稀缺的资源。有人算过，我国一年约生产１２亿件衬衫，其中８亿件是盒装，需要用纸２４万吨，如果以直径１０厘米的大树为标准计算，就相当于要砍伐１６８万棵大树。 “白色污染”泛滥直接导致“垃圾围城”。据统计，北京市每年产生的垃圾近３００万吨，其中６０万吨为过度包装物。北京市每年处理垃圾的费用高达１０亿元，如果减少不必要的过度包装，仅此一项费用至少就可以节省２亿元。 三、商品包装的分类 商品包装种类繁多，常见的商品包装的分类和包装种类如下。 1．按商业经营习惯可分为内销包装、出口包装和特殊包装 2．按流通领域中的环节可分为外