清华阳光“第三届发明家坛”公关传播总结.docVIP

七色光环企业策划 PAGE 1 / NUMPAGES 14 清华阳光“第三届发明家论坛”推广 公关传播报告 （2009年4月-5月） 一、公关工作报告部分 工作概述：对清华阳光赞助“第三届发明家论坛”媒体传播的公关工作进行简单陈述，包括所提供的媒体选择方案，稿件的撰写，公关传播的组织与实施； 工作结果汇报：对本轮公关传播工作进行客观的汇报，其中包括项目目标媒体的选择，稿件的撰写和确认，媒体发布情况； 工作效果评估：对文章发布的整体情况进行效果评估，包括稿件投放情况、稿件发布的字数等方面，并用直观的图表反应； 工作总结：对本轮公关传播的工作进行全面总结，并分析在公关传播工作中出现的问题； 公关建议：根据这一轮传播总结，我们对清华阳光的现阶段的公关传播提出建议。 二、公关传播剪报部分 撰写稿件 公关传播剪报 第一部分 公关工作报告 1、工作概述 1）、工作目标： 4月21日，第三届“中国发明家论坛”作为中国发明协会连办3届的品牌活动，在科技界、知识产权界均有权威影响。清华阳光作为第三届“中国发明家论坛”的赞助商，在论坛上将有企业代表人发言、企业产品重点展示等重点推广。 与前两届论坛相比，本次论坛更重视发明成果向现实生产力转化，加大了对自由知识产权企业的支持力度。长久以来，太阳能行业就是科技发明推进产业进步的典范。从1984年第一支新型涂层的真空集热管诞生到现在，整个行业在二十年内“跳跃式”成长。应当说，我国太阳能行业发展与科技创新密不可分。 在媒体推广中，着重体现清华阳光在技术创新方面一直引领行业发展，每一次研发成果，都推动了中国太阳能利用行业的前进。同时，对于太阳能行业来说，家电下乡是个新的契机。因此结合太阳能热水器下乡招标的再次启动，通过媒体进行广泛品牌、产品的新闻普及，增强清华阳光品牌传播与目标消费者接触的概率。 2）、媒体方案： 眼球效应：以主题活动带动综合宣传 策划事件活动的本身是为了更好的吸引大众眼球，并为媒体开展报道制作话题。结合第三届“中国发明家论坛”在行业中的优势，发起“太阳能科技产业化”的话题推广，在平面媒体实现大版面报道，在网络媒体，尤其是各主流门户网站、重点区域的门户网，进行阶段性的多频次的新闻报道，起到较好的宣传效果。 立体组合：平面与网络的媒体联动 充分利用对新闻能够形成关注的两大优势媒体，中央媒体与网络媒体，带动全国新闻造势，根据媒体特点，中央媒体为核心，网络媒体为呼应；并在新浪、网易、腾讯、人民网等主要门户综合网站，进行连续的新闻报道，提高媒体转载率，提升媒体影响力。 3）、稿件撰写： 本阶段共撰写稿件5篇，共计5，033字。 序 标题 字数 1 中国发明家论坛聚焦太阳能科技产业化 757字 2 科技发明“盛宴”开席 太阳能成最大热门 698字 3 清华阳光“金刚”闪耀第三届发明家论坛 693字 4 太阳能行业“山寨凶猛”难阻技术发展 690字 5 技术博弈 激活产业——清华阳光太阳能谋定而发 2,195字 4）、客户沟通： 在确立新闻发布推广形式之后，七色光环成立专项项目小组，快速与清华阳光协商制定公关计划，并基于定制的处理意见马上形成了媒体沟通和稿件撰写，并与清华阳光市场营销部团队保持了畅通的即时沟通，使本次公关计划从稿件策划、撰写到媒体沟通、发布，都取得了非常好的结果。 在此，也要感谢清华阳光同仁对我们的支持。 5）、传播结果： 从2009年4月22日到2009年6月1日，我们针对平面媒体、网络媒体分别进行了公关传播，共完成传播 136份报道。其中平面媒体刊发11篇，预计总版面字数约30,467字，计划中的十家媒体均实现了千字以上的大版面报道，《中国经济时报》、《中国企业报》两家更获得版面的头条报道；网络媒体共刊发110篇，获得转载发布15篇，共实现网络报道125篇。取得了良好的传播效果。 2、工作结果汇报 在第三届“中国发明家论坛”召开期间，经过积极的协调，组织了7家中央级平面媒体，进行对清华阳光总裁吴振一吴总的专访，随后又跟进了3家平面媒体进行深度报道，同时，《中华工商时报》增发了一篇新闻稿，整体发布达到11篇次（《当代经理人》调整为七月刊），取得良好的传播效果。 本着实现“平面媒体大版面深度报道”的宗旨，在专访的发布上，《中国经济时报》、《中国企业报》2篇报道均为版面的头题报道；同时，10家媒体报道字数均在千字以上，其中9篇的发布远远超出计划的1500字/篇的标准，总体发布字数约在30,467字左右，超出字数