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网络时代,领导干部要提高与媒体打交道能力 　　2011年4月20日，在清华大学迎来建校100周年之际，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛到清华大学考察。胡锦涛说：“我们已经进入了网络时代”。 　　网络时代的到来，给领导干部的工作带来许多新变化，也提出了许多新要求，特别是网络时代的新闻传播，迫切需要领导干部要尽快提高与媒体打交道的能力。 　　一、网络时代新闻传播的特点 　　为什么说我们已经进入了“网络时代”？中国互联网络信息中心(CNNIC)近期在京发布的中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，占中国总人口的40%，较2010年底增加5580万人，增幅为10%，中国网民的规模增长速度有所放缓，进入平台期。但引人注目的是，2011年，中国的微博用户数量增幅高达296%，从2010年底的6311万户爆发增长到2.5亿户，48.7%的网民已经成为微博用户，微博成为用户增长最快的互联网应用模式。不可忽视的是，手机的“三随”（随时、随地、随手使用）传播作用越来越突出，目前，中国手机用户7.4亿人，其中使用手机上网3.56亿人，占中国网民总数的69.4%。 　　中宣部部长刘云山说：“话语权决定主动权”，随着中国网民数量、微博用户数量、手机上网用户已经以亿为单位，越来越多的人想充分展示自己的话语权，利用微博为自己的工作、生活服务。 　　2011年6月23日北京暴雨，造成许多北京人能够“在城市里面看到大海”，这一话题无疑是当天热点。尤其在下午下班时间雨越下越大，地铁站因为积水关闭，造成京城大堵车，这意味着很多人回不了家，很多人在微博上消磨时间。杜蕾斯品牌运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，把产品植入其中。他们在你一言我一语的插科打诨中，一个把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。 　　下午17点58分，“@地空捣蛋”在微博上发布这一图片，不到两分钟，帖子就被转发了100多次，而后速度增快，18：00，“@杜蕾斯官方微博”以“有杜蕾斯回家不湿鞋”的评论进行转发，短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站的话题甩在身后。截???到18：30转发已经超过1万，20：00超过3万，24：00超过5万8千条。故事远远还未结束，6月24日10：00转发到7万条，17：00转发到8万条，而后三天内，最高的转发超过了9万条。这也是新浪微博第一次非明星事件、非天灾人祸的内容成为当周转发热门榜第一名。 　　2011年关于微博传播作用的最著名顺口溜是：“因为达芬奇家具，郭美美只火了两个星期；因为赖昌星，达芬奇家具只火了一个星期；因为动车，赖昌星只火了半天。” 　　我个人认为网络时代传播的特点是：你不惹人，但网民可以惹你。2010年7月28日，含山县一民营医院发生一起医疗事故，国内某报以“孕妇被医院宣布死亡后开口呼救，丈夫跪求医生见死不救”为标题进行报道，随后，搜狐、新浪、新华网等大的网站和一些报社对此进行了转载，引起非常大的反响，该医院负责人压力非常大，认为报道内容与事实不实，想与媒体打官司，笔者认为虽然报道内容与事实存在一些出入，但是如果处理不当，就会变成一个人与上亿网民的口水战，不仅于事无补，更有可能伤害更大，所以劝他采取冷处理的办法对待此事。 　　二、网络时代，领导干部如何同媒体打交道 　　 2009年3月1日，在中央党校开班仪式上，国家副主席习近平在谈到领导干部应具备六种能力时，其中就有一条：同媒体打交道的能力。（其他五种能力是：统筹兼顾的能力、开拓创新的能力、知人善任的能力、应对风险的能力、维护稳定的能力）。 　　近期，美国尼尔森发布了一份亚太各国网民的用户习惯报告，称在整个亚太地区，只有中国网民发表负面评论的意愿超过了正面评论，约有62%的中国网民表示，他们更愿意分享负面评论。而全球网民的这一比例则为41%。因此，有专家称，中国不少网民患上了所谓的“坏消息综合症”。周立波在自己的作品中有这么经典的一段：“中国人容易发怒，首先，你骂我不骂，证明我不合群，其次，知道得越模糊，愤怒得越具体。”目前网络暴力倾向越来越严重，但我们不能简单加以指责，只能在保护好自己的同时，提高与媒体打交道的能力，积极应对。 　　当前，我们的领导干部在面对媒体时存在不愿说、不会说、不敢说等问题。我们要了解网络时代的记者，他们是这样一群人，他（她）不是领导干部的朋友、也不是领导干部的敌人；他（她）不是领导干部的上级、也不是领导干部的下级；他（她）永远是吃不饱的“动物”；他（她）永远是领导干部的挑战者。面对他们，我们没有必要紧张恐怖，没有必要耀武扬威，没有必要讨好卖乖，没有必要横加指责。作为领导干部，永远不要激怒拥有话语权的记者，否则就是灾难，只有干好自