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选秀节目与电视台发展之间关系 　　摘 要 近几年来，各大电视台纷纷推出了各种选秀节目。从电视台的发展上来看，主要靠的是它的高收视率和高的收益，而选秀节目正是提高了收视率和收益，因此电视台与选秀节目形成了一个良性的循环。本文把湖南卫视、东方卫视、浙江卫视三大卫视作为分析案例，了解选秀节目与电视台发展之间的关系，再提出了电视台解决现有选秀节目出现问题的对策。 　　关键词 选秀节目；电视台；收视率；收益 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）80-0006-02 　　0 引言 　　中国选秀之风来源于湖南卫视打造的《超级女声》，它的成功彻底掀起了人们的娱乐风潮。可以说无论是爱时尚的年轻人还是比较年长的老人，从娱乐节目中放松身心，缓解疲劳[1]。各大电视台也纷纷看准这一类型的节目给电视台所带来的巨大效益，选秀节目就孕育而生，其中包括东方卫视的《中国达人秀》，江苏卫视的《绝对唱响》，青海卫视的《花儿朵朵》，浙江卫视的《中国梦想秀》《中国好声音》等等，都成功地吸引了观众的注意力。2011年广电总局的《限娱令》出台，导致一部分原本已经取得较好成绩的选秀节目纷纷改版。据不完全统计，《限娱令》的颁布，将导致各大电视台损失不少于200亿。那么作为选秀节目到底与电视台之间有什么关系呢，我们不妨以湖南卫视、东方卫视、浙江卫视为例子，进行探讨。 　　1 案例一：湖南卫视 　　2005年，湖南卫视开创了选秀节目的传奇《快乐中国.超级女声》，把全民娱乐推向了极致。《超级女声》的风靡，无论从湖南卫视的收视率和经济收益都有所带动。从收视率方面可观察到： 2005年《超级女声》的出现超过了其最为有名的《快乐大本营》，频道占有率最终到达34%，年度3强总决赛中收视率达到11.65%。2007年《超级女声》改换成了《快乐男声》后，收视率相比《超级女声》有些许下降，在总决赛2进1赛场中，总收视率为2.75%。收视率必定会带来一定的经济效益，其中2005年的《超级女声》蒙牛对节目冠名权的费用就有800万之多，此外还投入了8000多万元对《超级女声》进行宣传。超女采用的单条定制短信投票方式，更是获得了超过3000万元人民币的短信收入。2006年的《超级女声》中广告，五万元/十五秒，广告总收益超出1亿元。这样的数字，无疑推动了湖南卫视的发展，让湖南卫视既有了收视率，又能有大量的经济效益。 　　《超级女声》，《快乐男声》连续举办，使得众多观众的视觉疲软。另外，其他电视台的各大选秀节目的纷纷上演，也使得这一选秀节目的发展路程越来越艰难。2012年，这一档选秀节目暂时宣告暂停。从湖南卫视来看，选秀节目会带来一时的收视率和经济效益，但是一定要做到及时创新。 　　2 案例二：东方卫视 　　在湖南卫视的《超级女声》的风靡后，东方卫视相继推出了类似的选秀节目《莱卡我型我show》、《加油！好男儿》、《东方天使》相继推出。这几个选秀节目的举办，使得东方卫视在收视率上直线上升。2010年《中国达人秀》颠覆了传统的以年轻男孩女孩为主的选秀人员参与，不注重年龄，不注重性别，只要身怀绝技就都可以参加，真正实现了“没有任何门槛，不限任何才艺”，为东方卫视发展起到了一定的推动作用。《中国达人秀》凭借第一期出彩的剪辑和各位民间高手们的表演获得了不好的好评。第二期则是把《中国达人秀》推上了高潮，在上海本地收视率达到13.09%，全国收视率达到2.1%，分别比第一期同比增长1.6倍，1.5倍，全国收视排名第二位。这对于东方卫视来说，从未有过的好成绩，一举打响了东方卫视这个电视台的品牌形象。《中国达人秀》成为单集冠名费最高的节目，广告费超出8 000万之多，这样的经济收益，实实在在推动了它的发展。 　　3 案例三：浙江卫视 　　2011年周立波的加入，让浙江卫视的《中国梦想秀》成为了人们视线的焦点。更值得一提的是，2012年引进荷兰的《The Voice of Holland》，改版后创办了《中国好声音》。从今年的《中国好声音》播出以来，首期收视率超过1.5%，第二期收视率达到2.8%，第三期收视率道道3.093%，其后几期更是连连突破4个点，比湖南卫视的最为红火的《超级女声》最高的收视率还要高，其中受到至少1.2亿电视观众和4亿网民观众在线观看。《中国好声音》的收益也是赚了满盆钵。加多宝冠名费高达6000万元，而广告费从每15秒15万飙升至36万，单单从巅峰之夜4个小时的直播中，共有14轮广告播出，广告费更是以每15秒116万元的价格出现，广告费仅一夜就已超过1亿元，更没有算上其他的费用。从上述分析来看，2012年的满堂红无疑是浙江卫视的。但是，如果浙江卫视仅凭一档《中国好声音》持续推动它的发展，这估计是不可能的，浙江卫视也应加大选秀节目的创新力度。 　　以上是