论常州梳篦包装再设计必要性.docVIP

论常州梳篦包装再设计必要性 　　[摘　要]本文通过对常州梳篦自身需求和外在需求的分析，提出包装再设计的必要性。 　　[关键词]常州梳篦　品牌　包装　再设计 　　常州民谣云：“宫梳名篦，情同伉俪；延陵特产，花开并蒂!”。这首民谣唱的就是常州的特产——木梳、篦箕。作为常州的象征，常州梳篦从晋代（265-420）开始，到现在已有1600多年历史，是属于中国传统手工艺品。作为常州的一个品牌，常州梳篦并没有随着时代的发展而发展，而是渐渐在时代的浪潮中被淹没。为什么会出现这种现象？这和它展示在众人面前的形象是分不开的。包装就是面子，而常州梳篦的陈旧老套的包装已经成为它发展的绊脚石。因此，对梳篦包装进行再设计已迫在眉睫。 　　一、包装再设计是一种趋势 　　包装再设计在国外很流行。如果我们留心一下，就会发现我们身边的很多主流品牌每两年都会进行一次包装更新。“存活下来的物种不是那些最强大的，也不是最聪明的，而是对变化的反应最迅速的。”在现今这个内容丰富而且风格多变的市场环境下，由于消费者的审美一直在变化，那么这个品牌的表现形式——如包装设计、产品宣传、网页制作等为了适应社会就一定要改变。只有通过变化，一个品牌才能保持自己在消费者心中地位。如果你的商品与20年前比没有什么变化，那么凭什么跟上消费者日益改变的喜好和期望。产品包装的及时更新是品牌适应社会、适应市场的最佳表现，同时也是产品在市场竞争中提高自己品牌竞争力的最好方法，当然也是历史发展的必然。 　　目前，常州梳篦正面临着缺乏品牌形象，包装作为品牌的代言者不能很好地传递品牌信息。因此，常州梳篦必须对包装进行再设计。 　　二、常州梳篦包装再设计的必要性 　　（１）自身的需求 　　1.缺乏品牌意识。 　　常州梳篦从明朝开始就有较强烈的品牌经营意识，最早的招牌，是明代的老字号“卜恒顺”梳篦。当时的常州梳篦在梳篦市场是处于垄断地位，以品质优良、物美价廉的梳篦占据中国梳篦市场的。经过300多年的磨砺，常州梳篦逐步形成了白象、长寿两个知名的品牌。但在建国后,常州梳篦厂对企业形象的宣传不太重视，再加1997年金融风暴，使得有1500多年的历史的常州梳篦，慢慢被人们遗忘，更不要说属于地域性的常州梳篦的白象、长寿牌了。在1924年，常州梳篦厂正式注册“白象”梳篦的标志，标志是白象背万年青的图形，体现了梳篦带来的吉祥如意的内涵。由于过去营销策略的失败，部门领导的不重视，再加上工业的，发展塑料梳子的流行，很多常州本地人也只是知道常州梳篦，而不晓得有白象这么一个品牌。如果常州梳篦厂还不重视品牌意识，那么曾经的辉煌将一去不复返，白象的牌子也将被遗忘。 　　2.品牌缺乏内涵。 　　目前，只要是常州生产的梳篦，都叫常州梳篦，使得常州梳篦缺乏品牌的归属感。白象作为常州梳篦厂的商标，是正宗的常州梳篦，但在长期的经营策略中，没有完整的品牌形象系统，单单是作为区别其他同类产品的一个标志图形。如果品牌的形象没能和包装很好的结合起来，那么就失去了品牌的价值。常州梳篦的包装中，白象的这个标志仅仅作为包装设计元素中不可缺少的一部分，只是随意地放在了包装盒表面，没有很好地向消费者传达品牌信息。 　　3.常州梳篦包装现状 　　常州梳篦的包装作为和直接消费者接触的对象，有义务传递出自己的品牌形象，让消费者了解并关注自己。目前，常州梳篦的包装在整个包装市场上完全缺乏竞争力。和其他中国传统手工艺一样，常州梳篦的包装基本可以说是没有包装。简单的日常梳篦用简单的塑料袋来包装；中档的梳篦一般都是用毫无个性的锦盒来包装；制作精美的高档梳篦没有与之匹配的包装，呈现出低档的层次。正是没有专属的包装，才让常州梳篦在市场上渐渐淡出人们的视线。 　　（２）外在的需求 　　1.内外受困。 　　由于品牌观念的缺乏以及包装形式的简陋，常州白象牌梳篦在众多的梳篦产品中，明显缺乏市场竞争力。目前梳篦行业的佼佼者“谭木匠”，无论是在品牌意识、包装形式、营销策略上都把常州梳篦狠狠地甩在了身后。再来看常州本土，近几年出现了“虞美人”的梳篦品牌。“虞美人”借鉴“谭木匠”的经验，无论是品牌策略还是销售方式都全力以赴，通过精密的市场调研，把市场定位和“谭木匠”错开，主要以中档梳子为主。因此，“虞美人”的包装没有“谭木匠”的精致，但至少还是有自己特色的，所以在市场上获得了不错的口碑。反观我们的常州白象牌梳篦，还是延续着十几年前的包装形式，在市场竞争如此激烈的年代，在内外夹攻的情况下，“白象”牌常州梳篦的处境是雪上加霜，如果再不重新审视自己，确定自己的位置，那么白象牌常州梳篦的命运已危在旦夕了。 　　2.营销无序。 　　“谭木匠”和“虞美人”都有比较完整的营销策略，专卖店的店面也是经过精心设计的。但是白象牌常州梳篦没有形成井然有序的整合营销策略，虽然学着“谭木匠”有专卖店的销售形式，但店