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基于国际视野文化产业发展趋势研究 　　【摘要】本文以文化产业的两大基本属性文化性和经济性为出发点，通过代表性国家文化产业在实现文化性和经济性方面的先进经验和存在问题的综合分析，找出提高文化产业的文化性内涵以及扩大经济性收益，从而促进文化产业可持续发展的主要趋势。 　　【关键词】文化创新；技术创新；经济性；文化产业链 　　随着一国经济的发展，三次产业结构中的第三产业比重将逐渐增大，而文化产业更是第三产业中至关重要的组成部分。下面从国际视野的角度总结出文化产业健康、持续发展的主要趋势。 　　一、文化性 　　文化产业赖以发展的源头是创意性内容，这使得文化产业首先必然具有文化性。而只有重视和坚持文化产业的文化属性，才能保证文化产业的发展具备扎实的根基。以法国为例，法国推行政府主导型的文化产业政策，极端强调文化产业的“文化”属性。这是因为法国政府认为文化产业关系到国民素质、民族传统和凝聚力、国家形象与国家安全等，因此是与其他产业有着巨大区别的特殊领域。 　　二、文化创新应与技术创新相结合 　　文化产业的发展既依赖于内容创新，又依赖于技术创新。总之，文化产业的核心竞争力是创新。法兰克福学派的阿多诺和霍克海默指出“文化元素一旦与现代科技结合形成工业体系，就会产生巨大的影响社会的力量”。 　　文化创新与技术创新具有如下的关联：第一，文化产业的发展会产生内部的技术创新需求，从而促进技术创新。第二，技术创新会促进文化产品质量的提高。推进高新技术成果与文化产业的结合，能提高文化产品生产的科技含量，进而提升文化产业的竞争力。第三，技术创新会增强文化产业对文化资源的利用能力。第四，技术创新能扩展文化产品的品种，增加文化产业的盈利点。以美国文化产业为例。美国文化产业遵循“创意+科技”的发展道路。美国凭借其在科技方面的优势，大大提高了其文化产品在国际文化市场上的地位。好莱坞、迪斯尼成功的重要因素之一就是将好的文化创意通过高科技手段实现，形成一种人们喜闻乐见和充满好奇的载体，让观众体验创意文化和创新高科技带来???愉快感受。 　　三、文化资源的利用 　　创意性文化内容的生产是基于对文化资源的开发利用，而要想大力促进文化产业的发展必须合理利用国内和国际两种文化资源。第一，一国所拥有的文化资源是发展文化产业的重要资本，不同国家和地区可利用其所拥有的独特文化资源发展特色文化产业。第二，不仅本国的文化资源可以利用，经过探索和发掘，国外的文化资源也可以为本国文化产业的发展所利用。第三，由于国别之间的文化差异较大，导致文化产品国际流通过程中产生文化折扣问题。因此，应降低文化产业国际化过程中的文化折扣度，包括利用本国文化资源时的国际化转化问题和利用国外文化资源时的消化吸收问题。 　　四、经济性 　　要确保文化产业自身发展的持续性，必须以实现其经济性为前提。全球创意之父约翰·霍金斯将创意产业定义为从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力，通过知识产权的开发和运用，创造潜在财富和就业机会的产业。他认为创意经济基于某种运作模式，这种模式存在于所有产业中，专利和著作权已成为信息时代的货币。 　　以美国为例。20世纪90年代，美国将文化产业视为“可商品化的信息内容产业”。如今，文化产业已成为美国的支柱产业，文化产业的产值占美国国内生产总值的20%左右。在生产管理方面，美国政府不设立文化管理部门，不制定正式的文化产业政策。其目的是为了不约束文化产业从业者的创造力，充分发挥市场对文化产业发展的自动调节作用。在市场销售方面，美国文化产业非常重视产品的宣传。以美国大片为例，它们的生产投入巨大、制作精美，但片商仍花费大量时间，投入巨资进行市场宣传，以期获得尽可能大的利润。 　　五、严格的法律保障 　　文化产业的健康发展必须要以法律对于创意性文化内容的强有力的保护为前提。例如，1）美国政府为文化产业发展提供了严格的法律保障。美国政府注重文化产业是否合乎法律规范，凡是违法的，政府有权予以取缔，而对侵犯知识产权的行为更是严惩不贷。2）日本政府认为如果没有健全的、针对知识产权保护的法律秩序，会给文化创意产业带来巨大的损失。因此，规范法律秩序是日本政府对发展文化产业最大的支持。 　　六、加强文化产品生产前的市场调研工作 　　由于文化产品具有精神属性，所以其消费具有极大的不可预知性，这导致文化产业具有高风险性，因此应加强文化产品生产前的市场调研工作。例如，美国文化产业非常重视文化市场的调研。美国文化企业在每一类新的文化产品问世之前均进行充分的市场调研，由此可以系统地收集和分析资料，为生产和营销决策提供有用的信息。 　　七、投资主体多元化 　　文化产业具有高投入特点，所以为保证资金供应的充足，应鼓励投资主体多元化。以美国为例，第一，美国政府没有忽略对文化产业的政策性