9电子商务中的广告及营销.pptVIP

第九章电子商务中的广告与营销 Unit 9 —电子商务安全 章节目标 1. 掌握网络广告及网络营销的基本概念 2. 了解网络广告的发展现状及趋势 3. 理解网络广告的特点和缺点及对策 4. 了解常见的网络广告形式 5. 掌握网络广告的效果评价方法 9. 了解网络营销的基本概念和理论 本章目录 9.1 网络广告的发展状况及趋势 9.2 网络广告的基本概念和基本术语 9.3 网络广告的特点和缺点及对策 9.4 网络广告的形式 9.5 网络广告的效果的评价方法 9.6 WWW上的营销策略 9.1 网络广告的发展状况及趋势 据INTERNET广告局（Internet Advertising Bureau,IAB）估计，1998年在线广告收入达20亿美元，1999年将达到55亿美元，到2002年能达到71亿美元，与电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体每年几百亿美元的收入相比还是微不足道的。但是互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，为我们创造了无限商机。 9.1 网络广告的发展状况及趋势 互联网种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介，为网络广告的发展带来巨大的契机 : 艾瑞市场咨询(iResearch)对全国50多家大、中型网络媒体的监测统计表明，2000年投放网络广告的广告主共有669家，2001年广告主为734家，增长率仅为10%，而2002年较上一年度广告主数量有所减少，2003年随着网络经济的复苏，2003年网络广告主增长率达到152%，有1790家。普华永道和美国交互广告署周三公布的数据显示，随着关键字搜索广告的推行，2003年全球互联网广告收入较2002年上升21%，达到73亿美元。其中去年三季度互联网广告收入是18亿美元，较预期高。关键词搜索付费广告收入上涨迅猛，涨幅超过20%。富媒体广告(视频、音频等)上升3个百分点，分类广告上升2个百分点。 9.1 网络广告的发展状况及趋势 本章目录 9.1 网络广告的发展状况及趋势 9.2 网络广告的基本概念和基本术语 9.3 网络广告的特点和缺点及对策 9.4 网络广告的形式 9.5 网络广告的效果的评价方法 9.6 WWW上的营销策略 9.2 网络广告的基本概念和基本术语 9.2.1 网络广告的基本概念 广告:是一种通过散布信息而试图影响买卖交易的行为。传统的广告是一种由广告主出资进行的非个性化、单向的大众交流和大众营销。 网络广告:Internet Advertising 或Web Advertising，简称Internet Ad.或 Web Ad.。网络广告就是特定的主体以国际互联网为媒体向目标群体进行的有偿信息传播活动，该活动会引起该主体与目标群体之间的互动信息交流。 9.2.2 网络广告要素 广告主 受众 互动信息 媒体 广告费用 9.2.3 网络广告三类主体 买方：即广告主。 卖方：即网络媒体经营者。 广告基础设施提供商：负责广告基础设施的提供。 9.2.4 网络广告基本术语 Impression (印象数) Log File (访客流量统计文件): PAGEVIEWS（综合浏览量） PORTAL PAGE（点击信息发布后连到的页面） Rich Media（富媒体） Unique Users (单独用户) User Sessions (访客量) Visit（访问） 9.2.4 网络广告基本术语 Ad Views (广告浏览) Banner(横幅广告) Click Through (点进) Click-through Rate (点进率) Cost per Action简称CPA（每行动成本） Cost per Thousand Impressions又称CPM(千印象费用) COST per Thousand Click-Throughs (千人点击成本) 9.2.4 网络广告基本术语 FIRST VIEW（首页浏览量） Hit (点击) Impression(印象数) PAGEVIEWS（综合浏览量） PORTALPAGE（门户页面） RichMedia（富媒体） Visit（访问） 本章目录 9.1 网络广告的发展状况及趋势 9.2 网络广告的基本概念和基本术语 9.3 网络广告的特点和缺点及对策 9.4 网络广告的形式 9.5 网络广告的效果的评价方法 9.6 WWW上的营销策略 9.3网络广告的特点和缺点及对策 电子网络广告主要有以下特点: (1)传播对象面广，不受时空限制; (2)表现手段丰富多彩; (3)内容种类繁多，信息面广; (4)多对多的传播过程; (5)具有互动性; (6)信息容量大; (7)易于统计性; (8)络广告制作成本低，速