口碑网陷“弃投”风波 三大餐饮企业仍犹抱琵琶.docVIP

口碑网陷“弃投”风波 三大餐饮企业仍犹抱琵琶 　　有分析人士指出，多数知名餐饮企业应该不会在看清口碑网前景之前，贸然选择“站队” 　　餐饮作为切入本地生活的极佳入口，引来了互联网巨头纷纷布局。随着美团大众合并，以及腾讯增资“新美大”的消息，阿里巴巴重新启用了口碑这一平台。并且请来餐饮行业三大巨头海底捞、西贝莜面村和外婆家“背书”：高调召开发布会宣称上述三家餐饮企业将会入股口碑网。 　　怎料，不到一个月的时间，西贝莜面村CEO贾国龙却对媒体声称，想放弃投资口碑网，外婆家创始人、外婆家餐饮连锁机构董事长吴国平也私下坦言不愿意投资，就剩下牵头人海底捞CEO张勇还未明确表态。 　　尽管如此，口碑网相关负责人在接受《证券日报》记者采访时却并不承认上述说法，称上述三家餐饮企业具体入股事宜还在商谈过程中，不存在“弃投”之说。 　　为此，《证券日报》记者分别联系上贾国龙、吴国平及张勇，希望他们能就此做一个明确的回应，但截至发稿时，记者仍未收到相关答复。 　　平台与商家分歧隐现 　　11月17日，在“口碑餐饮生态峰会”上，口碑网宣布中国三家餐饮连锁品牌——海底捞、外婆家、西贝莜面村，将联合投资入股口碑网络。按照口碑网说法“目前，各方已经达成了深度的战略合作，并就入股事宜达成明确意向”。 　　在口碑网餐饮生态峰会现场，海底捞公司董事长张勇表示，未来的餐饮行业，前端越来越个性化，但后端肯定会越来越标准化、统一化。“在后端管理上，海底捞希望把多年积累起来的经验体系化，与同行共享这些能力，帮助他们在经营管理上少走弯路”。 　　西贝餐饮集团董事长贾国龙则表示，西贝一直以用户体验为餐厅核心。与口碑平台的战略合作，可以结合互联网的能力，为用户提供更加全面、优质的就餐体验。 　　外婆家创始人、外婆家餐饮连锁机构董事长吴国平也称，餐饮行业与互联网的结合是必然趋势，“互联网的事情应该由互联网来解决，餐饮商家的责任在于做好每一道菜，这样分工协作的局面应该有一个生态去解决。口碑可以帮我们牵起这个生态圈，让餐饮人回归专注美食的匠心。” 　　然而不到一个月，看似美好的画风陡然生变，有媒体报道称，西贝莜面村CEO贾国龙在接受采访时明确表示将放弃投资口碑网。而据《证券日报》记者了解，目前，除海底捞CEO张勇并未明确表态放弃投资外，西贝莜面村CEO贾国龙和外婆家创始人吴国平均表态称不会投资口碑网。 　　一场“口是心非”的闹剧？ 　　为何召开发布会向全国人民宣布的投资意向会公然生变？ 　　众所周知，一家以餐饮为入口的本地生活服务平台要想取得公众信任，最好有一家比较知名的餐饮企业为其做“背书”，比如百度外卖引入了味千拉面投资入股。 　　据《证券日报》记者从业内知情人士处获悉，口碑网之所以能请到海底捞、西贝莜面村和外婆家三家连锁餐饮巨头“站台”，是源于蔡崇信亲自牵线搭桥。 　　公开资料显示，蔡崇信此前一直担任阿里巴巴集团首席财务官，2016年至今担任阿里巴巴集团董事局执行副主席，负责集团战略投资。 　　而阿里巴巴旗下口碑网急需要提升自己的知名度，需要找到餐饮界大佬为其做“背书”，为此，蔡崇信首先找到海底捞CEO张勇，再由张勇出面邀请西贝莜面村CEO贾国龙和外婆家CEO吴国平。 　　“11月17日，口碑网召开发布会现场，三家餐饮企业在入股口碑网的具体事宜方面其实并未确定，大家只不过是达成了口头意向。”有知情人士表示。 　　在发布会现场一再强调上述三家餐饮企业入股之事的是口碑网，口碑网CEO范驰表示，上述三家知名餐饮品牌的入股，代表了餐饮行业对口碑平台的认可。如今复盘再看，上述餐饮大佬在现场的发言并未提及入股具体事宜和金额等。 　　据上述知情人士透露，就在发布会现场当天，上述餐饮大佬私下曾坦言并不想投资口碑网。“三家餐饮企业老大和口碑方面只是口头达成了意向，口碑网就急着向大家宣布这一消息，这事情口碑网做得有点不地道”。 　　更有业内人士表示，此次口碑网在上线时对外公布餐饮大佬加入，更多的是一种噱头，利用有影响力的餐饮企业来展示自己在线下的优势。 　　线下入口之争 　　公开资料显示，今年6月底，阿里巴巴集团与蚂蚁金融服务集团联合宣布，双方合资成立一家本地生活服务平台公司“口碑”。阿里巴巴与金融子公司蚂蚁金服初期将各自注资30亿元，一共60亿元，并各占这家合资公司的50%的股权。 　　据介绍，新的口碑平台将集合阿里巴巴与蚂蚁金服两方的优势资源，阿里巴巴旗下的餐饮服务平台——淘点点，与蚂蚁金服的线下业务资源及团队，将成为这一平台的核心力量。 　　有业内人士表示，口碑网之所以急于得到大家的认可，主要原因在于抢夺线下入口。众所周知，本地生活服务是最容易贴近用户和增加用户黏性的项目。而阿里一直有意打造属于自己的闭环领域，如何把用户吸引进来并牢牢掌握就成了亟待解决的问题。 　　再加上，随着美团和大众点