文化管理学概论 第十二节.ppt

文化产业与管理 第十二章 本章要点 动漫业发展现状和存在问题 动漫业创意制作、发行销售和播映管理 动漫业衍生产品开发管理 第十二章 　动漫业管理 引导案例 动漫：“中国好故事”还要等多久 第一节 动漫业发展现状和问题 一、全球动漫产业发展格局 美、日、韩三国目前处于全球动漫产业领域的第一集团。 欧洲英、法等国处于该领域的第二集团。 中国、印度等国家还远远不能与“第一世界”和“第二世界”相比。 二、我国动漫产业发展现状 中国动画的起源可以追溯到1926年，万氏兄弟摄制了中国第一部动画片《大闹画室》，揭开了中国动画史的一页。 在中国动画发展到20世纪90年代至今，中国动画创作相对于世界动画发展出现缓慢趋势。 目前国内很多城市都把动漫游戏产业作为新的产业增长点，地方政府及文化主管部门纷纷着手建立动漫游戏产业发展基地。 在动漫出口方面，我国也取得了可喜的成绩。 三、动漫业发展存在的问题 （一）产业基础薄弱，受国外动漫冲击大 1．自主开发能力差，依靠政府扶持 2．受国外动漫产业冲击大 （二）产业链不完整，衍生产品开发滞后 （三）自主品牌缺失，忽视传统文化的挖掘 （四）创作方向狭隘，忽略成人视角研究 第二节 动漫业制作、发行和播映管理 一、动漫业创意制作及管理 1.选题、编剧缺乏创意 2.动画形象缺乏创意 第二节 动漫业制作、发行和播映管理 一、动漫业创意制作及管理 针对我国动漫产业在选题制作方面的问题，我们可以从以下几方面进行改进： 1.加强市场研发 2.鼓励创新 首先，选题方面拓展思路，不但注重挖掘传统题材，还要结合时代特色开创有现实意义的新题材，如体现父母与子女关系的题材、表现环保内容的题材等。 其次，积极创新动漫角色的外在形象，不断丰富性格形象。 再次，在动画剧本的创作方面， 既要讲究讲述方式的新颖巧妙，又要注重角色个性的真实鲜活，只有这样，才能对受众有跨越时空的现实吸引力。 第二节 动漫业制作、发行和播映管理 一、动漫业创意制作及管理 3.细化制作流程，学会用动漫语言讲故事 4.联合制片，在合作中提高创意制作水平 5.建立动画制片人制度 6.防止商业投机下的粗制滥造 第二节 动漫业制作、发行和播映管理 二、动漫业发行销售及管理 1.缺乏长期稳定的发行网络，动漫产品的发行主要靠节会和临时的业务联系 2.我国动画片的发行范围局限在国内 3.电视台的购片费用很低，这延长了动漫企业的资金回收周期，破坏了动漫产业的良性循环 第二节 动漫业制作、发行和播映管理 二、动漫业发行销售及管理 我国目前的发行销售环节主要存在以下几方面问题： 1.缺乏长期稳定的发行网络，动漫产品的发行主要靠节会和临时的业务联系 2.我国动画片的发行范围局限在国内 3.电视台的购片费用很低，这延长了动漫企业的资金回收周期，破坏了动漫产业的良性循环 第二节 动漫业制作、发行和播映管理 如何使我国动漫产业的发行、销售环节变得顺畅呢？我们认为主要应从以下几个方面入手： 1.全面提升国产动漫产品的质量 2.以国际合作为捷径打开国际市场 3.利用各种媒体加大对动漫产品的宣传 4. 在国际市场上打出集体品牌 5.制作样片，以预售方式投石问路，逐步打开国内外市场 6. 对优秀国产动画片在电视台的播出提供补贴 第二节 动漫业制作、发行和播映管理 三、动漫业播映及管理 从我国目前的情况来看，播映环节仍然存在着一定的问题，这主要体现在以下几方面： 1.播映渠道增加与片源不足的矛盾 2.进口动画的巨大影响一时难以消除 3.缺乏动画片精品频道和精品栏目 4.急功近利的“群播”方式损害了电视动画制播双方的利益 第二节 动漫业制作、发行和播映管理 三、动漫业播映及管理 针对我国动画播出环节的这些问题，我们可以采取以下措施： 1.对进口动画的播出比例、播出时段进行限制 2.探索动画（少儿）频道的企业化经营模式 3.加强动画（少儿）频道与栏目的品牌打造力度 4.动画（少儿）频道或栏目要加强与受众的互动 5.采取首轮有限播出制度 第三节 动漫业衍生产品及管理 一、动漫业衍生产品发展现状 近几年来，在动漫衍生产品环节，我国探索业已开始。 “蓝猫”品牌是“中国动漫品牌”的第一次探索。 广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，取得如此骄人成绩。 第三节 动漫业衍生产品及管理 二、动漫业衍生产品开发存在的问题 1.从动漫产品到衍生产品断裂情况严重 2.动漫衍生产品处于弱势地位 3.授权体系混乱，缺乏管理 4.对国产动漫品牌的保护力度不够 第三节 动漫业衍生产品及管理 三、发展动漫业衍生产品的对策 1.通过国家有关部门或产业孵化机构对动漫形象的注册保