新景祥2010年保利常州月季路战略定位.pptVIP

项目整体定位 品牌传播策略 背景、实力 专业、用心 文化、艺术 责任、公益 自然、和谐 保利关键词 品牌自身优势 常州城市气质 同行竞争现状 项目营销要求 在常州，我们选择说什么？ 我们发现，保利是一个融合力特别强的企业！ 北京 —— 保利· 垄上 上海 —— 保利· 海上五月花 保利 · 叶上海 保利 · 西子湾 杭州 —— 保利· 江语海 保利 · 东湾 南京 —— 保利· 紫晶山 广州 —— 保利· 香雪山 京津 —— 保利·上河雅颂 【 北京】保利·垄上 【上海】保利海上五月花 【广州】保利·香雪山 【南京】保利-紫晶山 每个项目的案名，体现了一座城市的精神图腾。 保利的融合力，是与其他品牌开发商最不同的地方。每一城，因地制宜，融入每一座城市，与每一座城市的人文相结合，融合一个城市的气质。品牌体现浓重的东方智慧和东方情结。也深深体现了保利品牌“和”的精神内涵。 常州VS保利 地产巨擎遇到创新踌躇满志的龙城 浓缩东方智慧 建筑中国精神 与常州和声 正所谓重剑无锋，真水无香 当真正的背景和实力到达一定高度之后，反而更近城市，更近生活。 人，也是一样，格调高的人往把姿态放得很低， 人生的阅历和财富积累到一定的程度后， 反而更加亲和、平和。 不说几年几城【大家都在用！】， 不装老牌【谁比谁更老牌？】， 保持一个高度， 和常州共铸一个城市的徽章，给龙城一个文化图腾。 保利 · 和者筑善 让世界改变你 然后你改变世界 Let?the?world?change?you...?and?you?can?change?the?world? 保利 · 和者筑善 乘风破浪会龙城 龙城从此有了新姿态 保利 · 和者筑善 世界再远，和你在一起 感人心者，莫乎与情＞＞＞＞ 破 局 · 进入常州战略性导入—— 1、以企业品牌撬动项目品牌。先以品牌打动客户，后以实力展示品牌。 2、抓住影响力人物，开篇以大手笔，邀请影响力人物参与，形成后期从众跟风。 3、造大势，成大事。与城市融合，让城市人文渗透项目人文。 继承 与 升华 继承原有的保利品牌和文化气质，并在常州进行升华和创新 充分利用保利的集团背景和文化资源 以饱含城市文化和创新精神的活动打动龙城 展示品牌雄厚的资源实力与低调内敛的亲和力 保利集团——保利地产——保利常州 与城市 与保利 继承/输入文化标签——升华/提升创新精神 给没有文化图腾的城市，输入文化因子 以创新精神融合城市气质 1个目的 超越常规的最大利益 2个层面 利润最大化、品牌声望最大化 3条主线 意见领袖主线 、广众主线、活动主线 以创新型品牌体验馆，来展示综合实力，首展震撼 以特色大型活动，连续启动品牌造势，形成后续效应 富有人文底蕴、浓厚的亲和力的以善为达 第一阶段：主题轰动入市 以话题炒作入手，引发社会公共探讨， 以事件活动开始，扩大传播覆盖面 赏深，越慕 常州保利品牌馆 邀您欣赏保利之美 创新之作——一个品牌的世博馆 艺术地产体验馆》品牌体验馆开馆 品牌精神传播地： 方式： 设立《艺术.建筑》为名的保利品牌体验馆。 亮点： 既是一个品牌馆，也是展览馆。届时可配合项目其他活动，形成一个固定的具体的传播地点。 以品牌体验馆为基点，每月一个主题活动，形成持续影响力。 在品牌馆内，以不同的展示和娱乐方式 ，与客户互动，提升参与度。 通过人手的碰触得到人群偏好的数字对比 创意来源，麦当劳交互式户外广告，造价成本远低于触摸屏，拼图游戏诱发人群来过把瘾 可在不同时间段询问不同问题 热闹的城市VS宁静的远郊 舒服的平层VS舒适的合院 可根据人停留时间的长短不同，在不同地点放置不同的拼图图形。 拼图画面建议各个城市的项目实景图。 艺术地产体验馆》品牌体验馆 两个小游戏体验 品牌切入活动：【创新展】 和你一起，创变生活 让世界看到不同 保利伴你遨游三D世界 创变之彩，与众不同的开场白 第一次正式公开露面，吸引注意，迅速制造热点，系统有效的传播企业品牌形象。让龙城人认识保利，扩大知名度和品牌影响力。我们建议以特别的、前所未有的活动，视觉、听觉共同震撼。 通过巨幅墙体投影，将艺术视频投影到地标性建筑物的外立面，不一样的画面转换，产生超乎想象的震撼效果。天马行空的艺术创意加上三星3D技术的美轮美奂，技术影像形象逼真奇幻。 3D投影案例参考 LED魔方 游戏最后的小礼品赠送——LED魔方 这是魔方的高科技版，用LED替换喷漆来代表颜色，玩法也有所改变，不需要你拿着它在那里扭来扭去，按动色块旁边的按钮就能让颜色进行交换——想