东莞万科城市高尔夫花园传播策略构想.pptVIP

软文标题： 《是建筑专家，还是社会学家》 ——万科城市高尔夫花园二代居直面中国家居矛盾和老龄化问题 《一轮满月的月阴下，有多少中国父母等着儿女的团圆? 》 ——万科城市高尔夫花园二代居给天下父母儿女一个不离不弃的理由 活动规划： 【论坛】 标题：中国家庭居住模式解决方案论坛 形式：开辟网络论坛，主题为“我们该怎样和父母生活” 目的：通过论坛，引发人们思考，关注到二代居的重要性 媒体配合：莞日 南都 东莞市及镇区电视台 软文写作：《你住城市高尔夫花园，你的父母住哪里？》 【亲情感恩月】 标　　题：爱，无处不在；生活，从心和谐 形　　式：１、“最和谐的家庭故事” 征文活动，手稿或网络稿 　　　　　２、“向沉默的父亲致敬”，抽奖送旅游票，家人同游东南亚 　　　　　３、对社区内老人开通同济医院的绿色通道，社区义诊 　　　　　４、组织义工，去福利院/孤儿院/老人院献爱心和义务活动 目　　的：诉诸医院卖点，倡导和谐精神，促进销售， 　　　　　引导人们对二代居的重要性的认识 媒体配合：莞日、南都 东莞市及镇区电视台 【奥运抽奖】 标　　题：和爸妈一起去北京看奥运 形　　式：1、亲情话题辩论赛。 　　　　　2、获胜着赢得北京奥运门票。 目　　的：引发社会对二代居的关注，促进产品推售 媒体配合：莞日、南都 东莞市及镇区电视台 第五阶段：收官总结 推广时间：９-10月 传播目的：总结与回顾，持续构建企业影响力， 　　　　　并将二代居引发的沸腾持续下去， 同时向选择万科城市高尔夫花园的新老业主们致谢， 表达万科的人文关怀。 媒介配合：户外\软文\活动 户外主题： 未来我们仍然在一起 软文标题： 《一年365天60多个节日的欢欣鼓舞，只为今天感恩节的美好！》 ——感恩东莞、感恩父母、感恩业主、感恩万科、感恩城市高尔夫花园 活动规划： 【回馈活动】 标　　题：感恩东莞，感恩城市高尔夫花园 形　　式：1、分别对情美、高层、公寓、两代居第一个成功购房的业主进行奖励。 　　　　　2、评选出最佳物业服务人员、售楼小姐等，进行奖励。 目　　的：配合收官，丰富社区生活氛围 媒体配合：莞日、南都 东莞市及镇区电视台 传播总览图 The end thanks 户外主题： 生活，从心和谐 软文标题： 《向东莞献礼，万科二代居敢开先和！》 ——万科城市高尔夫花园二代居开创东莞人居新时代 《从3000千里到300厘米，你还要走多久？》 ——万科城市高尔夫花园全面解决中国家庭居住模式的方案 活动规划： 【年夜饭】 标　　题：回万科城市高尔夫花园过年！ 形　　式：1、业主联欢，开展包饺子等趣味活动。 　　　2、联欢晚会，节目表演。 　　　3、留守业主，一起在城市高尔夫花园吃年夜饭 目　　的：增进邻里感情，体验物业服务。 媒体配合：莞日、南都 东莞市及镇区电视台 第二阶段：情景美墅销售 推广时间：3-4月 传播目的：推进情景美墅产品的销售， 同时开始为二代居产品的推售埋下伏笔。 媒介配合：户外\软文\活动 户外主题： 珍藏一个城市最美的情感 软文标题： 《5000年的中华文明，3000年的孝文化，我们拿什么去传承？》 ——万科城市高尔夫花园二代居结合西方先进空间理念，传承发扬中国孝文化 活动规划： 【红酒会】 标　　题：美酒飘香，情景无限 形　　式：1、红酒知识讲座 　　　　　2、与酒庄联谊，品鉴红酒。 目　　的：丰富社区文化，促进情美销售 媒体配合：莞日、南都 东莞市及镇区电视台 软文写作：《美酒飘香，情景无限》 【旧照片中的你】 标　　题：时光倒流20年 形　　式：1、业主80年代照片展。 　　　　　2、寻找照片主人公。 　　　　　3、评奖。 目　　的：答谢新老业主，融洽业主之间的关系 媒体配合：莞日、南都、东莞市及镇区电视台 第三阶段：高层销售 推广时间：5-6月 传播目的：推进高层产品的销售， 继续为二代居产品的推售打基础 媒介配合：户外\软文\活动 户外主题： 给幸福一个高度 软文标题： 《30年前，你住在母亲的襁褓里，今天，你的母亲住哪里？》 ——万科城市高尔夫花园二代居重拾人间的至善至美 《从儿童节到父亲节，只有父亲知道是多少年!》 ——万科城市高尔夫花园二代居向沉默的父亲致敬 活动规划： 【黄旗山放飞】 标　　题：放飞，一百年的幸福 形　　式：1、征集百对万科业主夫妇。 　　　　　2、着婚纱，在黄旗山放生。 目　　的：融洽业主夫妻