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3G时代 手机报机遇与挑战 　　摘 要：随着手机出版的飞速发展，手机报应运而生。本文在整理手机报发展现状及盈利模式的同时分析了其优势及发展瓶颈，并重点对手机报未来的发展提出分析和建议，以使手机报能健康良性发展。 　　关键词：手机报；3G；创新；机遇与挑战 　　中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）03-0113-02 　　随着科技的进步和生活步伐的加快，人们逐渐习惯将等待或者零碎的时间放在摆弄手机这一新兴媒体上。虽然发明手机的初衷是用来进行即时的语音通话，但是近年来手机与互联网的结合已经使手机成为一个重要的新型媒体。人们通过手机不仅可以进行通话，还能上网、游戏、购物、聊天、收发邮件等等，尤其是它随时随地的阅读优势足以让传统出版物相形见绌。自2003年在我国出现，伴随着3G（第三代移动通信技术）的推出，手机报便显现出强大的生命力，国内多家报社纷纷开始为抢占新媒体市场推出手机报。重组后的三大电信运营商都拥有自己的移动网络，互相的合作与竞争也促进了手机报的发展。截至2008年底，全国报业整体（包括中央大报、都市报、行业报）已推出涵盖娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域的手机报约1500种。仅以英泰利智为例，通过向运营商提供手机报产品一揽子服务，目前合作70多家报社，推出了120多份手机报，用户数量已经突破了500万份[1]。 　　一、优势明显，手机报兴起有因由 　　（一）传播优势 　　地域的限制使传统报纸的发行范围十分有限，而现代化的通讯网络却能覆盖各地。手机报的传播占据了这一优势，它能够有效扩大报纸的传播范围。另一方面，运输的限制使传统报纸在发行上具有滞后性，相对其他媒体时效性较差。而手机报则完全没有这方面的担心，GPRS网络使手机能够随时为用户提供信息。即时编辑即时发送，手机报可以在最短的时间内发给所有订阅用户，令电视都望尘莫及。2007年从10月14日至22日，由新华社、中国移动创办的“十七大手机报”共发刊六期，发行量高达1.5亿份。最高一期发行量突破3000万份，这意味着当天每40个中国人就收到一份“十七大手机报”[2]。由此，手机报在传播上的优势一望可知。 　　（二）信息及时 　　美国媒介理论家保罗·莱文森认为，“人类有两种基本的交流方式：说话和走路。可惜，自人类诞生之日起，这两个功能就开始分割，直到手机横空出世，将这两种相对的功能整合起来，集于一身。手机之前的一切媒介，即使是最最神奇的电脑也把说话和走路、生产和消费分割开来。惟独手机能够使人一边走路一边说话，一边走路一边发短信。于是，人就从机器跟前和禁闭的室内解放出来，进入大自然，漫游世界。无线移动的无限双向交流潜力，使手机成为信息传播最方便的媒介。[3]”编辑将新闻第一时间发送到用户的手机上，省去了报纸的印发环节，也方便了用户接触媒体。尤其是面对突发事件时，手机报可以实现新闻的即时传播。用户不仅可以第一时间获知事件的发生，还可以随时关注事件的发展动态。2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。直到23时50分，央视一套插播了“哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时，而纸质媒体却要在第二天才刊登此新闻[4]。 　　（三）多媒体效果 　　现行的彩印报纸印刷成本大都较高，而且不能通过声音、动画等手段使用户全方位感知新闻。而手机报发送的新闻则可以包含图片、文字、声音、动画等，这样可以充分调动用户的感官，深刻理解新闻，实现多维阅读。 　　（四）互动有效 　　传统报纸的传播具有很强的单向性，受众对信息的反馈大都缺乏即时性和直接性，这极大地影响了传播的效果。手机报用户可以通过回复短信等方式发表见解，提出意见，实现与经营者的有效互动。这对报社而言也可实现读者调查和信息反馈的功能。从以上这些方面讲，手机报真正实现了新闻传播的大众化、有效化、个性化和人性化。 　　二、手机报发展遇瓶颈 六大难题待解决 　　作为一种手机出版物，手机报有如此强大的优势，给用户的生活带来极大便捷。但是对于经营者而言，如何用手机报创造财富至关重要，因而手机报的赢利模式一直是他们不断探讨的问题。目前来看，手机报主要通过三种手段实现赢利：一是对彩信定制用户收取包月订阅费；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统媒体的“二次销售理论”赢利方式，通过吸引用户来获取广告[5]。我国手机报的盈利主要依靠前两种模式，通过收取用户的订阅费等来维持运营。无线网络的全面覆盖使用户可以随时了解新闻，所以收费的手机报如果不能在其他方面获得资金支持很难与之抗衡。第三种模式虽然已经成功运用在传统媒体，但是由于手机作为个人通讯