DMB-S及ISDB-T在对马海峡两岸发展趋势综述.docVIP

DMB-S及ISDB-T在对马海峡两岸发展趋势综述 　　DMB-S与ISDB-T都为移动电视的播放形式，不同之处在于前者是从太空通过卫星发射信号，后者是由电视台发射信号，供地面移动用户接收。目前在该技术领域取得较为出色成绩的国家当数地处东亚对马海峡两岸，一衣带水的日本和韩国。 　　 早在2004年3月，日本MBCO（Mobile Broadcasting Corporation）与韩国电信SK Telecom建立产业联盟，由MBCO出资65.3%、SK Telecom出资34.7%，合作成功发射多媒体通信卫星MBSat（Mobile Broadcasting Satellite）。MBCO并于同年10月正式启播，提供约40个频道的影音节目，日本因而成为全球率先推出DMB-S卫星移动电视的国家。 　　 但MBCO在DMB-S卫星移动电视推广初期，仅提供车载型或专用接收机等终端设备，选择种类不多且机型有限，再加上缺乏大规模、强而有力的市场促销活动配合，造成用户增长速度不如预期般乐观。而韩国则由多家企业共同出资成立Tu Media作为DMB-S服???的领衔者，出资占大部分的电信SK Telecom不遗余力推动，且与手机生产厂家，如三星、LG电子与Pantech Curitel等合作，先后推出多款可接收DMB-S卫星电视广播的新手机，发展比日本顺利，用户数增长较快。 　　 有鉴于此，日本MBCO积极改善与突破，除了继续更新与强化节目内容，如增加职业棒球与大相扑等体育赛事的现场转播、针对渔民提供气象观测与灾害预报等资讯服务以拓展应用领域外，并于2006年4月与日本电信NTT DoCoMo、手机制造商Mitsubishi合作，推出首款可接收DMB-S广播音乐的手机Music Porter。此外，MBCO亦于同年 10月在横滨、涉谷的地下步行街商场增设讯号接力器或Gap Filler，扩大信号范围，以提高消费者的使用意愿。 　　 几乎与DMB-S卫星移动电视开播同步，采用ISDB-T技术的日本地面移动电视也于2006年4月正式开播，先期仅限于东京、大阪与名古屋，但到12月信号已覆盖全境。ISDB-T地面移动电视信号目前是与地面电视台的信号一并传送，是将原有模拟电视的6MHz频段分为13个频段，其中12个专供传送电视台的数字电视节目，剩下的1个则用于发送移动电视信号到手机、车载接收器等设备，因此日本的ISDB-T地面移动电视又被称为One Seg.移动电视。 　　 目前日本ISDB-T移动电视节目内容与电视台相同，如日本放送协会（NHK）、日本电视台、东京放送（TBS）、富士电视台、朝日电视台、东京电视台等的节目均可通过支持的移动设备收看。而受广电媒体执照限制、以及电视台对移动电视这一新的市场持观望态度等影响，至今尚未有专门的ISDB-T移动电视频道与节目推出，随着2008年日本政府对广电媒体执照的重新审核，可望引进其他业者加入。 　　 ISDB-T移动电视的推出，效果如何？日本电信au by KDDI曾对用户收看状况作了追踪，发现每日上下班、午间休息、晚上与深夜临睡前等时段的观赏人数最多，且逢重要特发新闻与转播热门体育比赛时，更可激发用户强烈的收看动机，使得该时段的收视率明显提升。而NTT DoCoMo用户调查表明，用户单次收看时间约为15-25分钟，一天收看时间累计平均可达52.4分钟。由此可见，移动电视由于与家庭电视收看时段及习惯的互补，且的确可让用户随时随地掌握重要信息、观赏喜爱节目，满足公众对即时性与娱乐性的需求。 　　 一般认为，移动电视使用人群向来以青少年、年轻上班族居多，但在日本ISDB-T移动电视推广初期，却以30-49岁年龄层的用户尝试意愿最高，且节目收视状况亦以这个年龄层用户的比例最高，显示ISDB-T移动电视可激发非现有移动电视主要客群的使用需求，提升整体移动内容应用比例、扩大市场商机。再者，与ISDB-T移动电视对应的相关产品，初期以男性购买居多，比例约达七成，接受程度与换机意愿明显高于女性，这与男性消费者多数勇于尝试使用新科技商品的趋势相符。然而，未来有待移动电视进一步的推广、认知度提高，热衷于观赏电视节目的女性族群相信亦将成为另一股推动市场发展的重要力量。 　　 目前日本用户仅需持有对应的终端设备，即可收看ISDB-T移动电视节目，不需额外支付费用。营运商收入的来源于包括广告及短信的费用，除此之外，因移动商务与移动内容应用而带来的收入则为额外衍生的效益。 　　 现行播放的Live TV节目内容，包括即时新闻、天气预报、财经信息、灾害紧急通报、电视节目预告以及广告外，电信业亦积极跟上，以分割画面方式，在节目播放同时，在屏幕下方提供种种移动数据服务连结，让收看的人点击，除借此获取以后用户回传