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“季播”电视节目优势分析 　　摘 要：按“季”播出电视节目是美国商业电视台总结出提高收视率的策略之一，我国从2005年开始逐步借鉴相关经验，获得较为明显的收视效果。如何更充分利用“季播”优势开创收视高峰，是电视工作者值得思考和不断实践总结的问题。 　　关键词：电视节目；季播；优势 　　中图分类号：J905 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）18-0121-02 　　近些年来，美国商业电视台提出并得到验证的“电视季”（Television Season）概念越来越被我国电视学术界和电视节目制作单位所重视。专家、学者、电视工作者不断尝试，将美国这一根据不同时段观众收视习惯所引起收视波动而划分的播映季的成熟规律，运用在中国电视节目制作与播出中。今年一季度获得较好收视率的深圳卫视《年代秀》、上海东方电视台《梦立方》、浙江卫视《我爱记歌词》等，都是属于取得突出成效的尝试。各级电视机构不断积极寻求及验证具有适用价值的节目制作模式，希望取得良好的收视效果。 　　一、“季播”的定义及延伸 　　“季播”，顾名思义就是指按“季”播出电视节目。这里的“季”指的是观众的“收视季”，是电视台作为播出机构按照收视观众的收视喜好以及频道某一特定时期或全年收视波动而划分的阶段性节目播映期。 　　与此同时，“季播”也是越来越遵循市场化运作的电视媒介所广泛采用的一种提升收视率的运行方式，是电视节目系统化制作、播出、销售的单位，或者说是电视节目运营的全盘方案策划。也就是说，“节目设计和运营是一个明确目标观众、设计节目表、推广节目和评估的过程，而编播季则是贯穿整个电视节目设计与运营过程的时间坐标。”{1} 　　在实际经验下，由于电视频道构建加速发展，节目创新力度不断加大，各电视台争抢收视率的竞争越来越激烈，而某一个节目能支撑起一个电视台整体收视率的情况已经不复存在，各电视台开始有效地整合各种电视资源，使其在市场上占据有利地位。在这种情况下，电视台全年固定铺设常规节目难以有效地吸引观众目光，更不提吸引广告投入。于是，上至中央电视台，下至各省卫星频道相继利用“季播”概??，逐步更新以往的节目编排模式。 　　二、“季播”在中国的发展 　　我国电视业已从大手笔、大制作的创新节目研发，逐渐转变为精细设计节目内容的阶段。同类节目已经在各级电视台片地开花，优胜劣汰将是不可避免的，如何牢牢锁定观众的目光，形成具有影响力的电视节目品牌，是各个电视工作者共同思考的问题。而实践证明，依照 “季播”的概念，能行之有效地达到品牌节目效应，在收视战场上取得有利地位。 　　中央电视台经济频道套在2005年率先进行了一个针对暑期的59天的节目的特别编排，使得当期全国收视率达到了1.75%，比2004年增长了70%，“季播”方式的有效性得到了验证。紧接着在2006年春节、暑期档期，央视经济频道持续短期特别编排改革，依然取得良好成绩，再一次取得了收视率的大幅提升。通过这些尝试，央视经济频道开始将“季播”融入到全年节目布局上来，在统计频道全年观众收视季节性的波动和变化下，以学生寒假、暑假作为分切，将全年做了四个大时间段的分划，全部采用“季播”节目进行编排，从而取代某几个固定节目支撑全年收视的状态。 　　从2002年开始强化“电视剧立台”的安徽卫视，在2006年针对在校学生的收视习惯开辟《暑期剧场》，并推出一系列吸引不同年龄段观众层次的独播剧，迈入全国卫星频道收视阵营前列。同年底，上海东方卫视借用“季播剧”模式，也推出独播剧《青蛙王子》（第一季），虽然剧集内容不够吸引观众，但因其演员所拥有的庞大“粉丝”群体，也获得较好的收视率。 　　湖南卫视很早就意识到在大的节假日捕捉频道游离观众对收视提升的重要性，每年春节、五一、国庆、寒暑假都提前进行节目资源进行规划和部署，从而占据了收视竞争的有利地位。从2005年开始，湖南卫视极佳的收视率主要靠春节晚会节目、阶段性大型选秀活动（如《超级女声》、《我们约会吧》等）及暑期针对青少年的电视剧场节目支撑。湖南卫视也于2008年开创性地通过购买美剧版权的形式，制作并播出《丑女无敌》（第一季），通过其轻松搞笑的剧情赢得超高的收视率和良好的收视反响，并在接下来的2009年寒假和2010年暑假制作播出了第二季和第三季。 　　季播剧、季播节目已成为中国电视荧屏上重要的组成部分，但我国的“季播”模式仍处于进一步的探索中，电视工作者不断地思考并实践，希望最终总结出适合中国的“季播”之路。 　　三、“季播”优势分析 　　（一）引导观众收视规律 　　“季”播的明显优势就在于，能在节目播出之前利用以往同时段收视数据分析从而了解这一“播出季”的观众收视需求，以便能够更好地采取应对性策略迎合目标受众的收视变化。与常规固定节目相比，季播式节目可以避免掉长时间无变化的节目