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从“末日”恐慌看媒体议程设置 　　媒体议程设置下的“末日”恐慌现象 　　2012年末，关于“世界末日”的言论再次喧嚣于各大媒体。2012年12月21日——本应是古玛雅人历法中的时间节点，标志着一个14.4万天周期的结束，预示着一个新的周期的开始，却因为各大媒体的竞相报道，使之成为公众“议题”。在媒体看似毫不经意地关于“世界末日”议题的议程设置下，受众在大众媒体营造的“拟态环境”中，经历了不同类型传播活动的交叉影响，表现出各种荒诞的行为。 　　比如：上海、武汉等地110接警中心频频接到类似“马上就要‘世界末日’，我不想活了”之类的来电；成都郊区民众因为听信“世界末日”要连黑三天，疯狂抢购蜡烛；英国出现部分囤积武器、食物，购置秘密避难所的“末日准备者”；互联网上“玛雅体”和“末日心愿”频频走红。各种来自于受众的对于“末日”恐慌的行为层出不穷。 　　新媒体与整合传播：被放大了的“议题” 　　美国学者韦弗在其1976年的调查中发现，公众“议题”在本质上受媒体“议题”的影响。以“末日论”为核心的公众“议题”带来种种匪夷所思的行为，究其根本是源于媒体“议题”的设置和影响。媒体关于末日议题的设置，因为新媒体的介入和整合传播的运作，使其传播效果随着时间临界点的渐近呈现出井喷式的爆发。 　　事实上，来自于大众媒体所引发的“末日”恐慌现象并非仅此一例，最早可以追溯到美国广播剧《火星人入侵地球》的报道。1938年，美国哥伦比亚广播公司播出根据英国科幻小说《星球大战》改编的广播剧《火星人入侵地球》。剧中播音员韦尔斯增加了大量莫须有的“专家引语”和人们熟悉的实际地名，同时，运用了逼真的音响效果，使600万听众中的至少100万人真以为外星人从天而降，由此陷入极度的恐慌中，惊恐万状地祈祷、躲藏、哭喊，四处逃散。①在这次传播过程中，广播以其“即时同声”的传播特性，给受众提供了一个外星人入侵的拟真实镜像，这种真实是之前传统的纸质媒体所不具备的，所以出现部分受众在接受信息过程中像被媒体击中的靶子一样，表现出对媒体高度的认同感。 　　由此可见，大众媒体所产??的传播效果和媒体技术的发展呈正比，同时，在媒体的发展历程中，大众媒体的普及度与媒体成长时间呈反比。上海交通大学舆情研究实验室的《2010中国微博年度报告》提出，一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。②世界“末日论”的传播所影响的范围之广和产生的效果之强，离不开新媒体，尤其是微博的介入及传播。 　　中国人民大学教授喻国明认为，微博传播的三大特性是其影响力发生的技术关键。第一，是“点对面”的即时传播，而且是以现场直播的方式传播。第二，是建立在叠套社会关系网络上的传播。第三，是拥有关系资源的“背书”内容的影响。即时传播使微博信息发布和更新的时间精确到分秒，保证了信息的新鲜度，并且在内容层层转发的过程中，产生裂变式的传播效应。比如，新浪微博上博友发布“2012世界末日来了，亲，你们准备好了吗”等碎片化的信息，引发众人围观。微博自媒体的特点使受众也成为“末日论”的议程设置者，这种“议题”在每个受众的社会关系网中进行再次传播，进一步产生“末日论”的巨大“蝴蝶效应”。 　　此次以“末日论”为核心的公众“议题”所产生的强效果，还离不开“三网融合”背景下的媒体整合传播。整合传播是指运用多种媒体手段传播同一个新闻事件的传播方式，延伸来说，围绕一个事件，运用常规媒体传播手段以及非常规媒体传播手段的传播方式都称为整合传播。③如果说整合传播是信息传播思想的变革，那么“三网融合”则为其实施奠定了技术基础。 　　“三网融合”是指电信网、广播电视网和互联网的相互渗透、互相兼容，并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。2009年5月19日，国务院批转发展改革委《关于2009年深化经济体制改革工作意见》的通知，文件指出：“落实国家相关规定，实现广电和电信企业的双向进入，推动‘三网融合’取得实质性进展。”④经过国家一系列政策的出台和推动，“三网融合”的格局逐渐形成，也为信息整合传播扫除了行业和技术壁垒。 　　事实上，此次“末日论”所引发的大范围恐慌现象，是基于电影媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体和手机媒体等多种媒体整合传播运作所产生的必然结果。“末日论”的初次传播来自美国电影《2012》的直观展示，通过技术及特效的合成，展示给受众山崩地裂、惊涛骇浪的末日画面，使看过该电影的受众产生不同的认识。一部分显性受众认可或否定“末日论”，一部分潜在受众对“末日论”持怀疑态度。随着时间的推移，电视、网络等媒体报道灾难性新闻和反常现象有新的增加，认可“末日论”观点的受众再次强化这一认识，部分在潜意识中对“末日论”观点摇摆不定的受众，也逐渐向认可的受众群体靠拢。他们把这