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打造“哈夏”官方微博创意 　　摘 要：哈尔滨之夏音乐会（以下简称哈夏）这张北国音乐之城的名片，迄今为止已成功举办了30届。为使第31届哈夏通过新媒体的拓展宣传而更加具有影响力，有效提升哈尔滨的城市形象，将哈夏打造成具有全国影响力的城市名片，彰显冰城夏都的魅力，进一步推动城市文化发展与繁荣，向“中国的哈夏，世界的舞台”的宏伟目标迈进。第31届哈夏不可忽视微博的作用，但愿微博是“哈夏”向世人展示她的婀娜多姿的最好平台，能成为本届的花絮和亮点。 　　关键词：哈尔滨之夏音乐会；哈夏微博；音乐之城 　　 　　中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）06-0146-02 　　 　　 　　我们知道，去年2011年6月22日20时30分，在联合国所属的西班牙巴塞罗那Constanza大厦，哈尔滨市文化和新闻出版局领导从联合国副秘书长沙祖康手中接过联合国授予哈尔滨的“Music City-Harbin,China”奖牌。沙祖康表示，之所以授予中国哈尔滨为“Music City”，同时也因为哈尔滨这座城市具有百年的音乐传承历史，音乐是哈尔滨这座城市的固化品牌；是因为哈尔滨有百年的交响乐团，有在中国持续最久的哈尔滨之夏音乐节。坚持与热爱，是哈尔滨这座城市以及生活在这座城市里的人民对音乐的态度，也是通过音乐这种无国界的语言与全世界人民产生的心灵共鸣。“Music City”这个光荣称号是联合国这个世界上最大的国际组织对我们生活的这座城市——哈尔滨不懈进行精神传承、文明发扬的至高褒奖和明确认定。自1961年以来，哈尔滨之夏音乐会（以下简称哈夏）这张北国音乐之城的名片，已乘着歌声的翅膀传遍祖国大江南北，传向世界，迄今已成功举办30届。哈夏音乐会不仅规模宏大、艺术水准高、群众参与广，更实现了中西文化荟萃、南北文化交融，提升了哈尔滨的文化品质及国际影响，打开了通向国际化的一条通道，为世人所瞩目！即将到来的2012年第31届哈尔滨之夏音乐会必将受到各方期待！为了第31届哈夏通过新媒体的拓展宣传而更加具有影响力，更加有效提升哈尔滨的城市形象，将哈夏打造成具有全国影响力的城市名片，彰显冰城夏都的魅力！随着新兴媒体的发展、传??已空前繁荣，在传统媒体的传播基础上。同时运用现代传媒的新媒体、新手段、新技术，将第31届哈夏音乐会的盛况全方位、多角度、立体化进行宣传，满足广大群众对哈夏的渴望与期盼，已成为大势所趋，网络平台爆炸性的几何级的传播效果，已成为传媒传播效果上必不可少的手段。官方微博、官网借助有影响力的当地网络平台相结合的宣传方式，已势在必行。为此谈几点想法： 　　一、创建“哈夏”微博平台，力求宣传的轰动效应 　　微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅达208.9%，微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。自2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。2012年1月，据中国互联网络信息中心（CNNIC）告显示，2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。在2012年开年之际，微博将最好的新闻时效性、最广阔的网友参与度发挥到淋漓尽致。如：目前全国两会人大代表、政协委员利用“人民网”开通的微博议政平台，采用“人民微博热聊两会”、“代表委员微博议政”等形式，及时性提交并发表提案，方便快捷。 　　哈夏微博操作可采用专题页面形式，微上墙、微直播、微视频也属于现在较为流行的品牌推广方式。东北网、哈尔滨新闻网与腾讯、新浪两大主流微博媒体认证，拥有高关注度微博，拥有粉丝数近80万，在哈尔滨地区乃至全国有着较高影响力。“哈夏”可建立官方微博，并且借助东北网、哈尔滨新闻网强大的微博粉丝阵容，进行活动转载、微博传播。为将“哈夏”这一品牌活动更好的推向全国，将哈尔滨“音乐之城”的风采展现于世界；为使广大网民热情参与，力求在宣传上产生轰动效应。可策划“哈夏” 微博专题如：“哈夏之魂”、“哈夏之音”、“哈夏之情”、“哈夏之歌”；还可设置“宾朋与哈夏”、“明星与哈夏”、“市民与哈夏”专题性“微视频”活动。通过微博、视频拍摄等活动，整合网络宣传，利用微博的特性瞬间将其传播出去，真正实现“中国的哈夏，世界的舞台”。 　　二、打造“哈夏”官方网站，树立“音乐之城”品牌 　　官网的作用无需赘言，在品牌形象展示、海量信息存储、信息永久保存、助推网络排名、方便网友查找等方面，具有其它媒体不可替代的作用。一个时尚、美观、实用的官网无疑会提升品牌形象，可直观感受“哈尔滨之夏音乐会”的大气磅礴。因此，“哈夏”官方网站的制作水平及视觉冲击力，对于品牌形象的维护与