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澳洲政客使用中国新浪微博分析 　　摘 要：新浪微博2012年在澳洲举办了第一次媒体发布会。根据微博在澳大利亚的官方合作伙伴——澳娱投资有限公司（OZ Entertainment and Investment）估计，在澳大利亚有近50万位微博注册用户。本文有三个目的。第一，分析澳洲政界目前到底有哪些政客开通了新浪微博账号，这些政客或者他们的代理在微博上发布哪些内容。第二，对于澳洲政客，使用新浪微博这样的平台与澳洲华人群体沟通，到底给他们带来了哪些好处？第三，澳洲政客使用中国社交媒体对中澳政治的意义。微博是否给澳洲政客与他们的选民之间带来了更为良好的沟通？澳洲政客使用微博的经验对于中国政客与民众的有效沟通有何借鉴意义？ 　　关键词：微博；网络政务；公共关系；澳洲政客 　　中途分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）02-0012-03 　　一、简 介 　　新浪微博2012年在澳洲举办了第一次媒体发布会。根据微博在澳大利亚的官方合作伙伴——澳娱投资有限公司（OZ Entertainment and Investment）2012年年初的统计，在澳大利亚有近50万位微博注册用户。其中有在澳中国留学生，华人社团，还有澳洲各商政学机构官方微博，更值得注意的是，澳洲三级政府（联邦、州、地方）中一些政客，也开通了个人的使用中文的新浪微博账号。 　　本文有三个目的。第一，分析澳洲政界目前到底有哪些政客开通了新浪微博账号，这些政客或者他们的代理在微博上发布哪些内容。第二，对于澳洲政客，使用新浪微博这样的平台与澳洲华人群体沟通，到底给政客带来了哪些好处？第三，微博是否给澳洲政客与他们的选民之间带来了更为良好的沟通？澳洲政客使用微博的经验对于中国各级执政者与民众的有效沟通有何借鉴意义？ 　　二、背景介绍 　　新浪微博是近年来最流行的社交媒体之一。与其他类似竞争平台相比，微博以与生俱来的“对话”能力作为其独特竞争力。微博用户可以通过140字与他人分享随时正在发生的事情。虽仅有140字，但足够包含一个网址，一两句观点。与推特（TWITTER）类似，微博的核心也是对人类关系为模型的（Porter 2009）。与人人网，脸书（FACEBOOK）不同，微博不需要成为对方好友（互相关注）才能看到对方信息，你关注1万人的同时可能只有50人关注你，或者你关注5个人的同时可能有1万人关注你。所以，微博的一大特点就是，你所发的微博不仅能在你的关注者内扩散，而且有可能在你的关注者的关注者中扩散，甚至再下一级的间接关注者中传播开去。这就是微博的“乘数影响”。 　　由于人人网、脸书都需要互为关注之后才可以看到对方信息和发起“对话”，可以说这二者比微博和推特更注重隐私。所以如果把人人网看成是一个讨论事情的某人家的客厅的话，微博则是一个酒吧，或街头广场（Raymond 1999）。因为除了你邀请的参与者会出现，任何你不认识的但对该话题有兴趣的陌生人都可能出现。所以微博这样的平台，更接近于公共空间。而这些以上的微博特点，都强有力的证明了微博作为政治工具的重要性。 　　在澳洲使用新浪微博的50万人中，有在澳中国留学生，华人社团，华人商业组织，还有澳洲各机构官方微博，商业推广微博，更有意思的是，澳洲三级政府（联邦、州、地方）中一些政客，也加入到了使用中文的新浪微博大家庭中。由于意识到社交媒体作为政治工具的重要性，学者们开始热烈讨论社交媒体对政客到底是否具有实际意义。有人认为社交媒体区别于其他媒体的独有特征必然会给政客们带来胜利（Farrell 2009），也有人认为社交媒体引起的社会变化其实是缓慢的，而且在引起变化的同时，还导致了一些危险（Macnamara 2011）。在2007年，对澳洲政客使用新媒体交流平台的研究中发现，81.9%的澳洲联邦政客的网站是完全单向的，不提供互动交流机会的平台。2008年，有些学者们发现大部分使用网络平台的澳洲政客们，依然缺少与大众的互动。那么2012年选择开通新浪微博的澳洲政客，在与澳洲华人社区交流中是否突破了单向的沟通方式，他们的新浪微博是否为澳洲华人提供了更有效的参政议政平台？带着这样的问题，我进行了目前第一例对于澳洲政客使用新浪微博境况的分析。 　　三、研究方法 　　在研究澳洲政客使用新浪微博的过程中，我带着这样三个问题。第一，澳洲政界目前到底有哪些政客开通了新浪微博账号，这些政客或者他们的代理在微博上发布哪些内容。第二，对于澳洲政客，使用新浪微博这样的平台与澳洲华人群体沟通，到底带来了哪些好处？第三，微博是否给澳洲政客与他们的选民之间带来了更为良好的沟通？澳洲政客使用微博的经验对于中国政客与民众的有效沟通有何借鉴意义？ 　　为回答这一系列的问题，我首先在微博上搜集了目前有账号的