2007年1月高等教育自学考试广告学（一）试题历年试卷.docVIP

做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答! 全国2007年1月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是（ ） A．广告小品文稿B．广告剧文稿C．综合性广告文稿D．文化广告文稿 2．广告艺术是一种（ ） A．语言的艺术B．摄影的艺术 C．现代派的艺术D．多种艺术形式综合的艺术 3．《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不允许的情形是（ ） A．使用国家级、最高级、最佳等用语B．宣传促销活动的优惠价格 C．使用海外模特D．对产品功能进行许诺 4．报纸广告标题的最主要要求是（ ） A．详细B．醒目C．柔和D．深刻 5．比广告诗还要简洁，适合咏唱的广告形式是（ ） A．广告解说词B．广告歌 C．广告剧D．广告小品 6．广告是企业竞争的重要手段，是企业向消费者提出的（ ） A．消费要求B．购买权益C．消费保证D．价格选择 7．广告宣传的艺术魅力来源于（ ） A．个人的创作B．商品的吸引力 C．消费者的理解D．不同艺术专长和经营专长人员的集体努力 8．报纸广告最后的（ ） A．明确广告的创作者B．为消费者购买提供方便 C．让者有亲切感D．让消费者明确广告的意图 9．与生活资料广告相比，生产资料广告（ ） A．注重艺术性B．注重趣味性C．使用范围更广D．使用范围有限 ．下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点?（ ）A．效益性、逼真性、冲击性B．故事性、人物性、逼真性 C．艺术性、描写性、效益性D．新颖性、通俗性、叙述性 11．《广告法》规定，发生下列哪种行为，广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任?（ ）A．广告吸引力不够B．未经同意使用他人名义、形象 C．违反发布合同D．压低广告发布价格 l2．除了版面编排和印刷色彩的不同外，杂志广告与报纸广告的不同之处还有（ ）A．人物形象的不同B．表现商品的不同 C．时间效果的不同D．故事情节的不同 l3．广告语“新年新乐，常新常乐运用的修辞方式是（ ）A．连续反复B．间隔反复C．对偶D．排比 14．《广告法》的立法目的之一是（ ）A．提高广告艺术水平B．加强市场竞争 C．保护消费D．制止广告价格上涨 15．广播广告语言的主要特点是（ ） A．形象生动B．绘声绘色C．口语化D．精致典雅 16．电视广告创作一般程序的第一步是（ ）A．物色演员B．客户认可C．摄制前会议D．编写分镜头剧本 17．竞争是市场经济的运行机制，企业广告行为必须遵循（ ）A．关心精神文明建设的原则B．质量保证的原则 C．技术公开的原则D．公平竞争的原则 18．我?（ ）A．食品化妆品B．家电产品C．汽车D．健身器械 19．以前一句结尾的词语作下一句的开头，这种修辞方法叫（ ）A．回环B．对偶C．顶针D．排比 ．消费者对广告的注意绝大多数时候是（ ） A．无意的B．积极的C．有意的D．被迫的21．社会主义建设初期，我国广告业的特点有 A．有较浓的政治宣传色彩B．由市场引导发展C．由政府进行广告管理D．成为支柱性产业E．受广告法的管理 22．我国古代广告的特点有 A．经济广告所占比重由小到大 B．广告活动区域性强 C．以制作、发布广告为主的行业出现 ．广告的表现形式和手法简单、内容单E．经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体 23．广告剧文稿的写作环节包括 A．描绘人物形象、故事情节B．进行文字分镜头工作C．进行画面分镜头工作D．编写分镜头剧本E．编写全镜头剧本 24．1949年以前，我国的主要广告形式有 A．杂志广告B．邮寄广告 C．橱窗广告D．交通广告E．电视广告 25．在奴隶社会，社会广告的形式有A．铸鼎B．悬帜 C．露布．告示E．叫卖26．广告证明制度 27．询问式邮寄广告 28．广告营销 29．广告效果调查 30．表演式广播广告 (本大题共1小题，0分) 36．联合利华公司的多芬沐浴液，准备进入某市市场，需要进行市场可行性调查。 请分析：(1)联合利华公司的市场可行性研究应包括哪几个方面? (2)调查中产品研究的主要内容有哪些? (3)调查中市场供求现状研究的主要内容是什么? (本大题共1小题，5分) (1)产品定位策略； (2)市场定位策略； (3)广告宣传重点。 中国人民银行于10月29日宣布提高存贷款利率，结束了长达近9年的降息周期。由于广州房地产市场