广播主持人生存发展之道.ppt

背景 媒介环境正发生着巨大的变化 电视开机率迅速下降，广播收听量略有下降 新媒体迅速发展、用户持续快速上升 智能手机正成为全媒体的接收终端 背景 背景 未来，受众终将告别收音机 未来，我们必须在同一终端下竞争 我们将以内容提供者的身份委身于一个个门户和一个个APP中 今天，需要什么样的广播节目 王冉定义的优秀的媒体内容： 与时间赛跑， 与真相较劲， 与眼睛、大脑及心灵的调情 今天，需要什么样的广播节目 今天，需要什么样的广播节目 终端接收的广播节目： 浓妆淡抹总相宜 淡：伴随性的音乐节目 浓：个性化的talk show 1、《美国流行音乐排行榜40》 ——音乐节目 2、《拉什.林堡脱口秀》 3、《西恩.汉尼提脱口秀》 4、《晨报》 ——新闻节目 5、《综观全局》 ——新闻节目 6、《格伦.贝克脱口秀》 7、《马克.莱文脱口秀》 8、《麦克.萨维奇的国家》 9、《大卫.拉姆齐脱口秀》 10、《劳拉脱口秀》 11、《黛莉拉脱口秀》 12、《尼尔.波兹脱口秀》 2009年数据，转引自张彩教授 如何成为特立独行的主持人 独特的表达 独特的视角 独特的观点 如何成为特立独行的主持人 独特表达：独特的嗓音 如何成为特立独行的主持人 独特表达：活力四射 白杰“喊”，麦麦“快” 如何成为特立独行的主持人 独特表达：幽默风趣 如何成为特立独行的主持人 独特表达：幽默风趣 词句歧解法、悬念设置法、争锋相对法、相关推及法、顺势陡转法、歪打正着法、 自我嘲弄法、移花接木法 如何成为特立独行的主持人 独特表达：一针见血，犀利刻薄 媒体是“减压阀” 解惑、解闷、解气 小骂大帮忙 如何成为特立独行的主持人 一样的话为什么不一样的说？ 引人关注、加深印象、易于并乐于接受，最终形成主持人的风格与品牌 如何成为特立独行的主持人 一以贯之的独特视角选取素材、分析素材 平民视角 政府立场 娱乐视角 宗教情怀 普世原则 如何成为特立独行的主持人 独特观点 人无我有，人有我新、我深 不要四平八稳、人云亦云 走在悬崖边上 如何成为特立独行的主持人 如何成为特立独行的主持人 必须坚持的三个原则： 1.规范的语言为外壳 2.主流价值观为支撑 3.广博的知识、技能为基础 理性思考之上的感性表达 几句闲话 特立独行 众声喧哗中的广播主持人的生存之道 2011年12月14日 每一种媒介都有自身的优势和劣势，它也会将这些强加在所携带的讯息上。新媒介通常并不会消灭旧媒介，他们只是将旧媒介推向他们具有相对优势的领域。 美国《芝加哥论坛报》前总编杰克?富勒 广播：唯一的非视觉媒体 什么让我们非听不可 最近美国受欢迎的广播节目 春晓：蓝调北京 云生：春合茶社 麦同学 边走边唱 白杰 先听为快 石垒：为爱向前冲 海阳：给力十七点 叶文有话要说 刘思伽：夹叙夹议 * 海阳的独特视角 以小人物视角关怀民生 独特视角 独特观点 独特表达 案例：主持人以自己为模型勾勒的社会生活场景 听众问：海阳你平时是不是一个生活质量很高的人啊？ 海阳回答：是的我平时喜欢喝茶，但必须是冰红的；我不能少咖啡，但一定是速溶的，嗯！我是不是很小资？ 有朋友可能问了,海阳你理解的小资是什么？“很小的工资单”。 听众问：海阳，你从小到大的梦想是什么？ 海阳回答：小时候我的梦想是当科学家、飞行员、武林高手……，长大后一致变成了——买房。 听众问：“海阳，听说炒股成了百万富翁，有什么秘诀吗？“ 海阳回答：”“我原来是千万富翁，因为炒股……” * 海阳的独特观点 要幽默 要精辟 要“葛” 要符合主流价值观 节目试听 独特视角 独特观点 独特表达 案例 ? 2011城市竞争力报告显示，石家庄市民幸福感排名第一。他们幸福感主要来自看着邻居北京人民每天堵车和高房价。 高晓松在药家鑫案上质问西安音乐学院学生：＂一个不尊重生命的人会热爱音乐吗？＂现在他用实际行动证明了：会。 蒙牛牛奶有三聚氰胺、味千拉面的汤料是勾兑的，小火锅用了地沟油……今天是世界禁毒日。 为了纪念这个日子，我一天没吃东西。 专家撰文称我国1年收费罚款达2.2万亿。 如果他看了今天早上山西交警私自乱收费的新闻，如果他知道那些没开